城市品牌如何与城市共生长?宁波万科五一“闹”出个好案例

百家 作者:公关界的007 2021-05-06 18:47:44 阅读:657

今年五一假期出行人数再度飙升。而在出行目的地里,除了热门网红城市之外,今年不少人还注意到另一个城市——宁波。


五一期间,宁波万科“大闹”宁波,打造了一场全面覆盖城市人群生活的“嗨PIN节”



对于旅游者和本地人而言,五一宁波都是惊喜的。而对于007和更多营销人而言,活动体验背后,塑造城市品牌的策略更惊喜。


这场活动里,宁波万科真正做到让城市人群“嗨起来”的同时,又将“宁波万科无处不在”的城市品牌形象深入大众心智。对更多城市品牌而言,宁波万科这波操作也极具参考价值。


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给城市闹个大动静

聚合万科业态,“玩”出宁波立体形象

活动落地前,宁波万科率先在线下铺排巨幅海报,高调打造出城市热点,吸引全城关注。



线上同步,宁波万科发布活动预告片,让嗨PIN节IP“闹闹”带着大家了解什么是“嗨PIN节”。



闹闹穿越海潮映月、芝士公园等几个活动点,并深入其中的万科地产、万纬物流等万科业态,带着大家嗨PIN一记。看来,宁波万科这场嗨PIN节是要聚合全业务,给全城闹个大动静。


嗨PIN节内涵也被预告直观诠释——什么是嗨PIN?


就是有个性(Personality)、创新时尚(Idea)、十分本土化(Nature),还能为全城带来快乐(Happy谐音)。


预告之后,宁波万科全城开启花式嗨“PIN”市集,落地全城嗨PIN。这些玩法,也充分诠释着城市特点。


商业

鄞州印象城、海曙印象城、

1902广场、芝士公园、北仑印象里


商业业态中的缤纷市集,除了供大众五一逛、吃、玩外,各有亮点。


鄞州印象城嗨PIN市集里,开启《光合作用》宁波首展,展示宁波的浪漫与环保;海曙印象城嗨PIN市集打造了火爆夜市,用“啤酒+小龙虾”召集吃货尽情battle,演绎着宁波的火爆、外放;1902广场上各种潮文化聚集——千份盲盒大赠送、古风巡游、乐队驻唱等,塑造了年轻潮范的宁波;北仑印象里搭起K歌大赛舞台,释放宁波人的热情肆意和多才多艺;最后教育、商业综合体的芝士公园遍布亲子互动,传承着宁波城市文化底蕴与艺术修养。




地产

嗨PIN市集-海潮映月


不同于商业圈的火热氛围,海潮映月市集聚焦业主日常生活情趣,展示着闲适又精致的宁波。


进入市集前,先来一场拉斯维加斯比拼,好手气的玩家,能够赢得更多嗨PIN币,体验更多美好。


嗨PIN花店、有嗨PIN金鱼池、嗨PIN网红零食便利店、名媛下午茶和网红面包等等应有尽有,供大家边玩边打卡拍照,称霸五一朋友圈摄影大赛。




万物云

嗨PIN市集-万科金色城市

万科金色水岸、万科云鹭湾


万物云在自己的嗨PIN市集里,也没忘为大众日常生活服务,塑造有温度的社区。


万科金色城市、万科金色水岸、万科云鹭湾物业的活动中,有业主美食节,还有理发、修伞、磨刀等便民活动等等,既展示着宁波人日常文艺修养,也颇具邻里之间的人情关怀。


这种有温度的人情,既是万物云的服务特色,也是宁波城市重要的人文特点。



宁波泊寓-家友夜跑


宁波泊寓也发起青春夜跑活动,带动租客们一起运动嗨PIN。


这场活动联系泊寓品牌与用户情感外,还让大家看到了有活力的城市青年人才,以及其背后年轻、充满希望的宁波。



无处不在的嗨PIN节,从生活方式,城市人群到城市人文等各个角度,带着大众深入体验了一个立体的宁波——这座城是年轻的、充满生命力的,也是有文化底蕴的;是全面潮流的,也是具有烟火气和人情味的。城市里的人们可以闲适精致,也爱外放肆意。


在此过程中,宁波万科品牌年轻、活力以及充满人情关怀的品牌形象,也通过城市活动体验,传递给更多城市人群。


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融入城市生活

打通城市服务生态,深化城市品牌感知

在这场造节里,大众也感知到了宁波万科与城市无处不在的链接——宁波万科业态早已深入城市生活脉络,在城市之上构建了一个万科生态圈。


自2006年,万科进入宁波后,就持续深耕城市服务,其中5大业务:万科地产、万物云、万科商业、泊寓、万纬物流,尤为突出。


这五大业务服务宁波本地会员已超60万人,今年4月宁波万科生态圈权益也已打通。


5月1日起,无论是印力会员、万物云会员、万科业主,还是泊寓的租户,都是“万科生态圈”会员,享有整个生态圈相关权益。


比如印享星金卡或钻石卡用户,可凭会员身份信息,享受宁波万科部分楼盘购房优惠,甚至消费也可以兑换物业费。非万科开发,但由万物云服务的业主,居然也能享受万科给予的购房优惠3000元/套,还不限使用的套数。泊寓租客的租金,也可以在未来抵扣得房款——产生租金的50%可抵扣购房款,在购买万科盘时可直接抵用(最高不超过总房款的1%)。


城市品牌塑造中,营销造节都是面子,能被城市人群时刻感知到的产品和服务才是里子。因此,像宁波万科一样,持续升级、完善能够为城市人群创造更美好生活,领先于同类品牌的产品和服务,才是城市品牌塑造基础。


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与城市共生长

立足于城市发展,也助力城市发展

嗨PIN节到业务生态圈,宁波万科塑造不可替代的城市品牌策略都是“与城市共生长”——宁波万科立足于城市,发展品牌的同时,也在同步助力城市发展:


宁波万科凭业务生态圈布局,践行着万科“城乡建设与生活服务商”定位,在居住环境、商业、城市物流等城市发展的各个层面,聚焦深度服务城市,与城市共生长。


☞在居住层面,不断提升着宁波城市居住环境——万科地产累计为逾宁波4.9万户打造三好住宅,连续6年市场占有率保持领先;

 

☞在商业层面,全面赋能城市消费活力——万科商业在宁波布局了3+X产品线——印象系、集、X、加生活,管理面积达52万方;


☞在城市物流层面,不断助力城市人群生活便捷度与企业运营效率——万纬物流已进驻全国47个主要城市,仓储规模超过1100万平方米,在宁波为居民们提供便捷社区配送,为企业们提供着仓储、运输等一体化物流解决方案;


☞在城市租住服务层面,规范、提升服务质量,为宁波留住建设人才——泊寓目前服务全国33个城市,在宁波已开业5家门店,成为来甬青年的第一站;


在城市综合体验上,去年更名为万物云的物业服务则致力于用科技智慧服务城市与社区;


万科宁波在区域性打通万科地产、万物云、万科商业、泊寓、万纬物流5大业务领域后,将更好地发挥“一个万科”的协同效应,为每一位“万科生态圈”的业主及客户,提供更加系统、高效、优质的生活服务及场景体验,与宁波这座城市,持续共生共长。



宁波万科深度服务城市,与宁波“共生长”的鲜活案例,不由让007想起著名城市学者、作家冯骥才的一句话“城市和人一样,也是有生命历程的”,而城市生命成长的过程,离不开城中的每一个人,也需要更多的品牌,担当起城市“共生长”的角色。

中国有661座城市,每一座城市都各有特色,当更多的城市品牌成为城市经济、生活、文化等发展与成长部分,并保持创新的精神,与城市“共生长”。我们有理由相信,在不久的将来,我们将会看到更多具有活力与持续发展生命力的城市,大美中国的城市画卷也将完整铺开。

免责说明:文章所涉及到的权益,以各业务官方公布的具体细则为准,具体可见宁波万科官微-万科在宁波-生态权益。


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