《乡村爱情》版的盲盒凭什么能火？

作者 | 兵法先生

其实，很难说这款盲盒颜值有多高，可高还原度、个性化的设计，将剧中人物的经典神态与搞笑灵魂进行了还原，这种莫名的喜感带给人们愉悦的体验感，让人忍不住想要多看几眼。

不少网友猜测，这是要加更的节奏呀，并表示满怀期待。因在官方的消息中，提出了“倪大红出场方式”，有网友猜测，这是有对手戏？对剧情充满了期待。

等消息在社交媒体平台足够的发酵后，官方宣布悬念海报隐藏的内容是：乡村爱情系列盲盒开始预售啦。或这消息给那些喜欢盲盒的剧迷来说，是一种惊喜。

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二、《乡村爱情》IP为什么要卖盲盒？

已经持续更新了13季的《乡村爱情》，在长期的更新中，早已经化身成为了一个具有文化内涵的IP，可为什么《乡村爱情》电视剧不好好做内容，要开始去做盲盒营销呢？，在兵法先生看来，主要有4个目的：

1）IP变现的试探

无论是迪士尼，还是漫威系列电影，亦或是游戏中的角色IP，他们在长期的经营中，将自己的角色打造成了独立鲜活的IP后，进行IP授权、联名广告、出衍生品等多模式进行变现。

在IP变现上，最疯狂的可能非迪士尼莫属。迪士尼将动漫、电影与当代人需求的休闲娱乐产业等多元素整合，营造出用户与角色近距离接近的方式，售卖娱乐方式、纪念品等多娱乐体验综合体，构建起了迪士尼IP的商业帝国，去全世界吸金。

而持续13年凭借内容去吸引用户的《乡村爱情》，在这个节点推出自己的衍生品，在兵法先生看来，这是学习经典IP经营模式，是影视IP自身进行变现的一种试探。如果受到用户欢迎，高销量获得的收入是自身变现的有效途径，如没有实现自己预期的销售，则是帮助剧目吸引用户的方式之一。

2）吸引Z世代用户

据微博搜索数据显示，有近20万人每年会花2万多去收集盲盒，而此数据还在持续攀升，甚至有用户为了得到盲盒中的隐藏款而耗资上百万。盲盒对Z世代用户强大的吸引力，让品牌看见了商机。

而《乡村爱情》加入盲盒市场，很明显是想要通过自身IP商业化的模式，去吸引Z世代用户的注意力，发挥惊喜经济的作用，为品牌笼络更多的消费者。

以《乡村爱情》人物角色为设计的支撑点，在撬动年轻群体注意力与购买力之余，充分发挥了IP在年轻圈层中的影响力，让整个盲盒营销产生了1+1＞2的传播效果。

写在最后：

拥有13年生命力的《乡村爱情》，在内容上与时俱进，在营销上拥抱变化，保持着自身极具特色的喜感之余，让自身呈现了年轻态的形象。未来，在剧情与营销上，期待《乡村爱情》带给我们更多的惊喜。