福特出汽油味香水,让电动车主可以“怀念”燃油车?

百家 作者:品牌透视 2021-07-25 20:41:07 阅读:324

编辑 | 品牌君


据报道,福特汽车近日推出了一款名为Mach-Eau的新香水。


你没有看错,卖车的福特出香水了。而且该款香水并非传统的花草蔬果香,是汽油味。



01

福特×香水


看到曝光出来的Mach-Eau产品图,有没有觉得很眼熟?


该香水瓶身与传统加油机造型高度一致,和部分香水包装追求精致感不同,它身上有几分独特的炫酷气息。


如前文所说,Mach-Eau除外貌上融入加油机元素外,闻起来也是汽油味。


这股汽油味,来自烟熏香调、橡胶等,甚至还添加有“动物”元素,以此向野马致敬。


为什么福特好好的汽车不卖,打起彩妆主意,入局香水领域?


事情是这样的。


前段时间,一项由福特委托开展的调查表明,有大约1/5的司机称,其在选择电动汽车时最怀念的就是汽油味。


从数据来看,汽油味道甚至比香醇醉人的葡萄酒味道和浓郁芬芳的奶酪气味,更加受欢迎。



为让车主可以“怀念”燃油车,福特精心研发出这么一款气味特别的香水。


给i汽油味,准备购入该款产品的朋友们泼盆冷水,Mach-Eau目前并没有上市对外售卖的计划。


钱包保住了。



02

为什么要闯入香水圈?


好不容易费尽心思跨界出款香水,居然不对外售卖,那福特此举到底意义何在?


相信不少人在听说Mach-Eau暂无发售计划时,内心都有过这样的疑惑。


福特这么做的第一层意义,品牌君在前面已经说过,即满足客户需求、响应用户期待。


“既然调查表明,诸多消费者都怀念那股汽油味,那我就出个带有汽油味的产品。”品牌君猜测,福特是这么想的。


至于第二层意义,也很容易想到。


品牌跨界推新,要不就是为提振销量要不就是为扩大声量,Mach-Eau不会公开售卖,那意味着福特压根没有计划靠着该产品直接获取一波收益。


那其目的自然就是获得流量。


作为一款由汽车品牌推出且气味特殊的香水,从流量角度来说,Mach-Eau算是含着金钥匙出生。


“那我还不如直接去闻汽油味道。”


“这香水对我们这些晕车的人也太不友好了。”


虽然网友评论褒贬不一、各有说法,但有一点毫无疑问:Mach-Eau如同一块石头,为平静的汽车圈,砸去了些许波澜。


在诸多靠着创意周边,为品牌赋能,为产品促销营销案例中,大白兔的故事尤为让品牌君印象深刻。



很长一段时间里,“大白兔”三个字都代表着无可复制的童年记忆,代表着小时候的甜蜜味道。


大白兔这个品牌,很多人都知道,但鲜有人会提及。随着越来越多糖果品牌闯入市场,大白兔逐渐边缘化。


直到2019年,大白兔敏锐觉察到跨界风口,开始尝试进行跨界营销。


携手女装品牌乐町,以“无乐不作,快乐分享”为主题,重磅推出WINTER联名女装系列;携手光明乳业,推出大白兔奶糖风味牛奶;携手美加净,推出大白兔润唇膏;携手气味图书馆,推出大白兔香氛系列……



和福特汽车一样,大白兔跨界推新的举措,在社交平台上收获到诸多褒贬不一评论。


可无可否认,一系列猛如虎的操作,确实为大白兔品牌带去可观的热度,助力品牌影响力更上一层楼。


只要细细斟酌,我们就能发现,福特汽车出汽油味香水还有第三层意义:焕新品牌形象。


诸多人印象中,汽车品牌大多都“高冷”“古板”。


或许,出香水是个信号。从这一操作可以看出福特汽车不拘泥于固有品牌形象,愿意跟随市场发展趋势,去调整自身节奏与步调的勇气和决心。


话说,你能接受汽油味香水吗?

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)





你可能

还想看这些



关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

图库
关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接