牵手《乡村爱情》，十月稻田秀出联名营销新玩法

互联网飞速发展下，各行各业花式玩转品牌营销。为在竞争激烈市场环境中更好地生存，部分企业放弃单打独斗，开启跨界联名模式。

联名营销打破IP与IP间隔阂，实现资源有效整合，让行业与行业具备相互融合、相互渗透可能性，助力活动实现1＋1＞2传播效果。

可随着越来越多品牌的闯入，消费者对“联名”的态度已经发生变化，逐渐由刚开始的激动兴奋转为从容淡定，甚至是冷眼相对。现阶段，联名营销怎么做才能成功出圈，如何引燃消费市场，成为摆在诸多品牌面前的一大新难题。

关于这一难题，十月稻田给出的解法是：牵手国民IP《乡村爱情》，推出联名款大米，给行业输送新鲜话题的同时，坚持产品力就是品牌力，用高品质产品打动消费者。

品质大米牵手国民IP

惊喜联名引燃市场

好的联名，是彼此成就，是相互赋能，是共创流行。而想要策划出好的联名营销活动，选对合作伙伴尤为重要。合作双方如果具备高契合度，可以达成精神层面共鸣，那该联名就算成功了一半。反之则很可能玩翻车。

十月稻田是来自生态东北的新鲜健康食粮领导品牌。《乡村爱情》是一部根植于东北农村，反映青年爱情、事业、生活的轻喜剧。

一方水土养育一方人。十月稻田主要产品原粮均来自东北，粮食作物产量颇高且颗颗饱满。依托强大的品牌营销和服务能力，十月稻田深入中国粮食优质的东北产区，掌握稀缺供给资源，产出高品质大米。

不仅如此，十月稻田在产品、生产、物流、营销、渠道和管理等全链条上已经实现极致效率，并携品牌势能及线上线下一体化能力，快速布局KA、社区拼团等渠道。从品质到渠道，其强劲品牌力显露于方方面面。

而《乡村爱情》得以十年如一日受到广大观众喜爱，离不开制作团队对东北地域文化、风土人情的深刻理解。

《乡村爱情》如一幅东北文化画卷，将乡村、爱情、时代等元素融入其中，最终成为收视率“神剧”。

两个IP都与东北存在千丝万缕联系，都坐拥稳定且庞大的受众群体。它们的合作，既属意料之外又是情理之中。

品质大米与国民IP的组合，谁能不爱呢？

十月稻田×《乡村爱情》联名系列大米共有四款，即五常大米、有机五常大米、长粒香大米以及香稻贡大米。

四款大米各有特色：五常大米自带清香，用它熬出来的粥粘稠且米不会烂，用它煮出来的米饭入口软糯、香味扑鼻；有机五常大米严格执行有机种植标准，推行“一物一码”查询，确保每一粒米都安全可靠；长粒香大米熟饭清香悠长、凉饭不发硬，咀嚼起来颇有嚼劲；香稻贡大米色泽莹润透亮，粒短而阔，是做优质寿司与饭团的绝佳选择。

每款联名系列大米，皆对应一位《乡村爱情》主角。五常大米对应刘能，有机五常大米对应谢广坤，长粒香大米对应赵四，香稻贡大米对应宋晓峰。

将对应角色卡通形象印于产品外包装之上，以视觉形式吸引消费者注意，巩固联名属性。想来无论是十月稻田品牌粉丝，还是《乡村爱情》IP粉丝，或是它俩的CP粉，应该都很难不对该系列兼具外在与内在的产品动心吧。

当然，十月稻田深耕联名营销的诚意不仅体现在产出高颜值、高品质产品上，传播造势方面，其表现得亦是突出。

联名营销最忌讳IP与IP生硬重叠，这一点十月稻田很懂。

它选择以《乡村爱情》剧情为着力点，对《乡村爱情》经典情节进行创意改编，结合人物性格，融入十月稻田大米产品元素，构建出“你中有我，我中有你”和谐场景，提升联名深度。

看十月稻田所改编的创意海报与视频时，品牌君恍惚间以为自己打开的是《乡村爱情》番外。

深度捆绑剧情，将大米与剧情自然交织到一起，以润物细无声形式把产品信息传递给受众。这些创意改编作品的出圈，进一步扩大联名营销传播范围，推动十月稻田×《乡村爱情》联名款大米引燃市场。

用创意为产品赋能。显然十月稻田携手《乡村爱情》 并非为了猎奇而猎奇的盲从举措，而是真心诚意希望将有创意、有品质的大米产品带给更多消费者。6月7日，京东&沃尔玛新计划—十月稻田新品上市，喜欢的朋友别错过喔！

牢记品牌初心

打造极致服务

很多人熟知十月稻田，是因为其高品质、好口感产品。作为一个集育种、种植、加工、仓储、销售于一体的现代化农业企业集团，十月稻田深知产品是品牌立足根基，一直坚持只卖当季新米，为消费者提供当季新鲜、高品质、高性价比的食粮；坚持产地直采，订单式生产模式，打造全产业链一站式服务，不断刷新对大米质量的要求，竭力为消费者提供安全、健康、美味产品。

2017年到2020年期间，十月稻田年复合增长率达60%，2020年疫情期间，其销售额同比增长达80%。时至今日，十月稻田已成功覆盖多圈层用户消费需求，牢牢占据核心电商平台大米杂粮类销量No.1位置。

“2021京东618十佳农产品品牌”“京东年度最佳C2M品牌合作奖”“京东超市杂粮类目首个百万单品”……

一个个数据，一项项荣誉，既是市场对匠心品牌的认可，也映射出消费者对优质产品的青睐。

而透过此次与《乡村爱情》的合作，更多人发现：十月稻田始终“牢记品牌初心，打造极致服务” 除体现在对产品质量精益求精的追求外，还体现在对消费者喜好的深度洞察、对消费者需求的高度关注上。

十月稻田看到了受众对《乡村爱情》IP的喜爱，知道新时代消费者对商品的期待已经不局限于物品本身，大众希望购买到既能满足物质需求，又可能兼顾精神追求，符合多元化定位的产品。

携手《乡村爱情》出联名款大米，某种角度来说就是十月稻田对消费者“期待”的反馈。正是因为一直秉承初心、追求高品质、尊重消费者，哪怕是在竞争激烈主粮领域，十月稻田亦一步一印，走出了一条属于自己的成长道路，逐步跻身高认知度品牌行列。

结语

具备互联网基因的十月稻田敏锐捕捉到新环境下消费者对大米产品的新期待，透过联名形式，与高人气IP《乡村爱情》梦幻联动，打造出兼具品质与话题性的“爆款”。

十月稻田这套组合拳，一方面成功拓宽大米产品营销边界，另一方面也为“联名营销如何破圈”撰写出教科书级答案。这是一次高级的联名营销探索，让我们看到品牌联名IP的多样可能性。