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黑胶复兴，是因变身成理财产品？

百家 作者：爱范儿 2021-03-09 21:16:26



本文来自微信公众号「看透音乐」（ID：ipod_time），作者卓一 Joye。
预订期，朋友找我买 200 套周杰伦台版黑胶，被我劝退了，几个月后每套涨价 5000 元，错失 100 万；
Taylor Swift 的彩胶专辑《folklore》8 张 1 套，提前半年付款，年底竟原价返场，1 月底才发货，历时 37 天抵达国内，（加跨境邮费）官网买的期货比闲鱼的现货还贵：
黑胶唱片，有诱惑，有深坑，唯有喜爱无罪。
滚石唱片，深耕黑胶十年，分享了他们的认知、经验和策略，很有启发。

—— 卓一手记
周杰伦的黑胶唱片出现盗版，一批仿真度极高的黑胶套装被当作真品出售，价格在 7000~15000 元不等。
2020 年 11 月 6 日，是周杰伦第一张专辑发行的 20 周年，JVR 音乐与 Sony Music 发行了他的 20 年黑胶大碟蒐藏套装，这套收录 14 张黑胶专辑并配限定手提箱的套装组，是社交媒体出镜率最高的黑胶唱片，也是唱片界「出圈」的代表。
早已冷落的唱片，却被周杰伦的这套黑胶唤醒了盗版，其正版的妖娆涨幅和盗版的不菲价格都从何而来？
6 月 30 日～7 月 14 日，周杰伦的黑胶唱片台湾版限时开放订购，限量生产，单张专辑预订价为 2000 元新台币（约合 460 元人民币），套装预订价为 28990 元新台币（约合 6990 元人民币）。11 月 6 日开始发货，出货时价格已超过 8000 元，2 个月后价格为 1.2~1.8 万元。
内地版的预订和发行略延后，也是限量生产，单张专辑预订价为 459 元，套装预订价为 6399 元。不同于在德国由 DMM 工艺生产的台湾版，内地版是在国内由漆盘工艺生产，缺少一些歌词页，但预订量也超过 5000 套。12 月中旬开始发货，2 个月后价格也已超过 7000 元。
黑胶唱片的盗版通常有两种：一种是无授权的廉价版，价格在 100~300 元之间，从做工到价格都比较容易识别；另一种是以正版名义高价出售的仿真品，目前市面的周杰伦盗版黑胶 —— 正是售价更高的台湾版。
因绝大多数的黑胶唱片生产线已停产，制造黑胶仿真品的成本并不低。若没有暴利的驱使，不可能出现高仿品。
#周杰伦黑胶唱片 在知乎上讨论持续半年之久，各平台的开箱和分享视频纷纷涌现，微博话题万人讨论、阅读超 1800 万，这在唱片界是空前罕见。
周杰伦，黑胶唱片，限量：这三个关键词共同铸造了殿堂的阶梯，持续热度和高流通性赋予了这套黑胶「稳健型理财产品」之名，才萌生成本也并不低的盗版。
盗版回归，是复兴的信号吗？
其实，黑胶归来已很久，国内已有至少 2 条生产线，每天产出几千片黑胶（周杰伦黑胶唱片的内地版就是由嘿哟发行，永通生产）。国内外的黑胶唱片，销量也都一直在增长。
根据 Nielsen/MRC 的数据，11 月 27 日～12 月 3 日「黑五」期间，黑胶唱片销量为 125.3 万张，较去年同期上涨 56%，创下 MRC 自 1991 年开始统计至今的最高纪录，也是史上第二次单周销量突破百万张。
其中 Harry Styles 的《Fine Line》是「黑五」的冠军，周销量 1.5 万张。2020 年 Billboard 的黑胶累计销冠，是格莱美新秀 Billie Eilish 的热门专辑《WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?》，销量已超过 8.5 万张。
不止于销量，黑胶唱片的价格也在飙升。周杰伦的黑胶唱片只是涨价速度快，但涨幅并不是最高。
Taylor Swift 彩胶的升值速度更夸张。她的第 5 张专辑《1989》，欧洲和北美各发行 3750 张粉胶，2020 年初流通价格还不到 1000 元，年底就涨到 3500 元以上。
她的第 6 张专辑《reputation》橙胶，发行价依然是 30 美金左右，2020 年初成交价格就在 1500 元左右，年底也超过 3500 元，而且在闲鱼 App 上的「求购」远远多于「出售」和「展示」。
黑胶唱片的「好卖」和「卖好」都存在。但黑胶复兴？不存在的。
黑胶唱片的数据表现看起来不错，在国内的淘宝、闲鱼、转转等 App，国外的 Amazon、eBay、Discogs 等平台，黑胶的上架和交易量都在持续增长：但与流媒体音乐的百亿市值和用户粘性相比，依然不足为奇。
2015 年的 ICM 报告称，黑胶唱片消费者中的 34% 从来没有用过黑胶唱机。而你在二手平台看到的黑胶唱片，「全新未拆品」才是能卖高价的宠儿。
虽然黑胶唱机的市场也在回暖，但黑胶唱片放在唱机上播放，依然是「听音乐」的极小众场景，远远没有达到规模化。
什么黑胶唱片最好卖？
腰乐队的实体唱片，一直被称为是「滚圈儿」的理财产品，他们的黑胶专辑《他们说忘了摇滚有问题》单价已突破 2000 元。独立音乐人小老虎的黑胶专辑《色弱》在 2016 年才 200 元左右，目前最低价 1300 元。
这些高价格的黑胶唱片有一个共同点，就是?CD 唱片本身就升值，作为外延的黑胶唱片升值就自然而言。腰乐队《相见恨晚》的 CD 唱片价格已超过 4000 元；小老虎《色弱》的 CD 唱片均价也已达 400 元。
更加大众化的音乐人和专辑，理财效果更明显。比如苏打绿的四季黑胶套装，价格已翻倍至 5000 元；五月天《第一张创作专辑》的蓝胶和《爱情万岁》的白胶，单价也已超 1500 元；林俊杰的《新地球》、《因你而在》和《学不会》，单价在 2000~8000 元，而这些黑胶的发行价格都在单张 300~500 元。
有多名「闲鱼玩家」反馈，周杰伦、五月天、林俊杰、苏打绿，一直是最好卖的。国外的 Taylor Swift、Billie Eilish、Coldplay 等都是问询买家较多的。「流行胶」不像独立音乐人的黑胶唱片那样稀有，不一定好买，但相对好卖。
音乐人和作品能否被广为流传，依然是黑胶唱片的流通性和价值高低的决定性因素。但也不是大牌儿的黑胶都能好卖。
Taylor Swift 前 6 张专辑的彩胶系列，价格上升稳健，全新品都在千元以上。但设计更漂亮的第 7 张专辑《Lover》（粉色和蓝色透明胶），与发行价相比，至今未有明显的涨幅。
她的第 8 张专辑《folklore》，双周限时订购，8 个版本，每张预订价 26 美元，8 张合计 1350 元人民币（中国大陆用户若从官方网站订购，邮费 70 美元左右），目前国内的流通价格在 2000 元左右。
Taylor Swift《folklore》黑胶唱片的 8 个版本
明明是限时订购的彩胶，官网尴尬地推出一次原价返场，引发已订购用户的不满。销量与预期脱节，最后卖不动了，这次事故之后，她在同年推出的第 2 张专辑《evermore》，就保守地只发行 1 个版本的彩胶。
电影《Joker》原声带的普通黑胶、紫胶和画胶，都不会超过 400 元，唯首批和第二批喷胶都超过 1000 元，两批喷胶加起来发行量不超过 2000 张，第二批发行时还出现过跌幅。
一个明显的规律是：通贩、不限量的黑胶在短期内没有增值空间；而限量生产的黑胶，虽然单价会涨很多，但因发行总量有限，整体投资收益的天花板也可见，即使单价的涨幅再增大，黑胶唱片也难成为优质的短期理财产品。
源于诚品书店的黑胶馆，是华语黑胶唱片从「小众」走向规?；妇壑凇沟睦锍瘫Ｊ加?2007 年，诚品掀起黑胶文艺复兴运动，结合讲座、展览、演出和销售，把黑胶唱片推向了更多的年轻人和更广泛的受众。
2020 年 5 月 31 日，诚品书店敦南店关闭，十年间这家店的黑胶唱片销量 Top10 中，有 3 张是陈绮贞的透明胶，而且还是陈绮贞的第三版黑胶唱片。
陈绮贞的前三张专辑《让我想一想》、《还是会寂寞》和《吉他手》，于 2012 年首次发行了限定编号版的黑胶唱片；2017 年再版发行了图案胶；2019 年又再版发行了透明胶。
在黑胶唱片复刻的回潮中，陈绮贞第三版黑胶的销量依然坚挺。华研国际于 2018 年推出了林宥嘉和田馥甄的黑胶唱片，价格目前也都翻倍了。林俊杰、孙燕姿的黑胶唱片都是因发行量少而后续价格翻倍。
经典作品再版，保持版本限量，也能卖得不错。近几年，滚石唱片也陆续推出了窦唯、何勇、李宗盛、苏慧伦、辛晓琪、万芳、任贤齐、刘若英、梁静茹等歌手经典作品的黑胶，其中不乏 140g 的罕见版本。
滚石唱片强调，「一开始是希望以高品质、限量和特殊的胶片引起市场的兴趣和关注，希望每一片黑胶对每一个听众都是一个值得收藏的珍品，包括五月天、陈绮贞在内的特殊版本黑胶，（不管要买的人多少或者价格涨了多少）都不会再版」。
相比 Taylor Swift 团队的激进（《folklore》彩胶推出 8 个版本然后翻车），滚石唱片的做法相对保守，即使一些未标明限量和无编号的黑胶，滚石的初版发行规模也多是控制在 500~1000 张。
关于影响黑胶唱片销量的因素，滚石唱片认为价格也很重要，推行 140g 的中价位黑胶，就是要扩大受众、进一步普及黑胶商品。
黑胶会成为什么角色？
泡泡玛特（09992.HK）的创始人王宁，掌管着市值百亿的潮玩帝国，他说要做的是这个时代的「唱片」公司。唱片，是一种流行文化符号；而黑胶，能否再成为这个时代的「唱片」？
就像泡泡玛特推出的盲盒，持续地「出圈」，才能成为流行文化符号。在周杰伦之外，还没有更多的黑胶唱片能「出圈」。
当下，黑胶唱片既不能回溯成内容载体的刚需，也没有像得物（毒）App 那样不断地推动多款球鞋的价格创造历史高点，但黑胶唱片具备某些潮流玩具的特质 —— 拥有丰富的内涵性和长久的生命力，这就是在某个时代成为「新唱片」的筹码。
价格，依然是有待突破的瓶颈。滚石唱片发行的 140g 黑胶，价格也都接近 200 元人民币，与常规的 180g 黑胶相比售价降低了 1/3，但离泡泡玛特的盲盒均价相比，还是贵。
如果黑胶唱片的受众仍限于唱片爱好者或特定明星的粉丝，就难于「出圈」，这也是作为潜力股的黑胶唱片，至今无法起飞的命门。所以说，在当下，相比黑胶唱片，盲盒和潮流玩具的确更像是这个时代的「唱片」。
黑胶唱片的生存和发展，要先把「好卖」和「卖好」进一步扩大，并且持续下去，就可能等到一波「新消费」的碰撞。成为下一个时代的「唱片」，才是黑胶唱片最理想的归处。
当下黑胶的生存状况？
有两种品类的黑胶，并不属当下流行文化的符号。
一类是 The Beatles、Pink Floyd 早期版本的二手黑胶，价格基本都在 1000 美元以上。《The Beatles》的白色版 No.0000001，成交价 79 万美金，被载入了吉尼斯纪录：这些是「古玩」级的藏品，是「信仰货币」，早已超出理财产品的范畴。虽然你手中的某张黑胶也具备这潜质，但需要非凡的运气，以及漫长时间的洗练。
另一类是大宗古典乐、爵士乐的黑胶，这些唱片在唱机上的播放频次最高，虽然在酒吧，或其他消费场景，这些黑胶都很彰显「气质」，但它们绝大多数体现的仍是「功能」价值，普遍价格都不贵，并不受回潮的影响。
谁在推动黑胶唱片的回潮？
第一股势力是传统的唱片公司和音乐人，一边把新专辑黑胶化，一边把经典专辑复刻成黑胶。从汪峰的《果岭里 29 号》到袁娅维的《1212》, 新专辑发布都同期发行了黑胶。而陈奕迅、孙燕姿、林俊杰等音乐人新专辑的发布，也能带动老专辑黑胶的发行。
滚石唱片、摩登天空、华研国际、华纳唱片和环球唱片也都是发行黑胶唱片的活跃者和推动者。
摩登天空公司黑胶展示柜
这些黑胶唱片呈两极化的分布。一类「亲民化」，赵传、崔健的多数黑胶唱片都属此类，做工和品质较一般，单价不超过 300 元；另一类「高端化」，母盘一定是来自美国、日本和德国，并由知名混音工程师和工作室完成，这已是大牌音乐人发行黑胶的标配，发行价一般在 300~500 元之间。
第二股势力是独立音乐人，他们推出的黑胶更加注重设计感和风格化。比如 2020 年最受瞩目的悬疑剧之一《隐秘的角落》，影视原声由丁可制作，黑胶设计独特且限量发行；知名音乐人小柯的新专辑《五十岁的狂欢》也低调发行了黑胶，并给予多数购买者亲笔签名。
丁可《隐秘的角落》和小柯《五十岁的狂欢》
后摇厂牌 1724 唱片，从 2006 年至今已出品 58 张唱片，2018 年开始做了 5 款黑胶，2021 年的 9 张预发行专辑中至少有 5 张会以黑胶唱片呈现。主理人牛磊表示，以往每张黑胶只做 200~500 张，预售就能卖完，还没用启动分销和线下演出售卖。
在牛磊的实践中，采用特殊工艺，设置限定编号已是常规操作，10 寸和 12 寸的黑胶规格，透明胶、彩胶和喷胶等品类都已尝试过，价格一般控制在 200 元以内。根据市场反馈，1724 唱片后续会进一步提高黑胶唱片的比重。
1724 厂牌 In Lights 乐队的《遗忘之桥》
作为新生代音乐人的毛不易、隔壁老樊也已推出黑胶唱片，只是从母带到成品的做工，都有凑数之嫌，对他们而言，黑胶唱片既可以作为一张名片，又可成为变现的一种形式。
一张 CD 如果要卖到 100 元以上，通常都需要复杂的设计和做工，而黑胶唱片 200 元的起步价也容易被市场接受，从变现的角度，黑胶唱片比 CD 唱片更具性价比。
第三股势力是渠道和发行商，比如星外星和嘿哟音乐，他们根据对本土市场的洞察，会推动版权方和音乐人制作黑胶唱片，甚至自己下手去投资和引进。
星外星作为内地知名的音乐厂牌、出版和发行商，引进了大量黑胶唱片，包括 Taylor Swift 的彩胶专辑《Lover》，胡德夫的黑胶专辑《时光》。嘿哟音乐作为周杰伦黑胶唱片的内地版发行商，也在宝丽金 50 周年首度引进张学友《吻别》、邓丽君《漫步人生路》等黑胶唱片。
这三股势力正不断地刺激着内地的黑胶市场。近几年越来越多的黑胶唱片店和黑胶酒馆，仍多是聚焦于古典乐和爵士乐，黑胶的供应渠道以进口批发为主，并没有与这三股势力挂钩成相生的商业链条。而传统的唱片店，已在逐年增加黑胶唱片的展示与贩售比重。
古典乐和爵士乐，短期内没有能够引领流行文化的迹象，古典乐和爵士乐黑胶更难成为这个时代的「唱片」。流行黑胶和独立黑胶，依然是未来让黑胶「出圈」的希望。
黑胶，距离「唱片」有多远？
2010 年，滚石唱片开始探索黑胶市场，至今仍是最活跃的华语黑胶厂商之一。经历十年的打磨，他们追求的黑胶唱片如此定义：
1. 实体收藏的乐趣与聆听的仪式感
2. 类比温润音色的聆听感受
3. 美好青春的追忆与时代共感
4. 复古情怀的新鲜感受及同侪讨论的酷炫话题
2017 年，滚石唱片与相信音乐推出五月天的黑胶大碟典藏旗舰组，预订价为 12590 元新台币（约合 2930 元人民币），发行量 1000 套，同款编号的旗舰组目前已升至 3 万元。
2020 年，周杰伦发行黑胶套装是「出圈」大事件，滚石唱片又推出了伍佰的 1992-2008 Collection 限量黑胶套装组，但声量远不及周杰伦，已发货 2 个月，还未有明显的涨幅（但未来可期）。
不管作为收藏品的涨势如何，这些黑胶箱都符合滚石定义的黑胶，但还是只有周杰伦的黑胶离「唱片」最近。
目前更多酒馆、咖啡店开始陈设黑胶，就像壁画一样，爱的人本来就爱，不爱的人最多是在此时此地的场景体验加分，不会因此而爱上黑胶。
但如果这些音乐、这些音乐人、这些黑胶唱片的出镜率再高一点，黑胶唱片就离大众更近一点。黑胶不只是音乐的载体，也是听众情感与羁绊的媒介，这份价值始终都是冲击流行文化的资本。
华语黑胶箱套装组
黑胶唱片是偶像与粉丝通路的变现手段，也是音乐人与听众的沟通媒介。黑胶还在大众市场的商业模式还未稳健，黑胶的增值免不了克制（限量），黑胶的普及又需要张扬（推广）。
音乐和偶像的影响是持久的，黑胶唱片作为音乐的载体和偶像的媒介，会在克制与张扬中继续成长。直至有一天，你拿起一张黑胶唱片，要拍一张照片，要发在社交媒体，或者你也开始喜欢那种仪式感。
作为理财产品，黑胶唱片无法真正地崛起；只有再次成为流行文化的引领者，黑胶唱片才能真正被点亮，同时也成为更好的理财产品。
从视觉、音色、触感，和那些与音乐相联的情感和羁绊，或者是在等周杰伦一次次唤醒，或者是在等价格的壁垒被打破，但那与流行文化相生的黑胶唱片，绝对不是复兴，只可能是新的潮流。

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