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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
年关已到，年味渐浓。今年春节期间，快手策划了长达26天的超级播，从2月1日到26日，每晚8点，快手都为用户准备了超级精彩的直播内容，从晚会、综艺、脱口秀，到电商、旅游、美食、知识分享，品类极其丰富多元，不仅有300艺人陪你在快手过年，更有21亿红包瓜分。快手这场让业内眼亮一亮的“超级播”诞生，不得不说，也让人关注起其背后所依托的超级直播生态。成为全民直播平台，快手究竟是怎样做到的，今天我们就来聊一聊。
在“万物皆可播”的时代，直播早已经突破了单纯的娱乐视野，成为大众生活不可缺少的一部分，在社会文化和生活方式塑造上有着广泛影响力。而2021年这个稍显特殊的春节，无疑成为大众在直播中感受年味儿、体验娱乐生活的最佳载体。正是基于此，快手打造的超级播。从2月1日到26日，在近一个月的时间里，快手将通过一场场形态各异、内容多元的“超级播”打造一场春节直播盛宴。今年春节快手通过包括与众多明星进行深度合作的打法，进行矩阵化运作，实现直播、用户与平台的深度互动，打爆更多垂直、多元的直播内容，对于直播场景进行了横向延伸与深度赋能。只有多元的内容才能吸引多元化的用户圈层。据了解，快手超级播在直播内容上除了“上快手，逛大集”的几场城市明星直播带货给大家带来特色年货，十分契合春节场景之外，“快手小年夜之耐撕大会”（脱口秀大咖踢馆快手大v）、“快手最美之夜”(“快手甜心”诞生)、“新春演讲”（看见未见，打破成见看世界）、“既来之则乐之”（大年初一和周杰伦一起唱聊新年）四场头部直播，都是内容生态的顶配资源。除此之外，还有快手跨次元之夜、《原唱来了》新春专场、剧在一起等颇受新生代喜爱的直播活动，以多元年轻文化打造独属于年轻人的新年直播，拉近与年轻人之间的距离，也有“360°北极秘境大探险”这类充满着诗和远方的直播内容，通过去到世界的尽头，看北极熊、观测极光、海湾看鲸鱼、坐狗拉雪橇等直播内容吸引户外爱好者的目光。由此，为广大用户揭秘快手包罗万象的直播业态及独一无二的直播场景体验。快手打造的这场春节直播盛宴的关键词是“超级”，何谓“超级”？可以从三方面理解。超级红包：据悉，在整个春节期间，快手共准备了21亿元红包瓜分，用户可以边看有趣、好玩的直播边抢红包，在互动中体验节日的快乐。超级直播：一方面，快手超级播共邀请了300艺人陪你在快手过年，既有周杰伦、时代少年团、R1SE、金子涵、乃万等一大批顶流、偶像；也有薛之谦、王耀庆、乔杉、杨迪、翟潇闻、印小天等综艺咖；更有大众喜闻乐见的央视名嘴、王建国、王勉、程璐、张博洋、庞博等脱口秀演员；另一方面，从2月1日到26日，连续26场的直播盛宴实属罕见，势必给用户带来超级过瘾的直播体验。超级年礼：是除夕当天的万元红包大奖，丰富的实物奖品在笔者看来，超级红包、超级直播加上超级年礼，共同打造了快手平台温暖、信任的超级陪伴。借助于内容、场景、模式的多维度创新，强化平台价值的破圈和延展。在核心玩法打造的新年氛围之中，营造浓烈的春节场景代入感，引爆全网心智，瞄准超级爆发力，超级影响力，超级吸引力全面出击，打造一场春节期间的全民直播盛宴。让用户在春节团圆的氛围里感受到快手“超级陪伴”的品牌心智认知。“瓜分21亿的超级播”、“300艺人陪你在快手过年”、“2月1日到26日的超级播IP”......这些关键词叠加在一起，即使快手超级播今晚才开始，但其所引发的关注度已蔓延了好几天。如果说，快手超级播让大众意识到原来不仅仅是一个短视频社交平台，更是一个全民直播平台；那么我们回顾快手以往的直播案例会发现，直播早已成为快手不可缺少的一部分，一个跨越地域、阶层与圈层的超级直播生态已然成型。短视频战争打入2021年，逐步演变成了直播能力的比拼之战。直播作为当下重要的信息传播方式，它早已全面撬动了全民用户的参与度。从以往快手直播在破圈、跨行、社会热点上所作出的探索到这次打造的超级播IP，这无疑是眼下快手将以往打造出来的成功经验正在持续应用在快手未来的规划中，探索直播更大的矩阵目标和更多模式上的可能性，最终缔造一个更为广阔的直播生态，这背后快手显然已经做好了准备。在从工具逐步进化到社区再到社交的过程中，现在的快手已经不能简单定义成一个社区或者社交产品，在平台进化、演变的中，在快手直播逐步成为许多人展示自我真实生活的舞台，成为生活的一部分。从用户的角度来看，相比图文，视频的接受门槛和表达门槛都要更低。快手坚定奉行长尾化的普惠模式，鼓励更多人生产内容。因此立起了低门槛、大规模、多样化的内容供给能力，具有“娱乐+实用”的双重属性。许多人在这里获得认同，实现自我价值的满足。也正因为是真实的生活、真实的自己，在快手信任感十足，这种信任感，不是基于用户光鲜的外表，或者吓人的头衔，或者精湛的表演，而是对其价值观的认同。无论是产品/技术还是用户而言，这些都是快手直播生态之所以形成背后的支撑点。对此，我们期待快手通过超级播IP继续升级内容化阵地，拓展直播边界，成为新的流量引擎。也期待每个人在接下来的这一场场直播中体味人间烟火，体味2021新年的年味儿。
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