【解局】“饭圈”要黄?该!

百家 作者:侠客岛 2021-08-06 14:27:38 阅读:278

最近,“饭圈”再次被相关部门重拳监管——


国家广电总局下发通知,对网络综艺节目开展专项排查整治,要求严控“偶像养成类”节目,对投票环节设置、追星炒星倾向、“流量至上”及拜金主义畸形价值观、“水军”与“黑粉”治理、压实制播机构主体责任等行为,提出明确的监管意见。


“偶像养成”为啥被纳入监管视野?因为其背后有资本操作、圈层控制、文化影响,更有深陷其中的大批青少年。


 饭圈(图源:澎湃新闻)



很多人的青春期都有过追星经历。但以前的追星,大多停留在消费明星作品的阶段。自从“偶像养成”的玩法传入国内后,追星逻辑就变了。


所谓“养成”,就是粉丝亲眼看着偶像成长。核心逻辑是,偶像能有多红,不再取决于他们的作品有多好,而取决于“粉丝有多努力”。


为啥?因为这些偶像大多出道于养成类选秀节目,谁能脱颖而出、谁站“C位”,关键看谁的粉丝投票多。于是,为了让自己心仪的偶像出道,粉丝们要努力投票、打榜、应援。当然,这得结成组织严密的团体,花真金白银。


这还不算完。这些偶像从选秀节目出道后,其商业价值、曝光机会,依然取决于流量大小。为给偶像增加流量,粉丝集资购买偶像的“作品”(有人甚至一买就是几千几万套专辑),积极转发代言产品链接,夜以继日为偶像刷数据、保“咖位”。


是不是很奇怪?以前谁红不红,炒作当然是一方面,但核心仍在于作品优秀与否。现在呢?出道靠粉丝投票,日常靠粉丝街拍跟拍刷存在感,出了“作品”也是粉丝去买单——那偶像干啥?


搁在以前,想这么玩也很难,是技术进步改写了造星的运作方法。在国内,最早的粉丝投票这套玩法就是“超级女声”,但那时顶多是掏钱发短信;而依托互联网的榜单、转发量、热搜指数等数据,可以使偶像的“人气”被精准量化。


所以,“人气”等同于榜单、转发量、热搜指数,而不是作品的传播力、辨识度、好评率。但这些数据又很有用,可以让“人气”转化为商业价值,因为,无论是广告、代言还是资本投资的影视剧、综艺,都会找数据好看的人倾注资源。


有业内人士透露,推一个艺人,培训要3到4年,孵化走向市场需要一两年,五六年间投入4000万元至5000万元不等。有机构统计,2020年,中国偶像产业总规模或超1300亿元,其中影视、综艺、广告代言、明星周边衍生品等外衍产业规模达到855亿元。


在利益驱动下,粉丝不再是以往文艺、娱乐作品的消费者,而成了“数据女工”。他们日常干的事,不是讨论谁的歌唱得好、谁的影视剧作品更棒,而是每天定点签到、转发、投票、打榜、控评、反黑。


有粉丝向偶像表白:“喜欢你3年,陪你被全网嘲、全网黑,给你打榜、熬夜、做数据。你给了我力量,你是我生活中的光。”


饭圈乱象(图源:人民日报)

 

 

说到底,现在这种流水线批量制造的偶像,是资本、流量合力打造的“产品”。这并非矮化或物化偶像,在造星产业链中,他们实质上处于被支配地位。


偶像或“爱豆”(idol的音译)是日韩娱乐圈的舶来品。自上世纪90年代以来,在韩国三大娱乐公司的包装下,H.O.T.、东方神起、Super Junior、少女时代等男团女团横扫亚洲,被人称为“日潮”“韩流”。团体成员中,不少自青少年时代便成为练习生,经过高强度训练、商业化包装后出道。


这种批量造星模式给了中国造星公司灵感。2013年至今,国内陆续推出不少本土青少年偶像组合,成员最小十三四岁,大的不过十七八岁。早期青少年团体注重精耕细作、打响品牌,嗅到商业价值后,不少造星公司开始批量化招募练习生。与日韩的高强度培养模式不同,不少中国造星公司找到了“炒作话题”这条捷径。因为中国网民基数大,社交媒体发达,动不动就有上亿流量,让日韩望尘莫及。


于是就出现了如此怪事:一些中国产的“爱豆”唱歌跑调、演戏面瘫、跳舞乱甩,演艺基本功很差,却还是能靠有话题、有流量而出名,甚至出大名。被资本推动的大规模生产,使“爱豆”们素质参差不齐,有的连加减乘除都卡壳,成了“九年义务教育的漏网之鱼”。


所以,有人质疑,小学生、初中生等未成年人参选受训,合同怎么签?又是训练又是商演,不影响义务教育学业吗?但现实是,部分经纪公司会找门路将“爱豆”运作进名校,且不影响“爱豆”出道、接商演,对一些学校来说,名人入学也是品牌宣传。受此影响,不少家长和青少年趋之若鹜。


韩国偶像团体(图源:网络)

 

 

伴随浮躁的资本造星运动,野蛮生长的“饭圈”也是乱象频出。


2018年至今,随着《偶像练习生》《创造101》等选秀类综艺的爆火,一批年轻的“素人”成为偶像,一批偶像团体纷纷冒出来。萝卜青菜各有所爱,粉丝则迅速集结成不同阵营。


他们忠实于自家“爱豆”。不仅大把真金白银支持,还在“爱豆”遭遇负面评论时下场控评——“饭圈”称作“反黑”。有资深粉丝透露,“反黑”是有组织的骂战,互喷脏话不过是低劣手段;放出捕风捉影的黑料、适当地“伤害”以激发粉丝对偶像的同情心和保护欲,才是高段位做法。


粉丝中的组织者“粉头”则不断对粉丝进行洗脑控制。有“粉头”自曝,如果网上曝出某偶像的丑闻,在判定真假前,“粉头”会立即封锁消息,第一时间号召核心死忠粉丝疯狂举报(即便自知爆料为真)。“饭圈”成了“信息茧房”:普通粉丝接触到的都是被筛选后的信息。


久而久之,粉丝甚至会对偶像产生迷信崇拜:偶像的一切行为都是对的,关于偶像的一切丑闻都是刻意抹黑。追偶像追到如此是非不分的地步,实在可悲!


而另外一种风险则是非法集资。“粉头”们以“你们做得还不够好”“我们投入的爱和精力不如别家,这才导致哥哥落榜”“妹妹已经沦为洗脚婢了”等话术,刺激普通粉丝疯狂投入精力和财力,为偶像应援,有的一次应援集资甚至达到上千万元。因为集资缺少监管,一些“粉头”就明目张胆挪用集资款、做假账、奢侈消费。


今年以来,“饭圈”问题的新闻频现。例如选秀节目《青春有你3》规定,要投票,就得购买指定乳制品并开盖扫码。于是,整车整箱的牛奶在开盖扫码投票后被倒入沟渠,造成极大浪费,引发社会广泛批评。更不用说最近吴亦凡被刑拘后,一些粉丝居然还想“劫法场”这种荒唐举动了。


起初,偶像走红是因为满足了粉丝的自我认同和情感投射,但“饭圈”文化中出现的精神控制、喧闹骂战、氪金消费、娱圈争斗等乱象,让这一切变了味、过了界,甚至挑战了道德和法律的底线。尤其是粉丝中有不少未成年人,价值观、判断力还不成熟,过早沉沦于偶像养成的销金窟、迷幻影中,到头来不过是“一场游戏一场梦”。

 

文/云中歌、山形秋

编辑/绫波、九段

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