高能!慎点!蜜雪冰城洗脑神曲又双叒叕来了……

百家 作者:营销通 2021-06-23 15:59:04 阅读:529

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


前两天

蜜雪冰城新歌

冲上热搜第一



好奇心害死猫
点开前
没想到这个视频
比蜜雪冰城甜蜜蜜
更洗脑!!!


文案:


有圣代,有奶昔,

蜜雪冰城价格低;


冰淇淋,化得快,

不如来个大圣代;


大金链子,小手表,

蜜雪冰城就是好;


人之初,性本善,

骗人的买卖咱不干;


万里长城万里长,

蜜雪冰城就是强!


听完这个主题曲2.0
梦里都是:
大金链子~小手表~
蜜雪冰城就是好~

刚整完
你爱我~我爱你~
蜜雪冰城甜蜜蜜~
现在又来这个


rap一摇
蜜雪冰城甜蜜蜜
终于没那么折磨人了

给不记得的朋友
回忆一下
蜜雪冰城主题曲1.0


是不是
熟悉的旋律
又回来了


既然逃不掉忘不了
不妨两首歌
混在一起唱


这首甜蜜蜜
为蜜雪冰城赚足了热度
社交平台上
#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#
#蜜雪冰城社死现场#
#蜜雪冰城主题曲#
系列话题接连冲上热搜

截至6月20日
相关微博话题阅读量超过1.3亿
抖音话题也有7.9亿次的播放量

不得不说
蜜雪冰城主题曲营销

不仅IP非常可爱
萌经济打造到了极致

而且无比洗脑
整天在耳朵边哇啦哇啦
让你不得不想


最重要的是
蜜雪冰城主题曲2.0
好土!


这是原版音频
不愧是
文案高手在民间


破旧的地板
朴素的喇叭
瞬间把人拉回江南皮革厂的年代

蜜雪冰城的土
勾起了曾经的时代回忆

时过境迁
当年那句洗脑的
江南皮革厂倒闭了
不少人还能够背诵全文

正所谓
土到极致就是潮

蜜雪冰城的土
可以说是深入人心

蜜雪冰城的营销策略
简单粗暴一句话:
我不嫌你穷,你也别嫌我low

近年来

一些大牌投入“土潮”的怀抱

然而大牌们却纷纷
在土味的路上翻车

巴黎世家的
乡村影楼风宣传海报
简直辣眼睛


高冷的博柏利围巾
秀上个大红色的“福”字
怎么看怎么突兀


大牌频频翻车的“土路”
蜜雪冰城却一骑绝尘
获得了消费者的喜爱

动辄上千万的高奢做土潮
无非就是夺眼球

消费者愿意承担高溢价
买的是高端、是品味
产品和营销极度脱节
等新鲜劲儿过了
只会给品牌带来负面印象

蜜雪冰城能做到玩梗不脱轨

首先
就在于产品是真的便宜!

一个以价取胜的平价品牌
几块钱就能买到的快乐水


土味的营销方式
能够利用潜意识
强化消费者对于品牌“便宜”
这一卖点的记忆


不比大牌的土味营销
始终端着架子
把猎奇标榜为前卫审美

蜜雪冰城大方表态
就是要做下沉市场
就是要土到极致

还真没把消费者当外人

而且
蜜雪冰城的土味营销
自带“反骨”

在奶茶被高级化
星巴克化
连瑞幸都开始涨价的时代

蜜雪冰城却努力维持低价策略
有一种与网红奶茶过度营销
抗争到底的傲气


毕竟都是植脂末
谁比谁高贵呢

此外
蜜雪冰城这波营销
抓住网络社交平台上
年轻人玩梗的心理

依靠一首洗脑BGM
被网友不断二次创作
表情包、改编版、自制周边.....
“红”上加“红”


紧锣密鼓的营销
使得今年夏天
蜜雪冰城在一众饮料品牌中
脱颖而出
“隐隐约约”变成网红

不少 i 蜜雪冰城
开始担心
价格会不会炒上去

营销为产品服务
蜜雪冰城的土味营销
能过一举成功
收获消费者的认同
归根结底
离不开产品与营销策略的一致

换言之
如果价格上去了
这套营销手段
一荣俱荣,一损俱损

所以
小编认为
从品牌的营销角度看
在短时间内
蜜雪冰城应该不会溢价


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