苹果CEO库克拍了一支“动作片”……

百家 作者:营销前线 2021-05-01 16:46:23

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)


最近苹果推出了新品宣传片《Mission Impausible》,被网友称之为苹果《碟中谍》的谍战大片中,究竟讲述了一个怎样光怪陆离的情节?
广告一开始,以极其的紧张的声效将人的注意力吸引,让人想要一探究竟。跑酷、速降、扒电梯、遇红外线警报等,基本上每一帧画面都营造着紧张感。

在短片最后,库克的出现可以说给了人们格外的惊喜感。原来,广告中的神秘特工是库克的化身。从特工潜入苹果公司内部,到突破重重阻碍拿到苹果M1芯片,再到芯片被安装到iPad Pro上,整个内容故事情节紧凑,一气呵成。

苹果的新品广告片《Mission Impausible》,在没有台词说明的情况下,是如何彰显营销主题并加深用户记忆点的呢?

广告以盛大的跑酷场面为切入点,“事件”发生地点,正好是苹果总部的办公大楼,通过讲述“偷芯”和“换芯”的方式,去诠释苹果iPad Pro的强大运算能力。从广告的表现手法与叙事方式看,内容都极其巧妙,同时还避免了广告本身的枯燥性。

1、以电影质感的表现手法,增加内容的可看度


在内容一开始,就采用了大全景+紧迫声效的方式,奠定了紧张的故事氛围。同时,对故事内容进行加工提炼,诸多情节都可以在电影《碟中谍》找到影子,让人心领神会。

短片中特别是对芯片细节的描绘,既致敬了经典的大片《碟中谍》,同时又巧妙的告诉用户Mac的芯片与iPad Pro芯片一致,可以说这样的广告构思非常巧妙,又突出了苹果M1芯片的重要性。

这种电影大片的表现手法,给人视觉冲击感,为整个内容增加了故事性,让人在欣赏大片的同时,被故事情节感染,有趣的内容+表现形式,增加了内容的趣味性,也给内容增加了可看度。

2、多重感官刺激,吸引用户的注意力


在感官营销中,五官协同会产生奇效。营销中所用的听觉营销,可以说是为内容的细节服务的,这种通过声效表达形式与听众产生感官意识上的记忆,从而传播品牌营销理念的方式,在吸引人注意力的同时,给内容增加了神秘的色彩。

这支《Mission Impausible》广告片就充分利用人的听觉,将紧张的声效融入其中,让人愿意去相信这故事发生的地点就在苹果的办公大楼,而感知“偷”芯片的故事内容,是真实存在的。而这种让人们愿意信服的故事情节,加上听觉营销与视觉效果的协同,可以做让内容表达更为真实可信。

3、用户关心的焦点,就是品牌营销的方向


在这支广告中,为什么苹果要突出“芯片”?在兵法先生看来,苹果是想要将品牌营销的重点与用户关注的焦点结合。苹果将自己引以为傲的苹果M1芯片与苹果的“代言人”库克,这两个用户关注的焦点结合,可以说是使出了“王炸”的底牌。


在很长的一段时间里,中国市场中流行企业/品牌的高管为品牌代言人的模式,这既节省了营销的成本,又实现了名人的效果,同时发挥着粉丝经济的影响,可以说是一举多得。

而在人民需要“芯片”的大背景下,苹果以产品芯片为创意的出发点,用户关注的就是品牌营销的方向,这既是吸引用户注意力的方式,也是品牌营销的策略。而这种根据用户感兴趣的内容提炼出的营销点,很容易助力品牌实现传播,达到意想不到的营销效果。

写在最后


苹果通过致敬电影大片的方式去做营销,能够在一定范围内提升品牌的影响力,实现事半功倍的营销效果,而电影质感的内容很容易形成品牌的谈资,演变成品牌的社交货币。同时,将用户感兴趣的内容与品牌的营销方向结合的模式, 并以此为发力点,有利于实现精准触达到目标用户。


作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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