虚拟偶像与真人的较量，有必要剑拔弩张吗？

（VRPinea 5月17日讯）近期爱奇艺《青春有你3》因“倒奶事件”的爆出终止录制、取消决赛的事件，大家肯定都有所耳闻。从国内公认的选秀元年2018年到今年，国内选秀市场热度的“续航”并不强。随着一季一季的播出，节目成团出道后的偶像团体并没有实际的营业火花，频繁出圈的原因竟然都是人设崩塌、偶像失格。

对于偶像明星人设的崩塌，早就有一些品牌方看到了趋势，转而选择同虚拟偶像合作。和难逃是非善恶的明星相比，虚拟偶像都是固定的设定，只要老板不发话，那就永远不会人设崩塌，很多公司都在打造自己的虚拟偶像，难道虚拟偶像的天下真的要来了吗？

在明星出入热搜塌房的当下，品牌自身的形象与代言人休戚相关，可能一不小心就收获了“不做人”的差评。而虚拟偶像就不会有这些顾虑，更能维护属于偶像的“完美人设”。

无限王者团与MAC联名

经历了40余年发展，如今虚拟偶像的细分市场纷繁复杂、特点各异。新兴技术的发展给虚拟偶像的培养提供了丰沃的土壤，虚拟偶像的形象逐渐立体，类型也越来越丰富，模式更加多元化。广义上的虚拟偶像包括了虚拟主播、虚拟歌姬、虚拟网红、虚拟艺人、VTuber、Vup等多种类别。

虚拟网红 阿喜

从日本走红、火遍全球的初音未来，其凭借“虚拟歌姬”的称号，已经参与了无数场商业活动，身家早已超百亿人民币。而国内仿照初音未来推出的洛天依，也已接了无数代言。今年五月，洛天依甚至开始了直播带货，带动了近200万人的打赏互动。

初音未来

由魔珐科技联合次世文化共同打造的时尚KOL翎Ling已出道近一年，翎Ling走的是超写实风，外貌身材极具东方特色、辨识度较高。主攻时尚领域的翎，在近一年的时间里，微博拥有8万粉丝，登上Vogue等多家杂志，相继接到了喜茶、特斯拉等多个商务推广，甚至参加了央视的综艺节目《上线吧！华彩少年》。而翎日常的生活气息与常人无异，逼真程度让人叹呼！

虚拟时尚博主 翎

此外，SM新推出女团Aespa也宣布有AI形象，每个组合成员都有一个对应的虚拟角色。再看国内，知名造星公司乐华娱乐亦推出了一组虚拟偶像女团A-soul，并表示该女团可24小时工作、永不塌房、永不恋爱，或是秀粉最好的归宿！

虚拟偶像女团A-soul

在ACG文化中，从游戏电竞中也衍生出不少虚拟偶像，除了K/DA，基于《王者荣耀》的虚拟男团无限王者团也人气颇高。此外还有品牌IP花样频出，如钉钉旗下的钉哥、钉妹，B站的菜菜子Nanako等，都曾引起很高的话题度。

菜菜子Nanako

可以说虚拟偶像早已演进成为了一个丰富、活跃的市场。而虚拟偶像频频被推的背后，最终都离不开利益的驱动，人设不会崩塌的虚拟偶像，又成为了资本追逐的新赛道。而随着一次次被验证，虚拟偶像的市场已被打开，并且竞争愈发激烈。

虚拟偶像的火爆，离不开底层技术的发展。如近些年显著提升的VR/AR技术，5G、动态捕捉、面部捕捉、实时渲染等各项技术也趋向成熟，各种硬件传感器也越发精良。再加上底层软硬件方案供应商、内容运营服务商、平台方、IP内容等多个链条，以及由此衍生出的多样化电商服务，面向B端的应用场景也越来越丰富，面向C端用户也已有入门级产品Oculus Quest 2等。

底层技术的发展，再加上内容制作、日常运营、技术研发能力的提升，带动了整个产业的发展。而这些，共同构成了一个面向未来的新兴市场。

Oculus Quest 2

但虚拟偶像产业的发展，远不止这些。技术方、IP版权方和内容创作者经过漫长的摸索，也让虚拟偶像变现之路更加清晰。线上平台的图文影音综艺直播，线下演唱会互动，游戏皮肤、语音包、电子商品、联名商品等周边开发等……这一切都预示着更加广阔的想象空间。

Travis Scott《堡垒之夜》线上演唱会

此外，日益扩张的用户群体和资本投入，也在加速行业的发展。在中国互联网用户中，Z世代人群占比已经高达40%，饭圈文化、宅文化的基础深厚。经历了多轮ACG文化洗礼，用户对虚拟偶像的接受度更高。

《英雄联盟》K/DA组合

也正因如此，基数庞大、消费能力更强的Z世代，让虚拟偶像更成为了资本追逐的热点，国内B站、猫耳FM等平台先后入局。即便是在疫情之下的严峻形势中，多家虚拟偶像赛道创业公司仍获得融资。随着虚拟偶像生态的日渐完善，产业发展进入了新阶段，这也给现有偶像产业带来了意想不到的机遇和挑战。

前文介绍了很多虚拟偶像的诞生背景及发展现状，但就目前来看，虚拟偶像和真人偶像具有很高的相似性，都强调人设和曝光。从真人爱豆蔓延到虚拟偶像领域，互动感、陪伴感、养成感、崇拜感等情感上的深度联结，依旧是不可或缺的核心。而两种模式也各有长短板。

迪丽热巴、黄子韬与其虚拟形象

真人偶像面临着人设挑战，以及身材管理、精神状态等方面的不确定性。受制于人类的体力和精力，很多偶像组合的寿命往往并不长久。

而虚拟偶像也有多方面的挑战，包括资金、技术、产能、人设、甚至是伦理，都可能影响虚拟偶像的人气。虚拟偶像并没有人类的感情，虽然靠程序设定，也能表现出喜怒哀乐等情绪，但还是有所差别，在一些场合还是能感到违和。初音未来和洛天依都参加了电商平台的直播带货活动，但与真人主播相比，出现了互动性弱、观众的问题无法及时回应、带货只能讲解、无法亲自测试商品、如果想试吃试喝只能靠真人辅助等问题。甚至洛天依还闹出了“皇帝的新歌”的笑话，在表演时只有舞蹈没有歌声。

洛天依（左）、 初音未来（右）

而虚拟偶像的出现及走红，也不免引发相关思考：虚拟和现实的边界在哪里？粉丝追虚拟偶像，到底是在追什么？当真人爱豆苦练多年、引以为傲的舞蹈歌喉，可以用技术一秒复制的时候，还有必要下苦功培育包装新人吗？

韩国SM女团aespa

如果说未来世界是如《头号玩家》中所描述的那样，在未来医疗和仿生技术的飞速发展下，人类通过不断更换义体，舍弃落后的身躯无限延续生命，甚至完全抛弃肉体以意识的形态存在于世界中。那么，那时候的“虚拟”或许就不再是现在的“虚拟”了。

电影《头号玩家》

正如《未来简史》中说到的，“如果说第一次认知革命是因为智人的DNA起了一点小变化，让人类拥有虚构的能力，创造了宗教、国家、企业等概念，使其成为地球的统治者。那么未来，算法和生物技术将带来人类的第二次认知革命，完成从智人到神人的物种进化。”这样的“虚拟”，还是现在的“虚拟”吗？人类从智人进化到神人，人类又会以怎样的形式存在呢？而真人偶像，还真的有必要存在于未来么？

从狭义上来说，当前的虚拟偶像大多有着动画、动漫的影子，而现在的年轻人又都是看动画、动漫长大的，很多人长大后依旧喜欢动画、动漫，喜欢纸片人，他们也愿意为了这些纸片人买单。其实亚文化之所以被更多人看到，是因为亚文化圈子里的人在长大，他们成为了这个世界的主体。不知道你是不是也是其中一员呢？那么你，是否看好虚拟偶像的未来呢？

本文属VRPinea原创稿件，转载请洽：brand@vrpinea.com