周冬雨再次代言内衣品,人设变了?

百家 作者:黑马营销 2021-06-06 19:46:04
周冬雨又代言内衣品牌了,这次无关性感,与她本人天然灵动的特性更为接近:在蕉内最新代言人TVC中,周冬雨在里面穿着舒适的各类贴身内衣轻快穿梭于不同的场景,最简单的造型妆容搭配蕉内基本款产品,鬼马又直率的性格一览无遗。
 
在这支TVC里,周冬雨与蕉内一同诠释了什么叫“有趣的灵魂万里挑一”,以及关于“自我”与“本色”的价值。

01 
本色出演
周冬雨与蕉内一拍即合
 
提起周冬雨,大部分人脑子里蹦出的词都是干净、天然、纯真等词,然而她鬼马精灵的性格同样招人喜欢,就像她在蕉内TVC里,穿着最简单的基本款,依旧能够走出最潇洒的步伐,跳跃活泼得像个小精灵。
 

周冬雨在不同的场景里说着什么是她的基本款,没有过度的妆容与装饰,在不同的环境里都能散发出那种令人舒服、自在的美感。
 

而穿在她身上的蕉内,也是这样的基本款。外观设计上简单到有些冷淡,然而当真正穿上后,才明白其中奥妙:袜子不掉跟,内衣不跑位,贴身衣物脱离了硌人的标签,真正做到亲肤无感,柔软百分百……这不就是人们对这些衣物最基本的需求么?
 

但基本款也不意味着平淡枯燥。周冬雨性格鬼马精灵,能演温婉、内向的角色,也能穿着明黄色的居家服在蕉内TVC里肆意跳跃,模仿模特搞怪,打破以往家居类恬淡安静的画风,用更活力的方式去诠释舒服的定义就是做自己。
 

而蕉内的基本款也是这样,清爽而不清寡,简单的剪裁符合人体工学,在丰富的配色下呈现不同风格,搭配TVC中由极简线条和色块构建的科技画风,前卫又时尚,设计感拉满。
 

更重要的是,蕉内重新定义的基本款标准,让贴身衣物不再成为包裹着身体的一种束缚,而是更贴身贴心的第二层皮肤,从着装感受上释放每个像周冬雨这样自由而有趣的灵魂。
 
02 
洞察内在
基本款唤醒自我关注
 
相较于早前周冬雨在维密诠释另类性感的代言,私认为蕉内更符合周冬雨的个人特点。蕉内所谓的重新定义基本款,无论从材料到设计,都从常规生活中的真实需求出发,打造最自然的感受,和周冬雨率真的性格十分相似。


周冬雨除去外貌不谈,性格言行也算演艺圈里的一种另类。她可以为了角色塑造,在上海街头像弱智儿童一般毫不顾忌的走路,毫不在乎围观的眼神与窃窃私语,因为她坚信自己在做的事,以及真实自我的可贵,才能坦然面对外界的声音。这,也不是每个演员,甚至不是每个人都能做到的。


做衣如做人,蕉内的基本款,正是基于这种理念和能力而构建设计,周冬雨的代言,也是基于品牌与代言人观念的共识而达成的,如此才会成就一支令人感到舒适的TVC。
 
03 
忠于自我
突破常规后的价值追求
 
蕉内在2017年上线的时候显得十分异类,主打“科技”标签,为棉质分级,强调体感的产品设计显得有些清冷,甚至连模特也都是一水儿的“蘑菇头”,看不清长相特征。这在众多或可爱或性感或中庸的内衣领域并不多见,多少有点“行为艺术”的感觉。


然而蕉内十分坚持的做自己,产品上挑战“无感标签”等一系列提升舒适度的创新,在营销上也主张保持原色,归于本心的可贵。

在今年3.8妇女节的营销中,蕉内率先发问“女性的反义词是什么?”而后在TVC中,无论是何种风格的女性,跨入镜子中后都变成了蕉内产品页中常见的蘑菇头,属于她们“女性”的面貌特征不再突出,释放的是关于“人”追求自我,多元多样的共性——女性的反义词从不是男性,而是那些对平庸的审美习以为常的人,而蕉内则是平庸之外的一个“天然”选择。

 
在“自然”的坚持下,蕉内对基本款的标准在不对修正提升,今年五四青年节,蕉内通过在央视上线的“招聘广告”,再次表达了对更高级基本款的追求。《底线》品牌片中,蕉内品牌的两位创始人用独白的形式,提出要给最基本、最简单的日常必需品画上更高的底线——舒服、好看、环保,对产品有更高的标准和更严苛的要求,并在线征集“画线人”。
 

时至今日,用户自我意识不断加强,服饰、家居类品牌无论从设计还是营销上,思路都逐渐从悦人向悦己转变,蕉内不从异类成为主流,清冷的设计也受到越来越多明星、红人的关注,包括周雨彤、孔雪儿、付鹏等。让自己舒服,永远都不会过时。


敢于面对内心,追求自我的人是孤独的,就像前沿洞察,率先提出变革的品牌一样。当熬过世人的不解后,追求自我的人会收获最真挚的同伴,率先变革的品牌也会获得最快的成长——蕉内如今已凭借独特的“体感科学”完成数亿元的A轮融资,成为近十年来估值最高的内公司。或许外界的缤纷一时耀眼,回归自我始终是世间永不过时的追求,周冬雨如此,蕉内如此,我们也应该如此。



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