大牌们笑了,“肖战必糊”凉了!

百家 作者:首席营销官 2021-04-19 19:55:32


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 作者  | 王晖      来源  |  品牌观察报


78 天内拿下8 个品牌代言、出演《玉骨遥》男主、工作室发放行政许可证……

作为一个不追星不吃瓜只喜欢看戏的摸鱼份子,最近还是被肖战上微博热搜的频次给惊到了!


这个因 "227 事件 "站在风口浪尖,被网友“狙击”一年并嘲讽“必糊”的艺人,如今又以频登热搜榜和成为众多大牌代言人的方式重回 " 顶流 "了!

粉丝和品牌自然欢呼雀跃……但面对这样的结果,“肖战必糊”党们却显的有些“意难平”:“用户到底做了什么孽要天天看这些毫无意义的热搜啊”“什么基本法,这是肖法!”……

网上争议的声浪一浪高过一浪。但期待也好,失落也罢,随着肖战的重回 “顶流”,新故事已经上演!


一场意外点起的“肖战必糊”风波

流量里的狂欢,总是带着疯狂与撕裂,喧嚣和躁动!"227 事件 ",更是把互联网的这一特性演绎的淋漓尽致……

2020 年 2 月 24 日,因不满同人平台 AO3 和 Lofter 上,以《陈情令》两位男主角改编的同人文章《下坠》。

愤怒的肖战粉丝不仅攻击了文章作者,还采取了极端的举报手段,最终导致 AO3 网站在几天后再无法访问。

AO3 被限制访问当天,还有微博网友发文称被肖战粉丝举报。这种过于疯狂、极端的行为,最终也惹怒了网友。虽然她再三强调 " 不抵制 ",但 " 为了把有限的可消费金额更精准的投放使用 ",还是给出了“参考”。


其他顶流的粉丝也这样闹腾过,比如因为 “ 唱跳Rap 篮球 ”被全网群嘲和恶搞的蔡徐坤,但由于明星及背后团队疏导及时,所以不良影响并没有持续多长时间。

肖战的持续“失声”以及工作室对极端粉丝的放养,却让路人大感失望。

“从粉丝在媒体面前肆无忌惮地发声来看,基本可以倒推工作室没有像其他公司一样管控大粉,进而影响整个粉群。”事后媒体的报道,也证实了背后团队的公关不给力。

这样的情况也导致了后来事情演变的越来越极端,于是大批路人也纷纷加入了这场“围剿”。

久而久之,肖战已经不再只是一个粉丝众多的年轻偶像,而是逐渐演变成了“招黑”的存在。

眼看情势不对,品牌方们在求生欲的支配下,纷纷把此前大肆宣传合作的产品下架,与之相关的海报和宣传物料也都被撤除。原本被传要在 3 月 1 日官宣代言的真果粒,后来也不了了之。

随后而来的结果,更是给这场偶然而起的风波加上了沉重的砝码!

除 了"227 事件 " 前官宣的代言品牌,之后肖战只有在 11 月才新增了百威这一个代言,而反观王一博,其全年新增的代言却高达 25 个。

以这样的惨淡成绩来看,彼时的肖战“必糊”的确有板上钉钉的可能……


抵制的结果是“报复性”回归

然而,就像"227 事件 "的意外性爆发一样,肖战“必糊”也以一场“意外”的官宣被终结了……

3月26日,李宁官宣肖战为全球代言人。因为踩在新疆棉事件节点上组CP,所以很快就引起了热议。

其实,李宁与肖战的接触并非临时起意,双方很早之前就已确定好的事,只是缺少一个合适的时机。

恰巧新疆棉事件聚焦了互联网上的大量声浪,而李宁又以把新疆棉作为卖点收获了网友的诸多好感,关注度也一超从前……

这样的“意外”,的确给肖战的“回归”创造了最好的时机!

尽管如此,争议也还是一如既往的热烈!有人指责李宁是借机刷大众好感,还有人批评李宁选择“争议”的肖战本就不该,更有甚者扬言肖战代言后就不再买李宁……


“肖战必糊”党们还在愤愤不平,然而接下来的一系列活动,却完全让他们的幻想破灭了,甚至在某种程度上来说,也宣告了他们过去一年的抵制是多么 “无用”!

3月29日,《玉骨遥》官宣肖战出演该剧男主,随后该剧登上超话榜第一,“开机即顶流”,投资人恐怕做梦都要笑醒!


4月8 日,欧扎克、蒂兰圣雪预热肖战成为其品牌代言人,加上蒙牛、腾讯视频、石头科技等, 78 天内肖战已经拿下了 8 个品牌代言,这样的成绩绝对称得上是" 顶流 "……

4月9日,肖战工作室获得行政许可,艺人肖战从此升级Boss“战总” ……

狙击一年,还有这样密集的商业活动,不得不承认,这的确很肖战!

而过往的抵制,如今也似乎以“报复性”的方式正回归。不仅如此,照目前的趋势来看,后续肖战还可能拿下更多的品牌代言!


肖战为什么能“重回顶流”?

"227 事件 "让肖战“灰头土脸”了一年,然而一个很有意思的故事是,肖战主演的新剧 《斗罗大陆》却在 2 月 27 日于央视二轮播出了。

" 央爸在替肖战及肖战粉丝重新定义 227,去年被夺走的,总会加倍补偿回来 ",这个特殊的时间,的确让粉丝们产生了遐想。

但真实的情况,可能还是要归于商业层面

肖战之所以还能能到众多的商务资源,一个关键的原因是其自身无法替代的商业价值。


从艺恩的数据上也可以看到,在所有一线明星中,肖战的商业价值仅次于杨紫排在第二位,在男明星中则位列第一。

作为微博粉丝超2900多万的大V,肖战的带货能力,也是众多品牌一致看好的重要原因。

比如,3月19日话剧《如梦之梦》官宣肖战2021年加盟演出,随后《如梦之梦》再次引爆话社交平台。根据微博指数显示,3月19日信息发布当天,“肖战”微博指数环比增长133.23%,而“如梦之梦”指数则环比增长高达351208.33%。


肖战确定参演的武汉场举办地武汉琴台音乐厅官微更是被粉丝“攻陷”,不少粉丝通过微博留言希望通过保安、志愿者、保洁等工作,以换取当晚肖战演出门票。最后,官微只好出面发声 “不缺保洁、保安、实习生、志愿者” ……


在闲鱼上,《如梦之梦》售票的消息更是被挂满全网!

同样被疯狂抢购的还有李宁。当天官宣以后,肖战同款产品在十几分钟内就被消费者抢购一空。粉丝情绪高涨,商家盆满钵满,这样的结果自然没有品牌愿意错过。

所以,对于“肖战必糊”党们来说,抵制可能还会持续,但肖战的商业价值却再也无法撼动,重回“顶流” 也是必然!


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