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主流 App 开屏广告好像消失了，但也没完全消失

百家 作者：36氪 2021-07-14 23:25:50
世界都安静了。


文 | 杜沅傧
来源 | 爱范儿(ID：ifanr)
封面来源 | IC photo

今天上午，我用两部高通骁龙 888 手机验证了两件事。一是，骁龙 888 的确有点热，二是，大部分主流 App 的开屏广告确实消失不见。 
京东和阿里系「清爽」的开屏画面（淘宝太快，截了 9 次，终于成功了一次）。 
同时，在验证过程中，我也终于能够看到互联网大厂们 App 的 Slogan 了。倘若把他们放在一起，就好似一条曾贴满小广告的街道，终于恢复了干净整洁。 
细细想来，已经很久没有看到如此干净清爽的开屏启动画面。 

部分 App 的开屏广告消失了 
这一切的源头就是上周工信部关于 App 开屏弹窗信息的集中整治。包括阿里、百度、腾讯、字节跳动在内的 68 家互联网头部企业已完成整改。 

结果就是，上周末常用的 App 们的开屏广告没了，留下的是一片整洁和干爽。 
经过我们的统计，阿里系的 App 们响应最为积极，从淘宝到菜鸟，甚至是飞猪和阿里巴巴，这类购物类 App 在反复多次测试中仍然是没有弹出广告，并且响应速度极快，快到甚至看不到开屏画面。 
开屏广告仍在，但形式上统一，更为规范了。 
而同为购物的京东同样如此，但是扩展到同系的京东金融与往常类似，会随机出现静态和动态广告。 
腾讯系 App 也是如此，除了微信和微信读书，像是腾讯音乐、腾讯视频仍然有相应的开屏广告，但多是给自家的内容引流，还能接受。 
从左至右边，未登录、首次登陆、日常打开。后续再次打开就没有推送。 
至于弹窗大户的拼多多也收敛了许多，多次测试中，只有一次「领钱」广告弹窗，其余都很守规矩。 
其他领域的 App 们，更多的是规范了开屏弹窗信息呈现的方式，有了较为明显的跳过按钮，广告多是在 5s 以内，且广告内容也规范了许多，诱导类的广告少了。 

按键自动化加双弹窗广告，挺迷的，一度以为手机坏了。 

当然，我也发现了美团这个反例，弹出自家活动的广告后，会直接跳转到活动页，想要正常使用需要手动跳回，无论测试几次都是如此。 
粗略来看，整治 App 开屏广告虽然只是个开始，但效果已十分喜人，手机都好似焕发新春了。希望工信部能「加大力度」，继续「往深里走」。 

重点不是禁止，而是规范 
工信部此次并非是要干掉开屏广告，而是「整治」，让应用们的开屏广告呈现形式符合《广告法》。 
《中华人民共和国广告法》第四十四第二款明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。” 
简单来说，就是有明确的「关闭」标志，且不影响正常使用。 
开屏广告仍在，但形式上统一，更为规范了。 
但在现实中，开屏广告乱象丛生。很多互联网厂商们游走在法律的边缘，「跳过」按钮「小如蝼蚁」，或者页面伪装有好多「x」的，以及一堆的诱导点击按钮，几乎防不胜防。 
厂商们如此的初衷，说到底还是为了完成广告们的点击率，或者一定的跳转率，从而提升广告的售价，从中获利。 
在上午轮番测试过程中，我凭借印象找寻了几个曾经有「伪装」、「诱导」之类开屏广告的应用，但最终我都「败下阵来」，并未发现它们的身影。 
不过，我又发现了一些问题。 
整治后，App 的开屏有了三个趋势，一是直接取消广告，二是开屏广告为自己服务，三是展示符合《广告法》的广告。 
跳过按钮的位置让人捉摸不定。 
二三种情况中，都会有比较明确的「跳过」按钮，但都设计在右上角，很多还顶格，而且「跳过」按钮也就比「蝼蚁」大一点，想要优雅的点跳过还是有点难。 
除了这些大厂，我也找了几个「小众」的 App，发现了「双层广告」的新套路，跳过一层，还有一层，算上原本的开屏动画，有点像剥洋葱了。 
这些广告的设计，用时髦的话来说，是反向利用费茨法则，让你花长时间去注意广告的内容（并不小心点中它）。倘若再直白一点，那就是在「骗」点击和跳转。 
说到跳转，以往除了「跳过」按钮，都是支持跳转区域，一不小心就会引起连锁反应，「明明打开的是知乎，怎么跳到淘宝去了？」 
整治后，可跳转区域仅限按钮内。 
整改之后，广告上会明确标明「跳转区域」，只有点击相应区域才可跳转，否则「无动于衷」。 
就目前来说，在还有保留开屏广告的 App 中，微博的「跳过」按钮和「跳转」区域是最符合相应的规范。 
在工信部的整治「重拳」之下，不论是互联网大厂，小厂还是工作室的 App，开屏广告乱象有了改善，开始步入正轨。 
但广告收入这块「大蛋糕」的诱惑在前，难免会有剑走偏锋、误入歧途。还好工信部表示将会不断加大力度，将会继续推进 App 专项整治。 

开屏广告只是乱象的「冰山一角」 

去年年底，上海市消费者权益保护委员会发布的《App 广告消费者权益保护评价报告（2020）》中显示，在规范政策出台和监管加强之后，App 们不良问题广告呈现快速下降趋势。 
有关弹窗干扰、强制推送、信息窃取和涉黄涉毒等问题广告数量呈快速下降趋势。图片来自：上海市消费者权益保护委员会官网 
同时，在这则报告中还强调目前 App 还存在许多问题，比如 App 广告「关不掉」，个性化广告「不可选择」以及广告不合规等等。前几天工信部着重整治的开屏广告只是乱象的「冰山一角」。 
移动端 App 已经逐步取代 PC 端，成为现在互联网提供服务和内容的主要入口。随着近年用户不断饱和，为了更快的增长，瓜分利益，很多 App 不断游走在法律边缘。 
收集用户信息，进行用户画像侧写，进而能够「个性化」的精准推送，从而提高广告、服务的转化，利益最大化。 
为此，近来工信部相关部门已经出台相应的法律法规，来规范用户信息的收集。自 2019 年加强对违法收集个人信息行为的监管和处罚开始，到 2020 年则是出台了一系列的政策和指南办法，从单个 App 转向联合应用商店一同去管理和审核。 
除了法律法规，不少国产系统也开始着重保护个人隐私和敏感数据。不论是法规还是一些企业，更规范的 App 广告推送、数据采集和数据运用将会是大势所趋。 


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