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● 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
以“怼人”著称的罗永浩，前段时间又双叒叕上热搜了。
这回又是因为“限制出行”和“六个亿的大项目”！
原来罗永浩在微博上吐槽出差买票时，发现又被上了限制消费名单，顺便以凡尔赛的姿势晒还债，一石激起千层浪，评论区也跟着炸了。
作为名副其实的话题王，罗老师真的好忙。
最近老罗迎来直播带货的一岁“生日”，接受采访时还向大家立了一个flag——在年底前把6亿债务还完。
据说原话是这样说的：
今年我给自己目标是想争取在年底前把债还完，这其实压力不小的。
给团队的目标，当然也是业绩上的大幅攀升，我们现在已经做到一周6播了，未来还会拓展到一周7播，以及开辟垂直品类的直播间。如果经历允许，还会上综艺、做音乐。
话说回来，有人曾戏称，广告人真该庆幸罗永浩没有在广告圈混，不然一波人的饭碗都得被抢了。广告本就是一个大杂烩世界，可谓包罗万象。作为广告人品牌人，就是要做一个杂家，啥都要懂一点。中国第一代网红，当过新东方的英语教师，在牛博网搞过博客 ，在全国各地高校演讲，也出过书；创办锤子科技，研究过社交平台聊天宝，还曾入局电子烟行业......这不在去年《脱口秀大会》节目上，他更是调侃等6亿元债务还完，也许会拍一部“真还传”，这是表明他未来还会加入影视圈。虽然老罗混过的圈子，屡战屡败屡败屡战，几乎都是黯然退场.......从怼宜家到怼周杰伦，从圈内热点到娱乐八卦，罗永浩总能去围观凑一回热闹：凹得了怼人人设，干得了碰瓷营销，写得了神文案。罗永浩频频上热搜不是毫无道理，他真是好会营销一男的。远的不说，就看最近“友商”小米开发布会，花200万做的logo被群嘲。
有网友把设计师原研哉看成罗永浩，误以为老罗为改行去做设计了。罗老师也没闲着，趁机站出来借势：实名收费比原研哉老师还要贵。正如有人评价，老罗欠钱欠出优越感来了。人家小米换logo，你躺着蹭热度，不得不服！都说跨行如隔山，他偏偏像个广告人一样，带着一颗八卦的心玩碰瓷。外行指导内行，怼天怼地怼空气，一张快嘴杀人于无形。10年前老罗还在当英语培训师，就上微博diss家里的西门子冰箱存在“门关不严”问题。罗永浩直接跑到别人家公司——北京西门子总部，上演一场砸冰箱的维权戏码。前有张瑞敏砸冰箱立品质，后有罗永浩砸冰箱打假。果然套路不怕老，能够雷人就好。这一砸可砸出了流量，更是砸出了“11·20罗永浩砸冰箱维权事件”的词条。宜家的迷宫卖场营销的就是体验式消费，但在罗永浩看来似乎不太友好，老罗也曾一口气发了百条微博声讨宜家。起因是罗永浩带着老太太去宜家购物，无法用最短线路离开，于是上微博怼宜家迷宫般的卖场设计，更是cue了宜家改邪归正。不过透过网友的响应，罗永浩似乎也说出了大家的心声。星巴克不卖小杯是出于提高客单价考量，但老罗认为星巴克把消费者当傻X。老罗在自导自演的微电影《幸福59厘米之小马》中，客串星巴克顾客，点了一杯“中杯”咖啡，却惨遭服务员洗脑式的“杯型教育”，非要把小杯叫中杯、中杯叫大杯......罗永浩最后被逼得自扇耳光，从此给网友们贡献“疯狂打脸”的表情包。当年周杰伦吊打蔡徐坤登顶微博超话第一，罗永浩就“周杰伦超话”事件发博，称周杰伦长得不帅却被粉丝称帅哥；除了攻击长相，还吐槽周杰伦歌曲歌词为“烂歌词”。后来周杰伦的粉丝，就冲到罗永浩的微博底下直接开骂。但罗永浩一点不怂，上演绝地反击，对粉丝的攻击进行神总结，“蔡徐坤粉丝整体上表现出来的素质，比周杰伦粉丝强太多了。” 除了这些，还曾评价“吴晓波上市梦碎”，以及点评《你好，李焕英》等......抛开其它不说，这一系列“碰瓷”、“撕逼”的操作无疑十分，为罗永浩赢得大量的关注度，想不出名都难。罗永浩的营销自我颇有技巧，锁定流量品牌、公众人物来开怼，实在是太敢了。这让我想到他接受《人物》时提到——“因为我有我特别讨厌的公众人物，就生理反感，不管他做没做错我一看他就烦，就想骂他，我有这样的人。”说到“彪悍的人生不需要解释”，不妨再聊聊罗永浩金牌文案的一生。罗永浩不少当时不以为然的文案，过后都成了一句句经典，“说服人”的技能真不是盖的。曾在新东方学校任教的罗老师，堪称是新东方的台柱，频频爆出“启迪性质的课外话”。最值得一提的，就是大家所熟知的“彪悍的人生不需要解释”。据说这句文案，当时频繁出现在学生的QQ签名上，如今也成了不少人的口头禅。与新东方“分手”之后，罗永浩带着理想主义，先后创办牛博网、老罗英语培训学校。这其中在英语培训的时代，老罗就写过经典的“一块钱听八次课”文案。物价蹭蹭蹭的往上涨的时代，人们对于物价最直接的感知，莫过于“一块钱能干啥。”老罗直接拿一块钱跟英语培训课做对比，让人看完瞬间觉得课程超值。 类似的对比式文案还不少，比如这一组：普通青年、二逼青年、有思想的青年。2009年中，罗永浩以“我的奋斗”为题，在各大高校开启巡回演讲，在一次演讲中，关于牛博网说过一段话同样经典：“每一个生命来到世间，都注定改变世界，这是你的宿命，你别无选择。你要么把世界变得好一点，要么把世界变得坏一点。”
2011年乔布斯去世后，罗永浩公开说话也常把他的大名挂在嘴边。“我一个人站在科技和人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里。”
“锤子要做中国的‘苹果’，要做中国最好的手机。锤子手机只针对高端客户，穷屌丝别跟着嚷嚷，走开。”
2012年锤子科技成立，老罗执掌锤科期间，为发布会所写的一系列倒计时文案，风格自成一派。
比如最早的“Smartisan OS 发布会”，吹牛式的文案，搭配砸烂番茄的效果，半自夸半自嘲，这感觉就很戏剧。
再看2014年罗永浩官宣锤子科技Smartisan T1手机，推出的这组提问式文案，卖的就是悬念。也是这个时期，罗永浩给品牌包装一句slogan——天生骄傲。按照罗永浩的说法，所谓的“天生骄傲”就是：“不因为吃过一次亏就堕落，骄傲的人是无法承受堕落的。”就像是一个玩游戏的人，就算总在游戏里被人打得死去活来，但他就是不作弊；
就像一个学生因为在马路上见义勇为而被名牌大学破格录取，然而他却谢绝……
不过印象最深的，还是罗永浩为坚果手机设计的slogan“漂亮得不像实力派”，颇有正话反说的意味，成为大家往后“引经据典”的神文案。 在T1发布一周年之际，锤科推出一周年纪念版金锤，同时上线一段“真正的光芒，还需要一点点时间”文案。除了上述比较广为流传的金句，还有以下这些，每一句都打上了罗永浩的印记：Smartisan T2手机：以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见。
M系列手机：锤子科技的一小步，智能手机进化的一大步。
坚果Pro：圆滑当道时代的锐丽异类，肉感时代的纤瘦身影。
我们也看到，当别人忙着直播赚钱时，罗永浩喊出「不赚钱，交个朋友」的口号，跟大家交个朋友。所以除了怼人和吹牛逼，老罗还是个隐藏的金句高手。不是在文案中急于卖产品，而是讲好共情的故事，营销共鸣的价值观。作为一个很会营销自己的人， 老罗自从进入公众视野，围绕他的争议从未间断，出现了如今“爱者恒爱，厌者愈厌”的局面。在锤友眼里，喜欢他的理想主义，不认命不妥协，敢想敢做；在锤黑眼里，讨厌他画大饼、卖情怀，觉得没有真本事。两个极端形成的矛盾性，让老罗成为争议性很高的话题人物，想不天天挂热搜都难了。本文参考资料：
[1] 科特勒营销战略：《从罗永浩身上学到的营销策略》
[2] 创业邦，《盘点罗永浩的10大营销秘籍》
[3] 文案人于级：《2001~2018，罗永浩的文案营销史》
[4]人物：《你们别把我还债这件事想得那么了不起》
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