一个月前，B站知名UP主“机智的党妹”，穿着一身Lolita登上了2021央视网络春晚的舞台，小众文化再次走进大众主流视线之中。
近几年，以“三坑”即JK制服、汉服、Lolita为代表的小众服饰文化频频出圈，它们越来越常见，也越来越被大众所接受。根据IT桔子发布的《2019-2020年中国二次元服装市场消费报告》显示，在2019年，JK制服、汉服、Lolita、cos服的市场规模总和达到135.2亿元，且呈现逐年稳步上升趋势。以上种种迹象表明，大家口中的“三坑”正在成为未来的服装消费趋势。而在“三坑”之中，JK制服的市场潜力不容小觑。早前在淘宝发布的公开数据中，JK制服的成交数远超汉服和lo裙，稳居首位。去年4月，“萌款”格裙“温柔一刀”再贩，上架25分钟销量就达到了30万件，销售额高达3540万元。近期，“茶羽中”、“泷岛海”、“温柔一刀”等JK制服再贩的话题登上热搜，引起讨论。而《创造营》、《青春有你》等大热综艺更是直接让校园风服饰在网络上刷屏，这都是JK制服这一小众服饰走向大众的标志。“破圈”不易，小众与大众之间不只是受众群体的范围不同，他们之间的文化壁垒更是难以打破的阻碍，很多人甚至连JK是什么都不知道。JK这个词源自于日语中的女子高中生（じょしこうこうせい），取假名音jyoshikoukousei中的J和K来表示，JK制服则意为女子高中生制服。
在日本，小学和中学的校服大多是水手服，高中的校服大多是西式制服。相对来说，水手服青春可爱，西式制服则显得更成熟一些。
JK又分为校供、日制、国牌三类。校供从字面意思上理解就是学校供应给学生的制服，在日本需要凭借学生证才能购买。日牌指的是日本品牌，国牌则是国产品牌。在JK制服鄙视链中，一般校供>日制>国牌，正统>非正统，原创>成品布，正统制服强调“校供感”。简单的服饰类科普理解起来尚且容易，真正让大众猜不透的是：一个日本的高中制服，为什么在中国会如此受欢迎？回想起这一代人的童年，其实也是日本动漫、影视文化在中国发展的巅峰时期。从迷倒万千中国女孩的《美少女战士》和《魔卡少女樱》；到《三年A班》、《我是大哥大》等校园影视作品；到《一吻定情》、《恋空》等日式偶像剧；再到《你的名字》等动画电影，日式学生制服作为日本学生时代的标配，也慢慢在中国女孩的心里埋下了一颗美好的种子。除了动漫、影视行业，日本偶像产业的青春元气感也是世界独一份的。以AKB48为例，人们所喜爱的，不正是少女们在舞台上穿着制服散发光芒的样子吗？永远元气满满，永远美好闪耀，永远值得留恋。从出现到出圈，中国女孩对JK制服的迷恋，其实都有迹可循。
而在几年前，网络上能买到的制服少之又少，女孩们想买JK制服只能从日本代购，或者在网络上仅有的几家店铺中购买。
后来，随着JK制服同好慢慢增多，人们对多元文化也展现出越来越包容的态度，使得像JK制服这样的小众文化快速发展。2011年开始，互联网营销模式出现，电子商务处于成熟期，加速了服装电商的发展，这为JK制服产业的发展提供了不少助力。
3个月前，淘宝公布2020年度十大单品，JK制服位列其中，且在第二季度成交金额同比暴涨225%，行业规模突破200亿。行业规模扩大，国内原创品牌越来越多，出现了许多秒售罄的“萌款”，这正说明了JK制服的受欢迎，市场日渐成熟。但是JK制服圈内售卖的预付模式仍然存在局限性，这就导致一条格裙从预付订金到付尾款再到发货收货，需要等待少则一个月，多则半年以上的时间。付了钱却迟迟拿不到货，许多JK制服女孩们都开玩笑说自己买的是“空气裙”。喜欢JK制服的同好越来越多，市场也逐渐扩大，一些老牌成衣品牌顺势加入其中，优化购买环节，为行业问题提供解决办法，协助JK制服圈更完善。品牌的加入，将圈内原本复杂的预付购买模式，优化成全款现货购买，不用长时间等待收货，而且质量、售后问题都有保障，而Teenie Weenie就是其中之一。从成立之初就一直专注美式学院风的品牌Teenie Weenie，首次破圈做尝试，将品牌经典的校园风和JK制服的青春活力默契融合，出了Teenie Weenie 春季校园系列。本次Teenie Weenie 春季校园系列，强调“校供感”，并邀请Bilibili 2020百大UP主“机智的党妹”担任品牌校园系列推荐官，带你回到青春校园。回想起我们的校园时期，是夏日闷热的教室，窗边吹来的风，排着整齐的队列做课间操，放学时刻欢快的脚步，上不完的晚自习，做不完的习题……而我们的校服，大多是蓝白相间的宽大运动服，不能说有多好看，却也是我们少年时代的难忘的印记。在“中国式青春”里，学习和考试是主线，看到影视作品中日本女孩的花样青春，那种酸酸涩涩的心情再次涌现，选择用穿JK制服的方式，就是女孩们对青春的一种留念或者弥补。“z世代”正在成为当前消费市场的主力军，对于这一代95后而言，他们更关注精神层面的需求，愿意为情感消费，为自己的兴趣付费，为美好付费。所以，一款格裙能在25分钟之内买30万件，也就不难理解。校园风大品牌Teenie Weenie的加入，正是利用品牌在学院风服饰领域的优势，唤醒我们对学生时代的美好留恋，助力女孩们散发自己的青春色彩。至少就目前来看，JK制服的市场发展仍存在着无限可能，如何使产业链更加完善、让原创不断涌现、打破文化壁垒，让小众的JK制服文化与大众服饰达到微妙平衡，这才是需要思考解决的问题。女孩们喜欢穿JK制服的原因，其实没有那么复杂，不过是喜欢美好的东西罢了。大众小众，审美、文化之间的差异，都不该成为“美”的阻碍，我们更应该关注的是那些纯粹的美，那些穿着格裙在阳光下闪闪发光的女孩。没有人能永远活在校园时代，既然如此，不妨把回忆收藏，把青涩与活力，尽数藏在飞扬的裙摆之中，留下青春本来的样子。 - END -
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