鸿星尔克,你想笑死我吗?

百家 作者:商界智慧 2021-07-25 18:54:27 阅读:341

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作者:麦杰逊
来源:麦杰逊(公众号ID:wy-xcs)
这两天,鸿星尔克的老板已经完全懵逼了。
为什么懵逼呢?
因为就在昨天,一群超级不理性的网友,乌泱泱地冲进了鸿星尔克的直播间,“搜刮”起了鸿星尔克的所有商品。
直播间的主播都吓坏了,不停地劝直播间里的网友:“请大家理性消费,不喜欢的千万不要买...”


但是网友压根不听劝,还是不停下单,面对这种情景,主播都吓哭了。
而后,鸿星尔克老板闻讯赶来,一脸懵逼且忐忑的劝直播间的网友,一定要理性消费,一定要理性消费...

但是网友们哪管这些,即便你是老板,网友也不可能给你面子,该买还是要买,所以这群网友,还是一窝蜂下单。
实在没货了怎么办?有网友表示,可以买主播小姐姐们的身上衣服;小姐姐身们上的衣服也被买了怎么办?有的网友则直接一鼓作气,充了鸿星尔克一百年的会员...
这疯狂的剧本,估计都德云社不敢这么编。
那么,为什么网友们会如此一窝蜂地购买鸿星尔克的产品呢?
主要是因为近日的河南雨灾,已经被举国关注,而各企业也纷纷捐款。
例如阿里、腾讯、字节跳动、美团、滴滴、拼多多、牧原股份、富士康等公司,就均有亿元及以上捐赠。
而“一家快倒闭的企业”鸿星尔克,也跟着捐了5000万。


为什么说这是“一家快倒闭的企业”呢?
因为有网友查了一下鸿星尔克的第一季度报表之后发现,鸿星尔克这家企业,单在今年第一季度净利润就达到负6000多万;而2020年呢,这家企业则是净利润为负2.2亿——注意,都是负,不是正。
这是什么概念呢?
拿他的几个竞争对手来对比吧:
361°,2020年净利润4.2亿;
李宁,2020年净利润17亿;
安踏,2020年净利润56亿...
其实很多鸿星尔克的竞品,利润都为正。

这样的数据,我们应该可以看得出鸿星尔克这家企业,已经是处于一种非常困难甚至是岌岌可危的状态了,然而就是在这种状态下,这家企业还是咬牙向河南捐了5000万,这种爱心和价值观感动了无数网友,所以网友们为了不亏待鸿星尔克,便去他的直播间一窝蜂“搜刮”了起来。
而这次的“鸿星尔克事件”出现后,一些关于鸿星尔克的“笑话”,也被无数网友发了出来,而其中一些“笑话”,真的是能把人笑死:
① 鸿星尔克主播:“大家一定要理性消费,我们老板说过的!”网友:“别跟我废话,让你老板少管闲事!”
② 鸿星尔克的老板骑共享单车到直播间来劝大家理性消费,出去的时候才发现自己那辆共享单车被人扫走了,只能走路回家。
③ 虽然鸿星尔克捐了5000万,但是他的鞋子质量我还是要说一下,2012年在他家买的鞋子,今年就坏了!
④ 鸿星尔克就像我爷爷奶奶,平时抠抠搜搜省吃俭用的生活,把攒的钱都放到小盒子里,到有困难的时候,就把里面的钱都倒出来,都捐了出去。
⑤  主播:“夏装都没货了!”;网友:“羽绒服总有货吧,给我来件羽绒服,我开空调穿!”;主播:“都没货了!”;网友:“直接把布料发来,我自己缝!”;主播:“大家一定要理性消费!”;网友:“别理他,全都买。”
⑥ 鸿星尔克的微博一直没开会员,一些网友则直接帮他们把会员续到了2031年。有网友感慨道:“哎,微博都不一定能活到2031年...”
⑦ 因为没货无法消费,有个土豪便在鸿星尔克直播间给主播大量刷礼物,结果被主播踢了...
鸿星尔克的这些憨憨举动,真是一点资本家的精气神都没有,这是想笑死我们吗?
看到这里,我相信一定会有人站出来说:“千万不要被鸿星尔克骗了!没准这5000万捐款就是他们的广告费,他们就是故意捐5000万然后买热搜炒作的,这就是他们的营销套路!他们赚大了!”
对于有这样想法的朋友,其实我只想说一句话——如果鸿星尔克真的会搞这种营销套路,他们至于混成现在这个样子么?
如果他们真的会买热搜,搞噱头,玩炒作,那他们在十几年前的大地震、几年前的雪灾、旱灾、洪灾也都完全可以做,何必等到现在呢?
一家连微博会员都没有,直播间空调都不开只开电风扇,直播间的镇店之宝也就249元的企业,如果他真会玩营销、搞炒作,他们至于混成这副快倒闭的模样吗?

其实查一下你会发现:
2008年,鸿星尔克就为汶川地震捐了600万;
2013年,鸿星尔克与福建省残联基金会携手,捐赠了超过2500万元的爱心物资。
2018年,鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。
2019年,鸿星尔克向中国残联捐款1亿元。
2020年,鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。
2020年4月,鸿星尔克向长泰县捐赠5万个口罩。
2021年,鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。
......
所以看看这些捐款数据,如果鸿星尔克真的是一家会营销会炒作的企业,他们为什么不在上面的这些捐款之后马上进行营销炒作,而非要等到现在呢?难道他们不想赚钱?
其实早在这次河南捐款之初,就有人劝鸿星尔克的老板买热搜,但是他的老板是这样回复的:

鸿星尔克的老板说:面对灾难,能做的很有限,尽力就好,把宣传资源留给更需要被关注的灾区吧。
而当有人发现老板的微博会员也是刚开的,便打算给其续费之后,鸿星尔克老板回应到:不要给我续费,多提建议,感激不尽!

而在今年的3月份,还有人发现鸿星尔克的老板竟然像客服一样,在网络上给消费者当起了对接员:

就是这样的一个老板,你觉得这种人他真的会玩营销、搞炒作么?

其实鸿星尔克这几天的爆火,无非就是因为两个字——真心。
你把人们捧在手上,人民也会把你放在心里。你不辜负人民,人民自然也不会亏待你。
而那些只会玩营销、搞炒作、没有一点真心、捐款后买热搜的钱可能都比捐的钱还多的一些人,你别看他们现在活的很好,这种人,凉了是迟早的事。


你奉献出一颗真心,人民自然也会还你一颗真心。
你为众人抱薪,众人自然也不会让你冻毙于风雪。
没错,鸿星尔克现在的确很穷,但是我相信这种企业绝不可能会凉。
没错,鸿星尔克也许现在还请不起代言人,但是没关系,因为我相信如今的每一个河南人,都已是鸿星尔克的代言人!

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