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品牌营销格局“大变天”，分众传媒成标配！

百家作者：黑马营销 2021-04-16 21:27:43

2020年是不平凡的一年，突如其来的疫情打乱了人们的生活常态，也对未来市场发展产生深远影响。全国经济面临下行压力，居民收入增速下滑，整个消费市场受到或大或小的影响，疫情对经济市场的影响也对广告市场带来冲击。

根据CTR媒介智讯的报告显示，疫情发生后整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%，这是近五年来下降最大的一年。

但是其中，也有大幅度上升的渠道，比如分众传媒为代表的电梯电视和电梯海报有大幅上升，分别是23.8%和28.9%，其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。

这一现象也不是2020年首次出现的，最早在2019年，除了腾讯系、阿里系及字节系的效果广告增长和电梯媒体增长外，其他渠道都是下降的，只不过下降幅度不大。那么为什么会出现这样的现象呢？分众传媒的优势到底是什么？

为何分众传媒为代表的电梯媒体能脱颖而出？

原因很简单，如今的主流消费者基本不看电视，视频网站都是会员，品牌广告想要触达消费者，只能通过他们每天的生活空间，比如公寓和写字楼。在这些空间内，电梯是必不可少的工具，投放电梯媒体，品牌有效触达受众的概率大大提升。

凯度中国区首席执行官兼BrandZ全球总裁王幸在2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，提到一个重要观点：对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，将成为未来传播的最有效范式。

以“双微一抖”为代表的社交媒体，占据着虚拟世界的主要时间，而以分众传媒为代表的电梯媒体则卡住了物理空间的必经之路，成为品牌引爆的核心设施。流量红利褪去，品牌广告的回潮是不可逆的趋势。品牌广告需要非常稳定的输出机制、输出场景、输出设施。

分众传媒为何能迅速占领消费者心智？

分众传媒为首的电梯媒体是中心化较强的平台，占据3亿城市主流人口必经的社区与写字楼，其主打的就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领精准区域，引爆品牌。品牌只有登陆此类中心化媒体，获得用户的核心视野，才能迅速被引爆。因为品牌引爆应饱和攻击而非渐进，力争先入为主抢占用户心智。

2002年获得诺贝尔经济学奖的康德曼在其著作《快思慢想》中指出：人是一种生物，在生存环境中保持警觉，而重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。要使人们相信一个概念或一个事物的方法就是不断重复。实际上，重复性是品牌传播的第一性原理，只有重复才能对抗遗忘。