欧洲杯推动夜间消费发展 便利蜂晚20时-凌晨2时服务人次创新高

百家 作者:TechWeb 2021-06-21 23:28:55 阅读:735


6月21日消息,随着欧洲杯的开幕,中国消费者,尤其是球迷们,同样进入了“夏季狂欢季”,并推动了部分城市的“夜经济”发展。


据便利蜂发布的数据显示,晚间20时-凌晨2时,一线城市社区类型门店的服务人次环比上个月同期有23%左右的增幅;同一时间段,这类门店的外卖单量整体更是有31%以上的增幅,大多由“Z世代”群体买走,包括跨入毕业季的00后们。


就产品品类看,啤酒、小龙虾相关商品,领先于包括软饮料在内的其他商品,尤其是“颜值款”果啤,如肖战代言百威ME3;这其中,上述时间段内,超7成的女性消费者购买了此款啤酒,另外,整体有超四成的消费者购买了价格为10元以上的啤酒。


便利蜂App数据显示,6月12日-6月18日的凌晨时间段,各品类商品的搜索量环比上个月同期,整体有39%以上的增长。这进一步带动了App和小程序打开率的提升,同时,“查找门店”按钮的点击量也增长了19%。



这期间(凌晨时间段),根据一份便利蜂的调研,7×24时间服务的便利店成为大家购物的重要渠道。上述调研数据(多选项)显示,与之前的4月和5月相比,超7成的受调研者认为,在凌晨时间段,便利店渠道将成为在欧洲杯期间的重要/首选渠道,原因是“便利”、“快捷”、“商品丰富”;同时,超6成的受调研者,也会选择呆在线下的酒吧/大排档/饭馆内边吃边看球,原因主要是“看球氛围好”、“能和朋友相聚”;剩下的受调研者,也会青睐外卖/电商渠道,原因是“习惯了线上购物”。


便利蜂方面披露的自身数据也显示,环比5月12日-5月18日看,其在一线城市社区店的服务人次环比增长了23%,创下了自2019年、2020年以来的最高值。


具体看,6月12日-6月18日期间,便利蜂零时后-凌晨2时的服务人次,环比增长了41%,增幅领先于晚20时-22时、晚22时-24时两个时间段。


另外,同一时间段,这类门店的外卖单量整体更是有31%以上的增幅。从购买人群看,“Z世代”群体成为绝对主力,包括跨入毕业季的00后们。


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