龚俊、张哲瀚合体推广的TF口红卖断货!“单人代言”已过时?

百家 作者:品牌透视 2021-04-11 21:13:03 阅读:464

编辑 | 品牌君


“我可以单身,但我的CP必须结婚”,悄然之间我们已经进入泛CP时代。当然,现如今大众所说的“CP”不单指情侣,搭档或是好友都可以泛称为CP。


近一个月大热的3部电视剧《司藤》《山河令》《你是我的城池营垒》中,都可以看到CP身影。“浪浪钉”“超甜冰淇淋”“白马”……剧中主角CP的出圈,成功助力剧集热度更上一层楼。


延伸至剧外,不少品牌嗅到商机,向这一对对搭档抛出橄榄枝,大打CP营销组合拳。



屡试不爽的CP营销


“衔一朵玫瑰的诱人之色,轻启TOMFORD方管唇釉,沉沦唇间诱惑。”


“4月的第一抹诱人春色是奶咖玫瑰色的,轻启TOMFORD方管唇釉,赴一场不期而遇的玫瑰之约。”


4月8日,龚俊与张哲瀚先后在社交平台晒出为TOMFORD口红拍摄的海报大片。


同一款口红,同一个色号,邀请在同一部电视剧中担当主角的两位演员推广。



TOMFORD的用意昭然若揭。


果然,龚俊、张哲瀚为TOMFORD拍摄的广告片在网络上传播开后,同款色号口红瞬间被秒空,众多手速稍慢的粉丝都没能get到。


毫无疑问,这是“CP代言”又一次成功案例。


回顾龚俊与张哲瀚自《山河令》播出后的商务轨迹,品牌君注意到,他们有不少品牌合作存在“重叠”情况。


龚俊是娃哈哈营养快线原味代言人,张哲瀚是娃哈哈营养快线香草冰淇淋味代言人。


这边龚俊手持阿玛尼蓝标粉底液拍广告,那边张哲瀚就手持阿玛尼红标粉底液拍起了大片。



事实上,“CP代言”这种营销方式从很早以前就开始受到品牌们青睐。


2019年《亲爱的,热爱的》大火,该剧上线23天收割上百个热搜话题。


李现和杨紫也因为在剧中的出色表现,成为炙手可热荧幕CP。


京东捕捉到这一营销机会,同时签下李现与杨紫,让两人担任品牌代言人。


果不其然,两人的同框让众多网友大呼吃到糖了,相关广告轻松达成破圈传播成就。 


时至今日,还有那么多品牌坚持走“组合代言”路线,大概是因为CP营销屡试不爽,成功案例实在太多。


已经尝到甜头的品牌自然愿意继续吃CP经济红利,尚未尝试过该营销方式的品牌,看到其他品牌在CP营销助力下混得风生水起后,想必心里也开始打起自己的小算盘了吧。



单人代言时代已经过去?


CP代言近来势头猛烈,是不是意味着单人代言已经过时?以后品牌们是不是都会优先考虑请CP去做推广呢?


品牌君个人觉得:单人代言不会过时。



CP代言的出现,是在丰富品牌代言形式,而非取代某种模式。


毕竟,CP营销也并非只有优点。


俗话说“成也萧何败萧何”,CP营销很多时候确实能让品牌推广活动快速出圈,提高产品声量。


但进行CP营销着实非常考验品牌方的端水能力和对粉丝文化的洞察水平。


饭圈粉丝类别繁杂,有CP粉也有唯粉。很多唯粉不愿意看到自己偶像接CP向代言或推广,更愿意爱豆“独美”。


这时候如果品牌方没有把握好CP营销尺度,将CP粉与唯粉置于对立面,就有可能会玩翻车。


到时候,不但赚不到流量和销量,还会搭上品牌声誉。


综上:站在品牌营销角度,单人代言与CP代言各有利弊。如前文所说,品牌君觉得它们之间不是所谓的“你有我亡”关系,更多时候其实是互补般的存在。

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)





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