茶颜悦色拒绝代购背后，有何深意？

因为太火，茶颜悦色被代购逼疯！

最近，#茶颜悦色长沙代购至杭州涨价三倍#冲上热搜，引发了网友的讨论，而随着该话题的被关注，关于品牌的爆料不断。如在杭州吃货群里有人爆料，茶颜悦色奶茶的代购已经涨到了快50元一杯。

而这还不是最劲爆的消息，随后有代购表示，他一天能接到几百杯的订单，而代购费更是水涨船高，600元起，单买一杯也能代购，只要是长沙高铁站能够直达的城市都可以选择代购。

品牌苦口婆心的表示拒绝代购，能够清晰的看见品牌站在用户角度，从产品体验感、用户身体健康角度以及自身的经历来表示自己的态度，让整个内容充满了温度与人文关怀，也让消费者更容易接受。

市场有需求，代购有机会。

从长沙开始发展的茶颜悦色，因满足了年轻人热衷尝鲜的意愿、迎合了主流消费趋势而形成从众效应，自带网红属性，实现了流量与声量的并存，但是在网红茶饮品牌同质化的情况下，茶颜悦色想要仅仅凭借自身的网红属性实现加价，无疑是在损伤品牌资产。而对于消费者来说，这种在用户中具有一定影响力产品，能够给消费者带来社交货币，加上此产品本身很难购买，具有社交属性与稀缺性，给代购留下了从众获利的机会。

那些愿意找代购购买茶颜悦色奶茶，其实是因自身社交诉求与好奇心驱使激发了用户的购买动机，又因茶品大多数时候需要排队购买，给了代购追逐利益的机会，让代购茶颜悦色成为了一门生意。

即产本的网红属性和产品本身的供不应求，极大可能的刺激了用户的好奇心，让那些活跃在社交媒体上的年轻人跃跃欲试。有利可图，是商业模式能够发展的基础，这也是茶颜悦色能够在代购群中名声鹊起的重要因素。

其实，在新茶饮行业从风靡市场开始就一直有代购存在，除了茶颜悦色被代购，与喜茶等品牌被黄牛炒作也是屡见不鲜。代购的存在，在一定程度上能够提升品牌的知名度与市场的影响力，这对品牌经营来说可能是一件好事，为什么此次茶颜悦色要态度“强硬”的说拒绝代购呢？

1、食品安全无小事

风险与机遇并存，代购是把双刃剑。

另外，在华姐看来，这也是茶颜悦色另类的危机公关，有着防患的作用。对于茶颜悦色“公然”站在代购对立面的营销打法，你怎么看？

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