一周案例 | 妮维雅logo换新,暴龙出首支温情片…

百家 作者:首席营销官 2021-07-17 20:39:13 阅读:353

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一周又要悄悄过去了
在快过去的一周里
品牌方都在搞什么大动作?

没想到妮维雅的logo居然有72年了
三星堆和原色波塔联名
能够化出什么妆容
暴龙首支温情片究竟如何 
更多精彩内容,等你来哦~
 
1、妮维雅的logo变亮了

近日,护肤品牌妮维雅(NIVEA)使用了72年的logo终于要换掉了。如今新logo更改了字体和颜色,字标变瘦了,颜色相较于之前暗沉的蓝色,现在变得更加明亮。更让人感觉很舒适轻松,也代表品牌的专业性、产品的高品质和可靠性。
 


新版logo的笔画厚度被削减了,字间距变大,变瘦了的妮维雅logo一下子变得非常清晰可见,更方便识别和传播。
 
2、蚂蚁集团品牌片《相信相信的力量》

7月5日,蚂蚁集团发布2021品牌片《相信相信的力量》,由中国国家女子足球队球员王霜出演。片中以主人公王霜的足球训练史为主线,穿插着一些小人物的故事,全篇以“相信”为主题,展示了主角踢足球的努力和成功,也展示了其它小人物因为相信而成功的事例。

影片结尾的这段话:相信的力量会给世界带来更多微小而美好的改变,让我们看到许多人因为相信才去坚持到底,也突出了蚂蚁集团公益的理念。
 
3、三星堆和原色波塔「土味彩妆」联名

文物界和彩妆界梦幻联动,正式上线青铜系列“土味彩妆”。原色波塔以三星堆出土文物为创作灵感,跨界推出「青铜纵目眼影盘」、「扶桑若木眼影盘」、「鱼凫唇泥」、「太阳轮腮红」等彩妆产品。
 

片中,机械赛博和三星堆文物完美契合,五花八门的视觉冲击效果,动感酷炫十足。将三星堆的图腾融于现代彩妆,文物玩妆,图腾上脸,寓在传播彩妆过程,也在传播中国传统文化。
 
4、德克士携手时代少年团出新品

近日,德克士推出夏日新品「西域孜然手枪腿」和「超级酪乳鸡腿堡」,并携手品牌代言人时代少年团带来「争霸炸场王」海报。

 
海报中,时代少年团分别以现代和西域两种不同的造型,代表「超级酪乳鸡腿堡」和「西域孜然手枪腿」,通过「少年争霸」这一概念,表现两款新品风味不一样,却是一样精彩,呼吁粉丝 get 同款。
 
5、宝矿力水「でも君が見えた」完整版

宝矿力水特再次推出「でも君が見えた」完整版,补充之前的故事情节,让整个脉络更加清晰。视频中,女主角在加入新班级后,结识了一位好朋友。两人互相嬉闹玩耍,跟很多友情片一样,她们也是因为一些原因而产生隔阂。女主角想要打破整个僵局,决定大胆挽回友情。
 

此时,镜头画面巧妙衔接上今年4月份宝矿力水特释出的那支广告片。女主逆着风,穿梭在变形且不断起伏的樱花和紫藤狂舞的走廊上,没有退缩,勇敢直前,最后画面变为现实,女主奔赴向朋友。哪怕前方有再多的困难,只要有朋友,有勇气,有信念,就一定能够顺利抵达。

6、COACH 开启「 汽车影院」

COACH 在天猫超级品牌日首发新品。COACH 还在线下举办「COACH 汽车影院」秀展,邀请多位明星艺人及时尚领域 KOL 博主观展。此外,COACH 线上开启四大影厅,分别可以重温 MEGA 大秀、解锁惊喜彩蛋篇、新品预告时光机、线上云端电影厅。
 


海报上,在汽车影院的舞台上,模特百变造型,自信大方的穿梭在汽车之间,他们不同造型,却有一个共同点,就是他们的肩上有COACH包包。每个人都想要拥有一个欧包,柔软可爱的、酷炫朋克的等不同穿衣风格,背着COACH包,就能够拍出不同风格的时尚大片质感。
 
7、BOLON推出首支温情品牌片

BOLON眼镜新推出首支温情品牌片《陪你好好看》,影片里对准人们的日常生活,描绘出人生的每一片段,跟大众产生共鸣。它通过情感式沟通的方式,来告诉我们“看”的意义。
 

画面里,从儿童时期的懵懂好奇到青春期的迷茫困惑,面对职场挑战,遇见美好爱情,与家人陪伴,都需要好好看。一个“看”字串起了这支短片,也串起了我们这珍贵的一生。BOLON眼镜希望通过这个影片来唤起大众对视力保护的重要性,以及对生活的珍惜。
 
8、阿迪达斯发布全球首创液体广告牌

阿迪达斯在迪拜发布了全球首个的液体广告牌,推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。在迪拜最受欢迎的公众海滩之一搭建了一个可以游泳的“户外广告牌”。在这块广告牌的背后,则是 Adidas 已经为所有女性推出了多元化的泳装系列产品。
 


有调查显示,在阿联酋的公共海滩或泳池里,只有 12% 的女性表示,当她们穿着泳衣时,是感到舒适自在的。阿迪达斯希望用高性能服饰服务全球运动员群体,也希望能够激发了女性的自信。
 
9、永璞咖啡 × LOFT 夏日限定企划

今年夏天,日本杂货品牌 LOFT 入驻中国市场的第一家店——徐家汇 LOFT 迎来一周年生日。永璞咖啡联合日本杂货品牌 LOFT,一起开启以「楽福」为主题的「夏日限定企划」,
于 7 月 15 日登陆上海美罗城 LOFT 门店,并且共同推出夏日杯、风铃、灯笼、折扇、贴纸、手提纸袋 6 款联名周边,
 


夏日乘凉季,微风拂面,有一个乘凉的好地方在上海美罗城,永璞咖啡与 LOFT 将于7 月 19 日-8 月 1 日陈列一座「乐福纳凉屋」,供消费者互动体验。
 
10、喜茶推出魔性脑宣传片

比蜜雪冰城还要洗脑的歌曲来了,它就是喜茶旗下的子品牌喜小茶在宣传新品桃喜呱呱球的主打歌。喜小茶风格以土味营销为主,整个画面颜色和音乐都显得非常土。
 

喜小茶想要模仿蜜雪冰城,没想到却东施效颦,反响并不好。有了蜜雪冰城的对比,这首歌更多是重复的文字和画面,旋律不像蜜雪冰城一样亲切,反而有点生硬,让人尴尬值拉满。
 
日互动
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