2021年特步儿童,凭何强劲增长?

百家 作者:公关界的007 2021-07-23 23:40:06 阅读:869

前不久,特步二零二一上半年盈利预喜中显示:预计于截至二零二一年六月三十日止六个月,将较二零二零年同期录得本公司普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利增加不少于65%,有相关增加乃主要由于以下因素:强劲的零售表现,电商业务加速增长,以及特步儿童增长。其中特步儿童业务在产品设计及质量、至品牌定位和零售网络管理方面重组成功后,销售势头强劲。



事实上,不仅有市场层面的销量增长,行业之中,特步儿童的品牌力影响力,也有显著提升——不久前,特步儿童就在2021CCFW中国国际儿童时尚周上,获得由中国服装协会颁发的中国十大童装品牌奖项。



而这些增长实绩,根本上是源于品牌改变自身资本利益,开始专注塑造品牌——今年,特步儿童就一直打造着自己的专属人群IP“大国少年”


通过标定鲜明人群形象、符号以及人群精神,并持续描绘、扩张品牌专属人群文化,是许多品牌重要发展策略。这样既能牢牢固住品牌人群,还能通过人群文化向前发展,同步带动品牌发展。特步儿童打造“大国少年“正是如此。


很多时候,打造有接受度、有发展潜力的品牌人群IP,就是打开品牌成长之路。


PART ONE

概念初现

跨界少林国潮

“大国少年”高调亮相


一场精彩少林跨界国潮大秀中,概念首次高调亮相。


5.15特步儿童X少林功夫大秀,在少林禅宗大点举行。大秀共分三幕:“少年之力”、“少年之礼”以及“少年之智,并特邀各领域“大国少年榜样”出席——最小连续盲拧还原2个二阶魔方世界记录的易烊昱华;JUSTE DEBOUT 世界街舞大赛世界荣获亚军的喻文乐;JD世界街舞大赛中国冠军王少翔等,共同展现当代大国少年的精气神


“大国少年”情怀不止触动少年人群,更激发了大众共鸣。概念一经推出,大国少年形象、精神就吸引了大众关注和主动传播。仅在微博上,#大国少年有功夫#内容话题阅读,就突破了3.2亿人民日报、新华网、中国青年报也纷纷专稿点赞特步儿童少林大秀。



而什么是大国少年精神?其实与少林文化有部分相辅相成,注重“下功夫”,但不在拳脚,而在各自领域,为自己的热爱下“功夫”,不惧争议,绽放自我价值。他们是在文化崛起背景下,新一批成长起来的少年们,有着新时代少年强大的自信感和自我认同。他们有梦想,有勇气、有热爱,展现着大国少年应有的气概:有礼、有力、有智



PART TWO

认知深化

助力少年梦想,陪伴少年成长


概念打响第一枪后,特步儿童又继续以“支持大国少年梦想”切入,在各个领域发掘、展示大国少年气概,持续传播并深化这一人群的认知。


6.1儿童节


特步儿童就曾联手新华网,推出了“少年梦想”访谈视频,借助官媒影响力,启发少年梦想,放大少年梦想影响力——大国少年的梦想开端,就是下定目标。



6月5号


特步儿童官宣联合CHUC中国舞蹈家协会街舞委员会,开启了第二届BDS世界青少年街舞大赛,并发起了“街舞少年筑梦计划”,挖掘、助力少年街舞梦想,推动街舞文化发展的品牌跨界,让刻苦下功,极致热爱的少年气概通过舞步里,呈现给世界。



7月暑假到来之际


特步儿童又邀请了厦门六中少年们展开一场西昌“大国少年航天行”,开启了科技假期之旅。


在这里,少年们近距离见证了火箭发射全程,更深切地体会我国如何实现“上九天揽月”之豪壮梦想,更好地传承着科技兴国理想。



一次又一次品牌助力梦想的实践中,特步儿童在不断丰富、推广着“大国少年”同时,也构建出品牌与当代少年们不可分割的情感链接——陪伴少年成长,在梦想途中,成为了大国少年们的坚定同行者。


PART THREE

布局未来

让品牌标签,成为民族文化标签


随着特步儿童营销层层展开,“大国少年”已然在一定程度上得到大众认知、认同。据007了解,接下来,特步儿童将参与国际时装周等活动,让“大国少年”在国内立起来后再向国际扩张,并让这一概念带着民族文化和品牌一起走出去。


事实上,从特步儿童最初打造“大国少年”概念时,这个品牌面向世界进行文化推广的“野心”就已初现:


“大国少年”不是一个简单的国潮风格或传统文化概念,而是结合中国传统文化与当代中国少年精神,再从中提取出的全新品牌文化。其中包含着中国文化、少年精神与品牌精神的共鸣。这一概念在中国文化自信和文化崛起背景下,也必将随着品牌发展,对世界产生深刻的文化影响。


不管是“大国少年”持续引导青少年产生价值观共鸣,在时代变局中,鼓励少年们能以平视世界之姿,担负起中国民族伟大复兴重担;还是特步儿童全力推动品牌标签成为民族文化标签,扩散中国文化输出影响,都是特步儿童品牌责任感的体现——“企业的本质就是为社会解决问题”承担社会责任,解决问题的企业、品牌才真正具有发展原力。从这个层面来看,大国少年的布局就是一个企业从自身品牌的社会责任感出发,将“少年强则国强”这一理论的深化推动。



总而言之,立足于强大的中国文化母体,提炼用户人群精神,发掘大国少年气概,那么只要少年梦想、少年热血仍在,少年文化不断发展、更新,那么品牌成长之源就绝不会枯竭。


大国少年未来如何,且看特步儿童如何演绎。国之未来如何,敬请期待“大国少年”!


清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接