超级体育大年加持,康师傅用运动员定制产品发力冰雪季

百家 作者:品牌家 2021-02-10 18:30:22 阅读:420

康师傅推出“新年康是福”品牌活动,助力三亿人更好的参与冰雪运动。



记者 | 凌颖

本文来源于界面新闻(www.jiemian.com),转载已获得授权





康师傅新年面馆。


告别2020年的时候,体育界对2021年的期待更甚——推迟了一年的东京奥运会和欧洲杯,连上2022年初的北京冬奥会、2022年中的世界杯和杭州亚运会,有一种说法是“500天的时间里五项洲际级别以上的大赛,且其中四项在亚洲,三项在东亚”……

然而,2021年伊始的疫情反复,仿佛2020年重来一遍,只是这一次疫情已经让大众对健康的重要性有了足够重视,进而运动也得到了更多实践,体育赛事被寄予更多期望。






自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃在体能训练中。


于品牌营销而言,这样的背景之下,加之“超级体育大年”即将开启,体育营销又一次被摆到了一个最显眼、最重要的层级。


同时,这个冬天,2022年北京冬奥会倒计时一周年,即政策红利的“三亿人参与冰雪运动”来到冬奥前的最后一个雪季,体育营销尤其关注在这个冬天的冰雪资源权益激活,而雪季正中的春节档则成为了必争之地。


在冰雪、女排、马拉松等体育营销方面投入颇多的康师傅,其新年营销,就和其体育资源深度绑定。


主题为“新年康是福”的主题营销,全面使用到了其手握的体育营销资源——郎平主教练率先通过微博视频送出祝福,然后是女排名将们和中国冰雪圈的明星运动员们出场,包括徐梦桃、王心迪、耿文强 、蔡雪桐、许静韬等冰雪项目运动员通过各自的项目:自由式滑雪、钢架雪车和单板滑雪U型池等,展示封闭备战情况。






自由式滑雪空中技巧名将王心迪、徐梦桃。


事实上,康师傅的体育营销,正是循着这样的路径:过去的两届奥运会,2016年里约(夏季)奥运会和2018年平昌冬奥会期间,康师傅奥运面馆均在奥运会期间进驻里约和平昌,开设面馆服务中国运动员和现场媒体等。


而其在2019年初正式与国家体育总局冬季运动管理中心达成官方合作,据国家体育总局冬季运动管理中心丁东副主任介绍,双方的合作正是缘起平昌。


2019年1月康师傅成为国家体育总局冬季运动管理中心运动营养膳食合作伙伴,并签约了冬运中心17支国家集训队,康师傅的一大任务,是中国冰雪定制版速达面馆产品。


国家体育总局备战奥运科技专家冯美云说:“冰雪运动员的日常膳食需要满足碳水、蛋白质等物质的科学摄取,而在冰雪运动过后,也有一些特别注意的环节,比如食用时机和食物选择,因此冰雪运动期间的营养保障需要更科学和细致。”


定制版速达面馆运用了众多行业领先的创新科技,经过了7道食品安全检测程序,并通过了权威反兴奋剂检测机构248项反兴奋剂禁用物质检测,营养均衡,健康美味,能有效满足运动员剧烈消耗后的能量补充需要。






中国冰壶国家集训队许静韬手捧中国冰雪定制版速达面馆膳食保障。


国家体育总局冬季运动管理中心丁东副主任说道:“相比于一般的体育项目,冬季运动的特点往往是远离城市,在大山里、雪场和冰上,运动量大,相对吃饭也不规律、不方便,冬运中心和康师傅联合推出的定制运动营养膳食可以有效解决这一问题。除了定制方便面,我们也希望康师傅推出方便饼干、米饭、饮料等。”


职业体育带动大众运动,正如冬季运动管理中心期许的那样,速达面馆系列确实从“国家队特供版”走向了大众消费者,而事实上,“三亿人参与冰雪运动”背后,也确实存在着这样的消费需求。






首钢极限公园内的“康师傅新年面馆”。


除了为国家队定制产品,康师傅也参与了过去三年的大众冰雪季,作为其每个雪季的营销重点。


今年2月,设立于首钢极限公园的“康师傅新年面馆”将全月营业,作为北京冬奥会的比赛场地之一,首钢园自申奥成功后每年吸引不少热爱冰雪运动的市民,而“康师傅面馆”从奥运周边走向大众体验,也符合体育营销的目的。


2016年里约奥运会造星,金牌国家队、运动员成为“网红”,一时间IP难求,签约运动员、国家队呈哄抢之势。和奥运会四年一个周期的规律一样,2019年底各家品牌主疯抢东京奥运会的IP资源,但2020年突如其来的疫情影响,让体育营销回归冷静,权益激活成了挖潜对象,品牌主更看重的成了投入产出比,于是体育营销也随之更重线上、更重互动,资源整合成为大势所趋。






自由式滑雪空中技巧领军人物王心迪、徐梦桃。


而对于康师傅而言,长期以来在女排、马拉松和冰雪运动多个领域进行的体育营销,一直平衡着权益激活。


在超级体育大年即将要开启的这个时间点上,“新年康是福”这一主题活动,既充分激活了其签约的体育资源,又符合体育营销所要传达的“多运动、多健康”主旨。


而对于这样一个方便面品牌而言,体育营销是其运营良性循环的一个重要环节,体育所代表的运动、健康,是“健康中国”大战略的助力,也是大战略之下才有这样一个品牌、一家公司的最佳土壤。


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