蒙牛,组织了一场品牌版“动物森友会”。。

百家 作者:姜茶茶 2021-08-04 14:11:24 阅读:312
 
东京奥运会在一片争议声中进行着,
尤其是在男子体操个人全能赛结束之后,
大家的情绪到达了一个峰值。
 

打开互联网冲浪,
热搜50个词条,40多个是奥运会相关。
无论是微博、豆瓣还是虎扑,
相关讨论话题也都是奥运会相关。
这么备受关注的流量热点,
各大品牌当然是不会放过的。
每天都有无数借势营销出现在我们的眼前。
看到最好笑的一个是,
连驾校都来蹭奥运冠军的热度。
 
虽然奥运会是个很重要的营销节点,
但目前看到的大部分的品牌营销,
还都是比较中规中矩的,
营销很僵硬,没什么新意。
要么是比较套路地准备几张海报,
画面都是比赛照片+输赢或者比分结果,
在比赛结束之后推送;
要么就找一些参加了奥运会的运动员拍TVC,
把品牌理念和运动员的理念融合一下,
给大家传递一种人生态度。
虽然这样操作不会出错,
但也很难从一众品牌中脱颖而出,
钱没少花,效果却不咋地。

 
最近刷到了一个蒙牛的视频,
终于看到了点不一样的东西,有点意思。

 
牛蒙蒙深刻领悟了体育精神中的团结友谊,
于是拉来了阿里家的盒马、优酷猴三迷、
招商银行的小招喵、美的家的熊厚、
搜狐的皮皮狐fox、三只松鼠家的三只松鼠
组成了喜欢运动的“要强者联盟”。
  
文案一上来就搞事情
夏天来了,又到了动物......
运动的季节。
 
八月正午的阳光,都没有今天的耀眼。。
前四个字一出来,
我的dna就跟着动了。。
牛蒙蒙是不是想当super idol!

 
牛蒙蒙召集了他的动物好友们,
别说,这些品牌的动物IP形象还都挺可爱的。
做着球类运动的小招喵

 
骑着山地车的皮皮狐fox

举着锤子敲松子的三只松鼠。
 
准备一起分享的盒马和熊厚。
 
正在滑板的侯三迷。
 
无论是画面,这种笨笨憨憨的人偶,
还是文案内容,一本正经在搞笑的旁白,
都让整个TVC看起来非常有冲突感,
一下子就让人记住了。
品牌不再作为旁观者,
而是举办了一场动物运动会,
营造了一种我们也在陪伴你们一起比赛的氛围。
不仅让成熟的消费者觉得可爱,
甚至还能吸引一大批小朋友受众的关注。



站在创意的出发点,
不得不承认《要强者联盟》是一个让人眼前一亮的tvc。
而为什么要叫“要强者联盟呢”?
因为蒙牛一直以“营养你的要强”为品牌主张的蒙牛,
作为队长,当然是要把“要强”的理念贯彻下去。
  
而且在预热TVC的过程中,
@牛蒙蒙官方微博哦 发布的每张《要强者联盟》海报,
都充满了小心思在里面,
比如下面这张,
这个间隔符号大家是不是觉得挺眼熟的?
 
当然,牛蒙蒙此次体育营销活动也不止如此。
大赛期间,想必大家看比赛的时候,
比体育健儿们还要紧张,
甚至觉得自己喜爱的健儿们没赢比赛,
就是因为自己看了。
 

牛蒙蒙也利用了大家的这个心理,
在整个比赛期间,会在一些热门项目的决赛开始前,
推送“赛事猜猜猜”追热视频,
大家一起猜猜中国队能不能拿金牌,
猜猜比赛的最后的结果。
当然,猜对了,就有机会获得一箱牛奶的奖励。
如此高频福利的猜猜猜活动,
当然能够得到很多消费者的关心。


当然,牛蒙蒙的每一个“赛事猜猜猜”视频内容
也很诙谐幽默,很有意思。
不是那种简单的一句话,
而是让牛蒙蒙成为竞猜体育项目的运动员,
将体育赛事和一些热点事件、或者经典场面结合起来。
比如牛蒙蒙灵魂发问“这瓜保熟吗”
这段时间,我们都是吃瓜群众。

 
男子双人双桨比赛的“猜猜猜”视频中,
牛蒙蒙直接成为划水大师。
虽然表面上看起来没什么问题,
但总觉得是在内涵我们!



这一系列视频,都是非常得有意思。
大家可以看看这个精华版。


海报也是非常用心得在准备。
乒乓球比赛,
蒙牛表示,“把客场打成主场”

 

据说,蒙牛准备了80支视频,30余张海报,
这数字,广告人看到了都哭着想转行。
 
 
可以说蒙牛做这样一套营销方案,
是非常耗时耗力的。
每一支视频都是同风格且高质量的完成,
效果也很不错,
试图抛弃传统的追热海报模式,
也最大程度上和众多品牌的体育营销保持差异化,
开辟一条更有娱乐精神的体育营销方式。
在紧张刺激的比赛之余,
也让大家放松一下神经。

 
其实蒙牛这一次的体育营销一共有两条线,
第一条线,
因为疫情原因,观赛席不对外开放。
健儿们听不到来自观众的加油呐喊,
于是发起了一次应援活动,
通过社交网络、东京当地广告传达给大家,
让世界知道我们要强。

 
第二条线,就是刚刚讲述的,
以牛蒙蒙为中心开展的营销活动。
蒙牛对于很多消费者来说,是一个成熟的老品牌。
所以牛蒙蒙这个形象,
担任着蒙牛品牌年轻化的责任。

 
 
牛蒙蒙的牛设,
来自内蒙古的一只潮牛,
志向远大,爱讲故事爱穿搭。
这看起来和普通的年轻人差不多,
牛蒙蒙在微博上一直保持着这样的人设,
与粉丝进行互动。
品牌将自己IP和动物形象结合起来,拟人化
能够快速拉近和消费者之间的距离,
产生和年轻消费者的情感链接。

并且可以很明显地看出来,
以牛蒙蒙形象展开的营销活动,
都是非常靠近年轻人审美的。
比如《要强者联盟》这支TVC里,
我们可以看到动物森友会、漫威、抖音等等,
年轻人喜欢元素的影子。
蒙牛自从打造了牛蒙蒙这个IP形象之后,
非常用心地在经营。
通过一系列的营销事件,不断丰富牛蒙蒙这个IP形象,
也让营销变得更丰富、更灵活。
  
大赛期间的体育营销,
能够迅速引起消费者的注意力,
但是这样的注意力,来得快去得更快,
这个热度很难转化成品牌自身的热度。 
蒙牛一直以来都是体育营销基因的。
所以蒙牛的这次营销不仅仅是一个简单的体育营销,
而是让蒙牛和运动形成关联。
把牛蒙蒙打造出一个运动健将的形象,
让大家想到蒙牛,就想到运动健康,
和消费者形成一个情感链接。
把热点的流量转化成自己的流量。
 
蒙牛通过两套完全针对不同人群的传播方案,
在这场体育营销战役中,脱颖而出。
值得很多品牌去学习。
 
 

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