618天猫放大招,网友懵了,京东气疯了!

百家 作者:营销通 2021-05-23 23:45:49 阅读:450

作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


618购物节要来了!

往年618大战,
都是6月启动。
今年天猫却不讲武德,
524就开始抢跑!


 

不少网友纷纷表示迷惑:

618的生日能提前到524过?

 

 

虽然每年购物节都有预售, 

但是提前20多天太夸张了吧!



天猫内卷起来,

真是连自己都不放过。



卷着卷着,

下次618只能从大年初一开始了,


有人建议618改邪归正,

改回524。 

 

或者叫购物月,

 

 

干脆一步到位, 

改称购物年。

 

 

正好还完双十一花呗, 

无缝衔接。

 


天猫能有什么坏心眼呢,

不过是想提前一个月,

清空大家的购(工)物(资)车(卡)罢了。

  


机智的网友发现,

618之所以是618,

因为是京东周年庆啊!

怎么变成天猫购物节了?

 

 

当然,最惨不过备战618的打工人, 

51假期一回来,

就要开始准备618方案了。


 

策划、美工,一个都不能放过!

 

什么都在卷,只有工资没卷。

 


不过大家嘴上说着不要, 

身体却很诚实地做着攻略。

 

 

618活动期间,

许多电商平台都会大幅降价促销。

天猫之所以能领先京东,

原因之一就是补贴够大!

 

今年更是全场满200减30,

加100亿补贴!

(其实算一算也就是八五折)

 

 

除了补贴,

今年天猫618还透露出三大亮点:

 

第一:

超超超超超超超超超前。

 

首先,时间线提前: 

天猫618活动全周期共分为:

预售预热、开门红、品类日、狂欢日4个时间段。

 

520开始预热,

活动持续到6月20日。

 

 

天猫一哥——李佳琦, 

甚至提前一个月就发出预告。

 


可以看出,

今年618是有史以来,

持续时间最长的购物狂欢节了。

 

不仅时间线提前,时间点也提前了。

 


刚开始几年618和双11都是凌晨0点开启,

想要买热门产品,

就必须熬夜到凌晨。

但今年活动提前到了晚上八点。

 

 

天猫可以说是很体恤打工人了,

 


对天猫和商家来说,

也是件一举三得的好消息。 


也夜猫子表示,

“前”不重要,“钱”才重要!


 

这里就要谈到本次天猫618营销的

第二大亮点:

天猫榜单。

 

你是否曾经点开热搜, 

所见全是水军卖货?

 


你是否曾经发条微博, 

评论都是黄牛拉群?

 

 

你是否曾经熬夜研究购物节规则

还是没有算出最佳优惠?


 

天猫榜单正是针对这几大痛点, 

提升消费者体验。

据悉,

天猫将从销量好评回购率近期交易表现

三个维度来体现榜单。

 

 

不会成为一个商业化产品,

不会把榜单做成一个广告类的产品,

不会是一个竞价排名的产品。

 

 

“天猫榜单”帮助用户选货,

走黄牛的路,让黄牛无处可走。

 

天猫预告的618活动,

第三大亮点就是:

直播。

 

初步统计,

已有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。 

500多位总裁为天猫618腾出时间。

 

 

更重要的是,

抖音、快手等短视频平台, 

也开通了618网购通道

 

抖音、快手的人气与流量加盟天猫,

势必使得今年618之战更加激烈。

 

可以看出今年天猫、淘宝铆足了劲, 

准备与京东再来一次大PK。


 

作为淘宝的老对手,

京东同样选择5月24日开启618周年庆。

推出了“百亿购物金”活动等等。

今年这场猫狗大战, 

应该有得期待了。



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