抖音上的“虎哥说车”“猴哥说车”，大部分内容都是晒百万以上的豪车、豪表。美食博主“稻草放毒”，就着茅台品和牛，把鱼子酱当零食吃。还有这两年巨火的“朱一旦的枯燥生活”，最早也是靠“劳力士”“有钱人的生活就是那么简单且枯燥”起家。过去人们常言，富人和穷人生活在两个平行世界，彼此几乎没有什么交集。但通过互联网，我们发现很多普通人，都在向往富人生活。心理学上，“趋利避害”是人性固有的属性之一，嫌贫爱富是人类的普遍心理。大家表面上，对有钱人不屑一顾，但内心里，对有钱人总是赞赏有加。就好像我们一边骂着马云割韭菜，一边想叫他“马爸爸”一样。《红楼梦》里“刘姥姥三进大观园”这出戏，就把这种心理表现得淋漓尽致。刘姥姥在二进大观园的时候，凤姐为了逗食量大的刘姥姥，偏偏端给她一碗鸽子蛋。刘姥姥不认识鸽子蛋，误以为是鸡蛋，居然称赞说：“贾府里的母鸡长得俊俏，生下来的蛋这么小巧，也俊俏。”凤姐笑着告诉刘姥姥：“她碗里的蛋是一两银子一个，要她快点尝尝，一旦冷了，就不好吃了。”听完此话，刘姥姥感叹：“一两银子，也没听见响声儿就没了。”刘姥姥靠着农村人的朴实和察言观色的高情商，给沉闷的大观园带来了久违的欢声笑语。她并不在意自己被人取笑，林黛玉嘲讽她为“母蝗虫”，她也不以为意。就算是普通的工薪族、月光族也可以通过“拼单”，实现“名媛梦”。
最近，一个叫做“@大LOGO吃垮北京”的视频账号火了，最近几个月，他涨粉上千万。目前已有超过2000万粉丝，获得超过1.5亿个赞。视频中的他经常梳着时髦的油头，戴着一副圆框眼镜，一看就是有钱人的样子。在一期“菜市场中的劳斯莱斯”节目中，他来到北京三源里菜市场。这里号称是全北京最好的菜市场，在里面可以买到全世界的水果和食材。由于地处北京核心区且靠近外国使馆区，光顾这里的人不是达官贵人就是明星，价格自然不会很亲民。据介绍，一种叫做“大地之水”的青葡萄，颗粒饱满，晶莹剔透，售价580元／斤，买一串就要超过1000元。还有一款10只礼盒装的果冻橙，据说口感像果冻一样，售价980元。在日用品区，还有一万元以上的桌布，6000元的粉色瓷咖啡壶，2万的脏衣篓……而当他去收银台结账时，收银员告诉他总金额是8093.32元。收银员不假思索地回答道：“不少，挺多的，十几万的都有。”是的，也许你不知道，在北京三源里菜市场，有人每周花20万买水果，给猫洗澡的沐浴露套装都要2000元！这些不是童话里的故事，而是当今日益崛起的中国富裕阶层隐秘生活的一部分。刘姥姥当年几次进出大观园，回到家乡后，总是会和乡里乡亲分享自己的见闻。其实今天的我们也和刘姥姥一样，热衷于观看富人的世界。只是我们不知道，我们所观看的富人梦，其实就是建立在自己的观看基础上……
这些年，电视广播杂志等传统媒体式微，很多广告商都把资金投入到了新媒体。为了吸引粉丝，炫富就成了吸引眼球，博取关注的最佳方式。这是我们经常能在抖音、快手里刷到的场景，它会给人一种错觉：超级豪车已经遍地了？但我们发现，炫富就是一种财富密码，它可以吸收到源源不断的粉丝。这张图是抖音的两个头部汽车视频号“暴走老常”和“虎哥说车”说车的增粉图。两个视频有一个共同点，就是刚开始做汽车知识分享的时候，没什么人看。但自从转型为“晒豪车”之后，一夜之间就突破了涨粉瓶颈，踏上了快速涨粉的康庄大道。如今，这两个账号都成了千万级别的账号，随便接个广告，代言费都是几百万。可能他们曾经开不起豪车，但现在买豪车真的像买着玩一样了。而当这个“财富密码”被打开后，我们发现，越来越多的炫富类账号出现。
老百姓憧憬什么，他们就炫什么，满足大家对上层生活的想象。当年微商在朋友圈玩的就是这个套路，只不过现在升级了。只要你敢“炫富”，短视频平台总有一天会让你的作品流量“富”起来。法国大文豪雨果曾经在《笑面人》中这样写道：“富人的天堂，是建筑在穷人的地狱之上的。”有网友说了一句话：“白天给资本家创造财富，下班学资本家讲话思想，晚上看资本家女儿跳舞……”但也要明白，有些人之所以能一夜暴富，你我都有责任！
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