燃爆奥运!抖音携手国家队,甩出一连串王炸!

百家 作者:营销通 2021-07-21 17:36:03 阅读:327

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


又是一年奥运到,经历过2020这一魔幻的年份洗礼,各项汇总奇妙价值下的东京奥运会注定会是一场更为激烈的全球较量赛。

 

随着这一届奥运会正式进入倒计时,奥运村中日益热烈的五星红旗正悄然预示着中国队的蓄势待发,不过相比选手们的沉着冷静备战,大众对于奥运会的热情显然更加声势浩大,毕竟有着金牌杀手之称的中国队的确总是能给国人带来各种骄人的战绩。

 

而这场席卷全网全球,从个人到社会都高度聚焦的人类盛事,其中所蕴涵的巨量关注更是无数品牌梦寐以求的借势制高点,其中SK-II、耐克、阿迪达斯、阿里巴巴、腾讯、快手都已率先入局领跑。

 

至此作为国民级声量的短视频平台抖音也开始迅速布局奥运会,携手朱婷、林丹、张继科等9位顶级选手组成“冠军天团”,正式开启“夺冠2021”的奥运序幕。


超燃神仙阵容揭秘

唤醒全民奥运激情

 

对于奥运营销,品牌首先需要厘清一个概念,奥运会究竟只是体育界的盛事还是大众的狂欢?

 

从其本质而言,奥林匹克运动会的确是一场跨国界的全球体育领域最高赛事,对无数运动员而言,在役时夺得奥运金牌便是自身运动员生涯最光辉且最具含金量的成就。

 


但从更长远的视角来看,代表着一国希望的国家队更是承载着无数人为国争光的期望,奥运会更是世界各国体育实力硬碰硬的较量,而能够在各大赛事中脱颖而出,更是一种对国家实力的认可,具有积极有效深远的国际与社会意义。

 

因此不难看出,品牌的奥运营销,更多的应该落脚于社会层面的影响力扩张,通过以国家队为载体的声量加码撬动更广泛受众群体对于奥运会的关注度,将更富有感染力的奥运精神尽可能传递到更多的社会角落。

 


而作为当仁不让的国民短视频平台,抖音此次的“夺冠2021”奥运主题营销正是以此为切入点,通过高燃场景、神仙阵容的持续布局,不断闯入更广阔的个性用户圈层。

 

在这支奥运TVC中,抖音梦幻集结下了中国奥运会的王牌力量,以朱婷、马龙、陈艾森、林丹、巩立姣、陈梦、张继科、郑思维、黄雅琼等九位各领域的奥运冠军选手组成“冠军天团”,在抖音开启新一轮的冲冠之旅。


在这支奥运TVC中,抖音梦幻集结下了中国奥运会的王牌力量,以朱婷、马龙、陈艾森、林丹、巩立姣、陈梦、张继科、郑思维、黄雅琼等九位各领域的奥运冠军选手组成“冠军天团”,在抖音开启新一轮的冲冠之旅。


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在影片中,抖音神还原了各大奥运冠军们的激烈对决场景,通过现实世界与动漫世界两种画风的交织,凹造呈现出一种更加高燃酷炫的竞技热情,乒乓球、羽毛球、击剑、游泳、举重等多项中国队以往夺冠的项目一一浮现,自豪感油然而生,也更加期待东京奥运会上“冠军天团”们的再次卫冕。

 


而除了冠军们的竞技视角外,抖音这支影片的另一大亮点则是通过短视频平台本身的生活分享特性将无数国人融于日常生活的奥运精神悉数呈现在大众眼前,其人物群像囊括各大年龄阶段,活泼灵动的幼童、身姿矫健的少年,甚至还有老当益壮的老人家,秉承着共同的体育竞技精神持续助力中国队夺冠。

 


抖音通过平台6亿日活的国人奥运精神加码,让每一个人都化身为和奥运冠军并肩作战的队友,通过强化大众的参与度,进而撬动更多群体的奥运关注度,最终燃起更多国人的奥运助力能量,也为自身赢得更具社会责任感的品牌美誉度。

 

激发全网内容共创

以短视频撬动长能量

 

经历过2020年疫情的疯狂席卷,如今的后疫情时代里人们对于健康生活的意识正稳步提升;而在体育强国理念的加持下,强健体魄的思考开始在年轻群体中不断蔓延。

 


而这次因疫情搁置了近一年之久的东京奥运会举办,在体育竞技之余,更可以看作是一次全球范围内的运动健康价值观的有效传递,借此机会,抖音在发布奥运主题TVC之后,同样以各式各样的新奇玩法,持续调动起了大众的奥运热情。

 

国家队集结,发起全网明星挑战赛。

 

所有的体育运动总是富有一种神奇的力量美感,而每次看着奥运选手们在赛场上的矫健身姿,的确无一不让人尖叫喝彩,凌厉的发球、如蛟龙般的入睡、各种高难体操技巧信手拈来,加上健硕匀称的体格,简直就是一个个行走的人形荷尔蒙。

 


借助冠军天团们的全网号召力,抖音在“夺冠2021”的主题页集结起了100+奥运健将、八大国家队和三大天团,带来精彩纷呈的花式挑战赛,全面揭秘奥运冠军的超牛腹肌、游泳健将们的养眼身姿。

 


奥运冠军们亲自下场的“花式颠乒乓球”“花式转球拍”“背肌夹万物”“出水pose”“平板支撑排位赛”“随时一字马”等一系列超强挑战等你来参加,既有趣又能锻炼身体的互动互动一时间风靡全抖音,在无数网友的UGC内容之下将挑战赛热度不断推向全新高潮。

 

主播齐下场,打造赛前东京全天游。

 

可以说今年的东京奥运会,堪称21世纪以来的最难奥运会之一。

 

其一,最大的问题自然是因为疫情原因奥运会被迫延后一年,而到今年全球疫情形式依旧严峻,奥运会期间的防护工作自然是不容忽视的关键,甚至还有国家为安全其间主动退出东京奥运会,不少国家的首脑人物也取消了出席开幕式的打算。

 

没想到你是这样的海王!


其二,前段时间国际上日本核废水的排放问题引发了不少国家热议,其国际形象也大打折扣,正值奥运会即将开幕,各国对于饮食安全情况也有所忧虑。

 

基于以上问题,为让更多网友充分了解奥运会前的日本情况,抖音还携手“哎呀陈哥”“匠游”等 14 位常驻东京的知名主播,以直播形式全方位呈现东京的景色。

 


此外,追随着主播们的步伐,大众还能近距离“忠犬八公取景地”、“灌篮高手取景地”、“奈良的小鹿”、“原宿潮流街区”、“富士急乐园”等日本当地特色场景,奥运特色、日本文化双丰收。

 


通过以上沉浸式的场景构建与互动玩法,抖音凭借着自身独特的短视频属性,将“夺冠2021”的奥运主题悉数内化为自身平台的用户UGC内容,通过大数据平台的实时推送不断将奥运信息渗透进各大年轻圈层,进而撬动更庞大的奥运会流量加码,不断向中国队注入加油助威的正能量。

 

流量至上到价值思考

短视频巨头的调性偏移

 

单从品牌层面而言,奥运会也是其不容错过的绝佳借势良机,全球目光的聚焦,世界级规模的流量加持,势必会引发一场不容小觑的品牌混战,而以往各大国际大牌们神仙打架的胜况更是屡见不鲜,更何况老对头快手早已入局,作为短视频界一哥的抖音自然也不甘示弱。

 

在玩法上,抖音的确也充分发挥出了自身爆款流量制造的绝佳优势,立足于堪称偶像天团的国家队,通过各种专业度与趣味性兼具的玩法不断调动人们的奥运激情,在循序渐进的内容互动中不断将奥运精神持续传播到更多年轻受众圈层。

 

而从价值观维度而言,抖音以往为人诟病的流量至上,娱乐至死特性在其奥运营销中不断消散,通过以“夺冠2021”的主题持续撬动社会奥运能量加码,既将强身健体的健康思考巧妙融入用户共创的奥运内容,又在万众一心的奥运精神下为中国队不断鼓舞士气,构筑奥运天团们的夺冠之路。

 

流量,价值观,内外双重组合拳之下,既透过大流量平台充分让人们感受到了奥运会的庞大声量,也在UGC创意之下为抖音注入了更多积极正能量的价值思考,从而令品牌逐步完成从流量内容到价值内容的不断跃迁,最终达成品效合一的营销闭环。

 

其实仔细观察抖音近期的营销链路,的确不难发现,从非遗文化的传承,到国风潮流的弘扬,再到如今的奥运精神、奥运冠军天团的流量曝光,其内容制造的底层逻辑早已从单纯的流量吸引转变为一种更具社会责任感的正向价值观传达,随着抖音的调性偏移,或许也在预示着短视频市场即将进入一条全新的竞争赛道。


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