未来,我们都将在一个房间「全球旅行」|明日浪潮

百家 作者:爱范儿 2021-06-30 14:27:26 阅读:328

我们总是轻易地迷失在消费狂潮之中。

但总有一些嗅觉灵敏、敢于突破的新锐品牌,发出了与众不同的声音。他们掀起了先行者的旗帜,尝试引领明日消费的新方向。

我们想在浪潮尚未起飞之前,带你看清造势者的奔涌和破灭。

我们也正在浪潮汹涌之时,和你思考消费生活的趋势和变迁。

沙尘漫天的东非大草原里,一片片灌木丛潦草生长,硕大的夕阳此刻还未落下。你静观着日暮下成群过河的羚羊群,可以闻到空气中干燥而焦灼的味道——
这里随时都会上演一场生死存亡。
当你还没察觉身旁草丛突然的耸动时,一只非洲狮在你眼前疾驰而过,羚羊和斑马全部四散而逃,刹那间狮子已满嘴鲜血。在经历一场迅猛的捕杀过后,你感觉脚下的土地就像狮子嘴里那只不幸的羚羊一样,还在余息尚存地痉挛。
图片来自:Illuminarium
现在,这一切身临其境的视听感官体验,并不需要你去往非洲,在一个房间就能真实感受。
这是体验式娱乐公司 Illuminarium Experiences 带来的一种新「观影」方式:360 度沉浸式体验
图片来自:Illuminarium

「360 度沉浸式」是种什么体验?
7 月 1 日,Illuminarium 将在亚特兰大正式开放第一场沉浸式娱乐体验:WILD:A Safari Experience。
这是首个以非洲野生动物自然栖息地为主题的沉浸式娱乐项目,这里就像一间活着的「非洲博物馆」。
人们将首先进入一个 30000 平方英尺的大型空间,走过南非、博茨瓦纳、肯尼亚和坦桑尼亚,身临其境地感受非洲野生动物的日常生活。
图片来自:Illuminarium
你的视线将被巨大的屏幕包裹,它们长宽可达 100 多米、高达近 10 米,屏幕将被 46 台投影仪激光投影,播放定制拍摄的 8K 视频
当一只狮子从在你眼前的树上跳下来时,你可能会下意识以凌波微步的频率后退。
另外,这里会使用先进的空间音频系统,能够定位和隔离声音,让声音随你所处位置的变化而变化。
比如当你站在天空下突然电闪雷鸣,跑到旁边的树下后,声音就会立刻变小。
图片来自:Illuminarium
不过真实的感官,除了视觉、听觉,还包括嗅觉、味觉、触觉。
所以,这个房间的地板里也内置了触觉系统
当你四处走动时,可以看到地面踩出的水坑里留下脚印或涟漪;当一群斑马踏过这片土地时,你能感觉到脚下正在轰轰地颤动。
图片来自:Illuminarium
基于超宽视野激光雷达传感器,你还可以和面前的动物、植物、大自然中的一切互动。
当你靠近一棵树时,树上的鸟群会四散飞开;当你挥动手臂时,可以看到空气中的灰尘洋洋洒洒。
在嗅觉上,它们通过在空气中注入不同的气体,能让你闻到非洲草原中干涸的尘土、焦躁的空气、枯黄的草地味道。
图片来自:Illuminarium
不过味觉体验,就没那么直接传递了,毕竟不能凭空往你嘴里塞非洲的野果子。
所以他们打造了一个名为「The Illuminarium Café」的空间
这里就像是沉浸式体验内容的延伸,提供了一个可以吃非洲特色菜和买非洲当地手工制品的露台。
图片来自:Illuminarium
值得一提的是,周四到周六的晚上,Illuminarium 还会变成一个专为都市夜生活准备的酒吧
这里每晚都会换一个场景,你可以置身于东京城市赛伯朋克的街道,可以进入喜马拉雅山大雪纷飞的山顶,也可以身处郁郁葱葱的神秘森林,然后在这些特色的氛围下喝酒和约会。
因为它的定制化特性,你甚至可以包下这里,然后举行一场「巴黎」的婚礼。
「360 度沉浸式」背后的新可能
比起过去的沉浸式体验内容,Illuminarium 改变的主要有以下三点。
一是摆脱可穿戴设备的协助。
过往沉浸式观影,一般都需戴上 VR 眼镜,再经过一套繁琐的上身流程,Illuminarium 则是让人们解放双手,直接走进虚拟的沉浸式世界。
这点看似变化不大,但实际上体验过 VR 眼镜的就能知道,头上挂个重物,会时刻提醒你眼前都是眼镜内的世界。
图片来自:Unsplash
二是它提供的「共享性」。
以往的沉浸式虚拟体验一般都是自己在眼镜内观看,而 Illuminarium 可以让虚拟场景变成一种公共体验,和身边的人一起感受。
虽然和好朋友一起感受真实非洲景色,最好的就是一起飞往非洲,但现实是,并没那么多人有足够的条件去非洲旅行。
Illuminarium 的 CEO Alan Greenberg 也表示:
我们希望让这些贴近真实的体验变得更加「民主化」。
图片来自:Illuminarium
三则是 Illuminarium 本身在感官体验上带来的技术升级。
沉浸式体验的关键,在于影片拍摄的方式。
它们采用了定制的摄像机阵列去到非洲实地拍摄,能提供 240 度的原生视野,而人类的平均视野只有 210 度。
这样,在肉眼可及的范围之内,人们眼里就将只有非洲草原。
另外, 据悉 Illuminarium 投入了 1500 万美元,与来自电影、互动内容、建筑、戏剧设计以及场地运营领域的顶尖公司及人员合作,让沉浸式体验有了更扎实的技术基础。

图片来自:Illuminarium
接下来,Illuminariums 表示每六个月会更换一次内容,接棒「非洲之旅」的,就是「太空行走」。
这是一次穿越太阳系的体验,人们可以在月球和火星「漫步」,体验实际在太空行走的感觉,感受宇宙星云的天体之美,不过如何打造五种感官的细节,目前还不可知。
图片来自:Illuminarium
他们计划每年新开 5-10 个大型沉浸式娱乐中心,后续在全球搭建 50 个场地,进驻的地方包括拉斯维加斯和迈阿密,正在考虑的地方包括中国、日本、纽约、芝加哥、澳大利亚等。
当我们问到 80 后、90 后、00 后的消费者,是否愿意尝试这种沉浸式娱乐项目时——
80 后表示愿意带孩子去体验一次,因为它可能具有一定的教育意义,90 后和 00 后则多持怀疑态度,他们表示会先看看是否都是好评,在这个基础上如果价格合理,才会去尝鲜。
图片来自:Illuminarium
不过,Illuminarium 的门票并不便宜,为 35-50 美元(约合人民币 226-322 元),作为一次娱乐项目体验,是偏中上的价格。
尽管比去非洲实地便宜,但可以预见,它依然会是一小部分人的消费
多元化的沉浸式娱乐会更火吗?
近年来,全球的沉浸式产业蓬勃发展,2019 年国内沉浸式产业产值达到 48.2 亿元,沉浸业态模式达到 35 种。
图片来自:Unsplash
除了 Illuminariums 这样的沉浸式娱乐场馆,还有沉浸式展览、沉浸式主题公园、沉浸式戏剧、沉浸式 VR 电影、沉浸式游戏……
这些沉浸式娱乐项目都在不断尝试新的形式,它们在微博、B 站、抖音、小红书等平台上随处可见,不过早在 1950 年代,沉浸式体验项目就已经掀起过一股热潮。
1955 年,迪士尼乐园首次开放一个新景点——Circarama,它也被称为「圆形电影」
顾名思义,迪士尼在一个剧院里,用 11 个屏幕和投影仪,和当时最先进的数字投影及音响技术,打造出了一个 360 度全包围的屏幕,让观众就像置身影片之中。
它可以说是今天虚拟现实项目的先驱。
后来,迪士尼在全球乐园开始配备这类沉浸式娱乐项目,衍生出「Circle-Vision 360° 剧院」「魔法王国」等多种沉浸式剧场,带人们去往现实世界和童话王国的各个地方。
那时候,这种沉浸式项目主要还是由迪士尼带动,而现在的沉浸式体验的流行,已经全靠自身内容来支撑。
近年来,沉浸式项目中最火的,莫过于沉浸式展览了
从梵高画作展,到草间弥生的沉浸式展览,还有来自东京的 TeamLab,都算是其中的佼佼者,它们将科学、艺术、设计结合,打造出的沉浸式形态,吸引了很多年轻人追捧打卡。
TeamLab
其次则是全球巡演的沉浸式戏剧。
比如经典之作《不眠之夜》,就打破了舞台的约束,让人们能够作为故事的参与者穿梭其中,和演员一起推动故事发展,尽管票价不低,但常常一票难求。
《不眠之夜》
惊艳临场的视听觉效果、新鲜多元的体验内容、参与互动式的体验形式,都是人们前往消费沉浸式娱乐的理由。
常年关注线上沉浸式体验的某互联网大厂产品经理阿琰告诉爱范儿,当下是重视体验和精神的消费时代,一次独特的体验可以胜过购买一个实物,沉浸式娱乐的发展也源自体验经济的发展
沉浸式体验就是造梦的新艺术,而技术的发展让这场梦更加地真实而吸引人。
不过当然沉浸式娱乐的现状也并非毫无坎坷。
图片来自:TeamLab
通过对去过沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式 VR 项目的消费者采访,他们大部分因为新鲜感和猎奇感买票前往,但影响他们二次消费的原因主要有以下几点:

价格相对较高,身边的沉浸式体验项目并不多

沉浸式内容同质化较严重,内容更新频率较慢

官方和社交媒体夸大宣传,实际体验效果落差较大
不过换一面来看,尽管每个沉浸式娱乐项目目前都不算大众消费项目,但它们每次多元跨界,就像一条条分支,集合汇成了「沉浸式体验」的消费生态,加速了体验经济的发展。
正如赛博朋克运动之父 William Gibson 所说:
未来早已到来,只是尚未均匀分布。
何况,还有更多新的「造梦者」在诞生。
他们正在争相打破沉浸式体验的边界,尝试重新定义虚拟和现实的新规则。


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