神仙来啦!《明日之子5》再造综艺营销新风尚,够野够带劲!

百家 作者:营销通 2021-08-07 17:09:27 阅读:248

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


音乐中不断燃烧着的狂热生命力,是当代年轻人个性张扬的态度,而后者对于音乐的喜爱,也是个性共鸣的必然结果。

 

伴随着《乐夏2》《说唱新世代》《声入人心》等几档爆款音乐综艺的完结,加之今年《为歌而赞》《天赐的声音》的先后扑街,狂欢过后的Z世代突然陷入一片空虚,现象级节目后继乏力,不免让人怀疑后续的音乐综艺究竟还能玩出什么新花样。

 

而近期《明日之子》第五季《明日创作计划》的悄然而至,似乎旨在打破这一桎梏,而从其以“野生野长”的不羁风格融合国漫元素打造下的一系列预热宣传正在将这种野蛮自由的节目个性无限放大。

 


四方少年齐聚夏校

一场山海之旅的开始

 

当尾翼拖着“我想写歌”的纸飞机与蓝天之上的飞机相互重叠后,这个充满幻想与神异的故事就此拉开序幕,雏鸟穿过云层,在遨游之间见证捕捉下了四方少年神灵们汇聚一堂的景象。

 


随着一声“雷鼓惊中作,苍莽北山闪”,北方雷电少女骑一奇异神兽,手持鼓槌,身负一圈鼓面,颇有几分雷神之威,只见其神兽一跃,便朝天际踏云而去。

 

跟随着莲花的指引,雏鸟向东而行,“竹浪云歌绕,尔生莲叶间”,一莲花少年脚踩莲花,于京剧的一声嗟叹声中在万莲簇拥下诞生,手持一根翠竹随意吹响,在大鼓与琵琶的巧妙附和中如大珠小珠落玉盘般清脆入耳。

 


下一刻海浪翻涌,雏鸟误入桃源胜地,一南方少女身骑呆萌神兽漫步花丛,口吐芳华间花蕾绽放,最后少女双手一张百花齐放,于“妙口繁花生,野步丛深处”中尽显生机盎然。

 


最终,雏鸟游历至北方大地,黄沙漫漫中唯有一株枯藤屹立,雏鸟向下探寻时偶遇一不断向前奔跑的北方少年,在马头琴的铿锵声中少年将一颗种子交给雏鸟,最终在地面成长为参天大树,也将少年送入云间。

 


经历了东南西北四地的神奇历练,雏鸟也最终成长为能够遨游九霄的仙鹤,最后飞上云端与四位神秘少年汇合,在两只舞狮的欢腾庆贺中,“明日夏校”正式开学,而白色神兽“里予”与七彩祥云交汇之后也将第五季“野生野长”的核心主题巧妙带出。

 

这支《明日之子》第五季的概念片全片充溢着一种奇幻的山海经风格,在强烈东方美学视觉冲击与天马行空想象融合之下,悄然化为一种全新的国潮形式。

 


据悉,TVC由《明日创作计划》携手艺术家文那共同创作,融合了作者植根于东方美学文化又不拘一格的个性思考,展现出一种少年的蓬勃创造力。

 

而通过东南西北不同地域少年少女们的奇妙呈现,于雷声乍现中鼓声绵绵,于莲叶之上随意鸣笛,于万花丛中放声高歌,于苍茫大地肆意奔走,一切都灵动自然,充溢着一种天然的野性。

 


而《明日创作计划》所推崇的“野生野长”,也正是寻求一种自由、无拘无束、畅快淋漓的音乐灵感,以雏鸟隐喻年轻音乐创作者,通过在天地间不断汲取灵感完成自我风格的塑造,最终实力出圈。


而借由这一东方风味满满的质感大片,也让《明日创作计划》这档万众瞩目音乐综艺的本土原创意味愈发浓烈。


野生野长下的个性共鸣

国风助力音乐破圈

 

深挖“野生野长”背后的品牌思考点,融合节目的音乐创作特性,不难看出,《明日创作计划》是出奇制胜地率先寻求一种个性态度上的大众共鸣。

 


从嘻哈到街舞,从摇滚到电音,虽然音乐早已植根于年轻一代的血脉基因中,但多元风格的不断变换依旧让不少品牌揣摩不出年轻人的真实想法。


因此《明日创作计划》并未一开始便从新奇玩法直接切入,而是巧妙地借助国漫概念片将节目的“野”做了一次更为具象化的呈现。

 

四方少年齐聚云端,暗喻着第五季的选手们皆来自五湖四天南地北,而“野生野长”也意味着,这次的明日夏校将如预告片中呈现出的四位少年神灵一样,更着重于挖掘更野更个性的年轻创作音乐人,让更多天马行空的音乐风格飞上天空。

 


就如第一季成为城市新民谣代表人物的毛不易,第二季开创另类摇滚风格的蔡伟泽,第三季成为个性鲜明唱作人的张钰琪,第四季火遍新生代的气运联盟乐团一样,《明日创作计划》希望在云端校园中为更多新生代的音乐创作者提供一片野蛮生长的沃土,让越来越多的雏鸟破茧成蝶。

 

个性鲜明国漫概念片携带着独特的东方美学由内而外地向大众传达着《明日创作计划》与一般音综的差异度,而其堪称豪华的“风云教师团”则是真正将这一季“野生野长”的特性进一步破圈至更广阔的大众空间。

 


其中最具唱作实力实力的两位莫过于邓紫棋和朴树,一位是首位在香港红馆开唱的90后华语女歌手,号称铁肺女王,20岁便写出《泡沫》的天才才女;一位是音乐界一股清流,写出平凡之路、那些花儿、白桦林、生如夏花等一系列影响几代人青春岁月的音乐诗人朴树。

 


而在个性彰显方面,更是有着去年夏天人人都捞过的五条人担当实力嘉宾,从小县城到火遍全国,他们依旧还是他们,穿着人字拖、拿着塑料袋,唱着属于他们的摇滚与梦想;此外,凭借一首《南山南》走红全网,又为追求自己的音乐梦而退出大众视野的民谣哲人马頔同样将加盟其中。

 


更值得一提的是,此次《明日创作计划》还邀请到了脱口秀段子手李雪琴担任“风云教师团”的成员。


除了抛出一系列如宇宙的尽头是铁岭等爆梗金句外,作为清华学霸的她,其实早前就给《五十公里桃花坞》的主题曲《刚好》作词演唱并引发一致好评,足以见得这位多才多艺的段子手实力又多强。


你大哥还是你大哥!


而据节目最新消息称,新生代音乐创作人王源也将加入这一豪华阵容,为《明日创作计划》再添热量。

 


天才音乐才女、孤独的音乐诗人、个性的摇滚乐队、脱口秀界的王牌段子手,这个导师天团的组合足以见得有多野,而这种多元、个性、天马行空的融合与碰撞,也正是《明日创作计划》“野生野长”最直观的证明。

 

为此,《明日创作计划》还给这支阵容堪称豪华的“风云教师团”发布一系列国漫风十足的宣传海报,让音乐与国风的碰撞再次升温,在燃、野的个性氛围下实现综艺的急速破圈。

 

内容为先

共鸣为核的综艺营销升级

 

随着年轻个性文化的迅速生长,圈层壁垒开始与日俱增,兴趣圈层开始呈现越多元越小众的态势发展,而这对于品牌而言,想要赢得更多年轻流量的加持,一步步解码各大年轻圈层的社交密码成了最优解。

 

而随着人们物质生活的趋于丰沛,更多消费者寻求的是一种情感维度、精神层面的共鸣与满足,这一点在个性卓著的Z世代中尤为显著,因而品牌从破译年轻社交圈的多元玩法逐步开始寻求一种个性情感上的高效共振。

 

从这个视角来看,《明日创作计划》便良好地把控到了这一点,“野生野长”的主题风格与年轻群体不羁的个性不谋而合,而在音乐、国漫双维度的持续轰炸下,自然而然成功抢占用户心智。

 

不过回看诸如《这!就是街舞》《乐队的夏天》《说唱新世代》《脱口秀大会》的爆红逻辑,情感共振是一方面,另一方面更为关键是以节目IP为中心,持续产出兼具个性、网感与价值思考的优质内容,而这才是达成节目长效增长的核心。

 

以邓紫棋、朴树、马頔、王源、五条人、李雪琴组成的“风云教师团”为切入点,汇聚四方各大音乐创作青年,有理由相信《明日创作计划》所产出的优质内容同样能够持续出圈。

 

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