一加×周迅演绎《流浪地球》续集，藏不住的品牌高级感
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
人类自古就对浩瀚无垠的星空充满神奇幻想，特别是与地球遥临相守的月亮，更是引发了无数人的好奇心，从万户飞天到阿波罗登月，当充满神话色彩的探索在科技的加持下变为现实，充满着梦幻的不真实感。
而当携带着哈苏相机的登月飞船第一次拍下蔚蓝的星球与月球上那个清晰的脚印，一切都让人兴奋不已，当百年相机贵族的哈苏跨世纪牵手一加手机，这一对月亮的执念被持续延续了下来。
在充满童话想象的《月落城》里，一加用影像清晰地记录下了月亮落入地球的身影，而这次一加9正式发售，更是再次深入月球，以品牌代言人周迅为主角，上演了一出《离开月球的人》。
在延续品牌一贯的“总有故事，被影像看见”的主题下，以充满科幻色彩的镜头语言讲述了一个关于科技与情感的奇妙故事。
用最炫酷的大片讲最温情的故事
主演是包揽金鸡奖、金像奖、金马奖“三金”大满贯的实力影后周迅，监制是曾拍摄过《流浪地球》的导演郭帆，主题曲更是由周笔畅亲自演唱，堪称庞大的阵容自然一经宣发就引起无数网友热议。
相比刘慈欣在《流浪地球》中设定的2075年太阳即将毁灭，人类企图携带地球一同成功冲出太阳系寻找新家园的末世篇章，一加的故事更像是流浪地球计划的前传，虽然没有前者的紧迫，但寻找新栖息地的目标贯穿始终。
故事时间设定在未来的2055年，人类登上月球并建立基地，以此为中心开启漫长的星际探索计划，背景设定中的地球或许同样濒临枯竭，令人类不得不前往未知的星空寻找下一个家园。
在这场需要耗费漫长岁月的星际旅行中，周迅所饰演的中校宇航员正是星际探索者中的一员，为即将到来的正式探索开展着最后训练。
科幻视角下的影片大多忌讳单一的空而泛，动轴文明延续、种族生存的宏大话题本就颇具哲学起源思想，一旦尺度把控不好往往容易出现不明所以的视觉感知，这也是不少国产科幻影片的硬伤。
而在这部影片中，周迅面对身处宇宙无边的孤独与无助感，甚至被芯片抑制住自身的情感波动，却因为一场训练的意外而被打破。
飞船的故障导致储物箱意外打开，看到手机中那些关于女儿回忆的照片和视频后，让周迅被芯片抑制的情感得到释放，科技的枷锁最终被打破。
在这里品牌似乎有意无意地想要让大众思考一个问题：绝对的理性和在美好记忆赋予的感性面前，谁的力量更强？特别是当个人情感与整个人类文明生存发生冲突时，抑制个人情感以达成“舍小家为大家”的做法是否是唯一的办法。
影片的末尾，周迅冲破冰冷系统的精密计算，不再以芯片抑制自身对于女儿的思念，携带着这份温暖和期待，再一次向静谧深远的太空发起了不知道还会持续多久的星际探索。
在这支TVC中，一加更像是披着一副科幻的外衣，在探索科技与情感的关系，从最宏大的文明进程地球生存主题出发，最终落脚到每个人的情感诉求上。
就如同结尾品牌所言“如果人类没有情感，无论飞到多远，都还是荒芜”，用科技抑制情感波动是为了更好的探索，但周迅反其道而行突破科技束缚的打法，反而激发出人更为强大的动力，在未来如果星际航行时代如果真的来临，或许在忍受宇宙航行的孤寂上，情感才是唯一的动力。
“小而美”里的品牌温度共鸣
科幻剧情与人文思考的碰撞是这支影片贯穿始终的主线，一如《流浪地球》能够赢得大众喜爱，硬核科幻的碰撞固然精彩，但真正触动人心还是要落到细腻情感的勾勒上，而在影片中一加探索的正是科技与情感间能够发生的种种可能。
相比其他友商们的硬核科技世界打造，一加的攻势一向温和，在官宣哈苏后甚至还带上了不少艺术美学气息。
从《月落城》以童话想象打造的月亮下凡记到如今周迅冲破科技枷锁的温情科幻故事，影像中的故事从未止步，反而在逐步用属于自己的方式影响冰冷科技给大众的整体感官。
值得一提的是，一加对于月亮、太空锲而不舍的追求或许正与哈苏百年来的传奇故事一脉相承，作为首个登上太空记录下这颗蔚蓝星球和月球表面痕迹的相机品牌，哈苏二字本身就让人遐想连篇，品牌认知独特且影响深远。
而一加9系列作为首款搭载“一加｜哈苏手机影像系统”的产品，将曾经记录过人类高光时刻的的专业级影像镜头送上月球，用更加深远更具科技思考的方式赋予其意义，更像是一种对哈苏相机的致敬。
潜台词则是，一加之后将会继续承载哈苏对于经典时刻的影像记录功能，用更专业的水平和更长远的品牌视角为用户们创造有质感有温度的移动影像体验空间。
说这是场一加手机对哈苏专业级影像技术的继承的宣告，倒不如说是二者对专业级影像审美以价值观的融合探讨，当哈苏第一次拍摄下人类在月球上第一个脚印，不仅说明了人类科技的一次大跨步，更是对浩瀚星空的探索进入全新阶段，而这也是无数人所期待的重点。
在这部《离开月球的人》中，一加以科幻手法将时间加速到了人类的星际探索时代，在文明延续的大主题下，一场科技与人文的较量正在展开，而最终的结果也证明了有温度的科技也许才是人类摆脱深空孤独的关键，科技发展中注入人类的情感，才不至于让“自我迷失”。
一加“小而美”的品牌理念下携带着对于科技与人文融合的美好愿景，而哈苏的专业级影像记录水平也同样旨在用更自然更卓越的性能记录下美的存在，纪录属于每个人的经典时刻，二者有温度的品牌价值共鸣最终成就了这部科幻与温情并存的影片。
总结
“总有故事，被影像看见”一语双关，专业影像水平与故事之间的完美平衡恰好也是品牌的价值态度，对于影像记录，哈苏是专业的，而一加的两位代言人也是专业的。
从宣布与哈苏建立战略合作，到马不停蹄的官宣胡歌、周迅为品牌代言人，“小而美”的一加开始持续发力建立属于自己的影像帝国，这支为周迅倾力打造的《离开月球的人》颇有几分前几年苹果新春片《女儿》的质感，不过科幻色彩下的科技温度却十分默契。
作为中生代的实力派，周迅与胡歌无论是作品口碑还是个人形象都在大众心中都相当有影响力，这支周迅主演的科幻片更是让一加高调出境，也更让人期待接下来将会与胡歌上演怎么的新鲜故事。
在个体有声的多向度信息时代，品牌的出圈往往意味着话题热度的纷至沓来，哈苏镜头的加持，实力代言人的坐镇，多媒体的传播触达无一不在证明了一加冲击高端化市场的决心，小而美的大众破圈正缓缓拉开序幕，关于太空的影像记录也在继续。
营销不止步，更多案例查看：
它来了，它来了……
首席营销智库粉丝群真的来了！
资源对接、案例分享、经验交流
欢迎扫码进群参与！
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
营销通
关注网络尖刀微信公众号
