快手开启短视频奥运季,解锁奥运新体验

百家 作者:刺猬公社 2021-08-08 12:13:13 阅读:987

快手以内容加互动,开启短视频时代奥运全新体验。

作者 | 晓含
编辑 | 园长


“奥运迷”梅子今年追奥运的方式有些不同。
 
除了看现场比赛外,他今年也“沉迷”在直播答题中。虽然每年都看奥运,但在很多体育项目中还有知识盲区,不想一边看比赛一边搜索解疑,梅子今年选择在快手状元奥运答题季中寻求答案。
 
“中国有我,亚洲有我”是哪位奥运首金得主的名言、中国羽毛球队哪两位运动员被称为“风云组合”、本赛季CBA总决赛的MVP是哪位“又帅又能打”的广东球队球员......从奥运比赛常识到历届获奖情况,再到奥运发展的历史,伴随着一个个问题,刘翔、蔡赟、傅海峰、胡明轩等健将的名字再次唤醒人们的记忆。这些直播问题结合奥运科普,具有一定的趣味性,带给用户极强的答题体验感,不仅能获得平时不能了解到的奥运知识,也提升了交互感。
 
快手状元奥运答题季是快手从7月20号推出的答题赢奖金直播,在快手打开直播就有机会和广大网友一起在线答题。答对题就能获取奖金,对于普通网民来说也能实现“知识变现”,截至发稿前,这种形式在站外有了共计8.06亿次曝光。
 
快手状元奥运答题季的破圈聚集了这个时代的特征。据《中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2020年12月,短视频用户规模达到8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%;网络直播用户规模达6.17亿,占网民整体的62.4%,其中体育直播的用户规模为1.38亿,占网民整体的13.9%。无论是短视频,还是直播,用户规模都在持续增长,成为中国互联网发展的重要一环,也为体育内容的发展提供了新形式。
 
快手状元奥运答题季也是快手与奥运联动内容的缩影。在奥运前、奥运比赛进行时、夺金时刻等重要节点,快手都推出了和奥运有关的专属内容,包括热点资讯栏目、直播访谈、自制综艺等,打造了“快手里的奥运”。
 
为了了解快手如何打破用户圈层,打造全网奥运热潮,刺猬公社(ID:ciweigongshe)走进快手里的奥运,探寻独家奥运记忆背后的逻辑。
 
快手里的奥运
 
2021年的夏季,虽然东京奥运会因为疫情没有现场观众,但“云观众”对奥运的热情和讨论度丝毫没有减少,看直播现场、刷精彩瞬间视频、答题赢奖金,观众参与奥运的方式越来越多元化。
 
这也为众多短视频平台提供了新的发展机遇。以快手为例,借东京奥运会的“东风”,采用多线并行的方式全力推广品牌活动,加强品牌形象塑造。
 
以“奥力给”为代表符号进行大范围的长线传播,成为一大亮点!
 
“奥力给”是快手在此次热点内容中逐渐成长起来的标志性符号。最初有“加油”之意,同时也表达“鼓励”“释放善意”等正能量情感。奥运期间,更是成为了许多快手老铁“打招呼”及为奥运健将加油的新方式。

【为了金牌喝彩】奥力给
图源:快手

“奥力给”从最初的热梗成长到现在的与奥运融合的新符号,离不开快手本身全民属性的依托,加之奥运期间独家内容的制作,广泛覆盖面的传播,以及对奥运精神的深度挖掘,使“奥力给”逐渐成为耳熟能详的热门话题,同时也体现了快手品牌的人文精神与社会责任担当。
 
“奥力给”成为刷屏热点事件,也说明快手正在成为全网“奥运梗”第一发源地。蝶泳运动员张雨霏在快手被评为“最美雨蝶”;为中国夺下首金的00后运动员杨倩在《冠军来了》与白敬亭互动,“回应珍珠美甲”登上热搜;丁真《中餐厅》连线女排直播等话题的衍生,见证了快手具有一定的独家话题发酵能力。
 
在奥运中,快手不仅聚焦于奥运健将之中,也深度参与、拥抱、记录每个人的生活日常,表现出了互动优势及社区氛围。如推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效,明星体育大咖边聊边看、养成陪伴式萌宠“奥力星”等趣味玩法,极大程度提升用户的沉浸感。

快手奥力星形象
图源:快手
 
快手状元奥运答题季直播,以奥运知识为切入口出题,观众可在屏幕弹出题目后选择选项。题目倒计时结束后,主持人会结合体育课、健身房等生活中的实际场景来讲解知识,屏幕上还会显示不同选项的答题占比情况,有的题目正确率高达90%以上。
 
快手状元奥运答题季直播出题
图源:快手
 
这种多人实时在线互动答题的形式,激发了用户的好胜心和好奇心。尤其是在正确率的驱动下,大家都想成为正确选项里的一员。另外,好友组队答题的形式成了“奥运迷”之间一种新的交流方式,把对奥运的热爱从一场场比赛延伸至一道道题目中。
 
多创意的直播答题,让用户从单一地观看奥运,到全面地参与,也让体育知识从专业化到全民化。同时为用户提供了深层次的舆论场,拓展用户发声的深度,从讨论奥运现象延伸至了解体育知识。
 
截至8月6日,这种直播加答题的形式吸引了约1.3亿网友答题,单场最高在线人数324万,共产生2.3亿次互动,在答题的同时,用户可借助直播间的实时性发表不同见解,形成全民共享的奥运阵容,在快手里打造了极具氛围的体育社区。
 
快手状元奥运答题季不仅在快手站内赢得关注,也在微博中引发全民讨论。热搜中“罗一舟仙鹤舞姿”“孙悦说女排精神激励了几代人”“罗一舟播音腔绕口令”等都是网友们对此次直播答题内容与周边信息的讨论。在快手状元奥运答题季直播中,用户不是单一地了解知识,也在题目中感受到了奥运精神,看到了中国在奥运中令人骄傲的成绩。
 
快手状元奥运答题季明细出题官罗一舟
图源:快手
 
6月23日,在中央广播电视总台与快手联合举行的发布会上,宣布快手将成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。快手的加入,让四年一届的奥运更加充满了魅力。
 
快手和奥运的联动,是快手打造内容生态的重要部分,能够助力其布局体育领域,吸引更多的内容创作者发布优质作品。在打出多种玩法的同时,能让社会各界关注到快手的技术优势和国民优势,这对快手来说是提高影响力的机会。

快手里的奥运是精彩有趣的,奥运里的快手是“多样缤纷”的,短视频、直播、答题、观赛、话题,快手调动站内多种资源打造了独家的奥运记忆。相信在未来,快手会在更多重大赛事中获得多方青睐,用实时趣味性的内容和强互动环节,打造具有时代特征的体育赛事观看体验。
 
快手为什么能实现良好的奥运传播效果

四年一届的奥运对中国人来说本就意义非凡,2020年因为疫情原因东京奥运延期举行,让人们又多了几份期待。从观看到参与,从仪式感到互动观看。快手状元奥运答题季借助快手的直播技术优势,打破了体育知识的专业壁垒,让更多的人用轻松的方式掌握奥运有关的知识。
 
从派题到收题,再到统计用户答案和标准答案进行对比,大量的数据支撑给予了用户“实时”的领先体验。
 
尤其是倒计时结束后,系统要统计在线用户的答案,在和标准答案对比后生成可视化的图表,并弹在屏幕上。而此时的主持人需要根据答题结果,对答题情况作出总结。在这其中,任何一个环节发生延迟,都会影响整场直播的效果。所以,在这样一场直播里,考验着快手的直播技术、中台支撑力、人员反应能力。
 
快手状元奥运答题季直播题目正确率
图源:快手
 
除此之外,快手还致力于打造超具氛围感的体育社区,为此次奥运提供了浓厚的体育氛围。截至2021年5月,快手月活跃体育用户数超过2亿,体育细分垂类数量达50+。体育领域的优质内容创作者不断涌入快手,在这极具体育氛围感的社区内找到属于自己的话语权。
 
如果说优质UGC内容让快手的体育内容百花齐放,那么奥运健将的加入为快手体育这幅画卷添了些生花妙笔。吴敏霞、张继科、邓亚萍等奥运健将开设账号发布短视频,内容包含生活日常、训练时光、知识科普等,很多达到了千万级别的播放量。奥运健将正在快手成为网友们的“新偶像”,他们之间的互动让快手中的体育氛围更加浓厚。
 
张继科快手账号发布视频
图源:快手
 
据环球时报报道,今年3月,快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台,赛事期间直播总播放次数达到8.1亿,直播互动总计3.6亿。除了奥运以外,我们同样可以在更多赛事中看到快手的“蓄力奔跑”。
 
短视频联动体育赛事是一种趋势,快手已经走在趋势的前沿。奥运作为热度较高的赛事,在全网众多平台中都有一定的传播,人们为夺金而欢呼、为健将感到自豪、为精彩瞬间鼓掌,但同样也有人想要进一步走进奥运,关于传奇人物、经典项目、夺金历史,快手状元奥运答题季为“云观众”提供了这样的机会。
 
快手正在以独有的方式开启奥运新体验,让更多的人看到快手在短视频时代下的创意内容和强互动体验可能性。
 
内容+互动:短视频时代奥运全新体验
 
“快手状元”项目始自2020年1月8日,当时,快手联合国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织,以及新华社、人民日报等主流媒体机构推出特别专场。第一季共开展48场直播答题活动,用户通过答题可以回顾过去一年的重大事件。
 
快手为快手状元IP的发展提供了土壤。快手CEO宿华在6月份披露,快手全球月活跃用户已达数亿。庞大的用户基数增加了奥运的参与度,同时快手的用户层分布较广,从乡村田野到城市大厦之间都有快手的用户,能够为奥运的破圈提供条件。
 

除了快手状元奥运答题季外,快手推出多档独家节目。专属奥运的热点资讯栏目《老铁!早上好》,打造直播+连麦的奥运创新播报形式,张绍刚、傅首尔的点评让整个栏目专业又不失趣味。


快手独家访谈节目《冠军来了》中,夺金运动员在赛后第一时间参加直播,与大家分享夺金心情,马龙解释毛巾掉毛是因为自己的胡子,还和吴京的儿子亲密连线互动,这些夺冠之后的冠军采访制造了许多优质内容和生动话题,多次引发全网热议,达成热搜第一。

《冠军来了》
图源:快手

自制综艺栏目《奥运一年级》邀请多位明星艺人、达人同台竞技。“大话奥运-边聊边看”、魔表互动、奥力星产品等也是快手为奥运季“定制”的独家动作。在输出深度内容外,全面深入地让用户参与其中,用强互动性带来奥运新体验。

“大话奥运-边聊边看”从多视角、不同时段呈现不一样的奥运,轻量级更显移动端优势。在赛事2小时后,可以点播任意赛事进入放映厅观看。为了吸引更多人参与其中,设置多个麦位,邀请杨迪、邓亚萍、黄健翔、女排前队长魏秋月等运动员、解说员、明星等组成嘉宾团,针对奥运赛事进行实时趣味解说,和用户一同看奥运、聊奥运。
 
中国女排是本届比赛最受关注的球队之一,“大话奥运-边聊边看”中有一期邀请前中国女排队员杨昊、魏秋月,现役女排国手王思敏,和老铁们一起观看与美国女排的焦点战,共同探讨主帅郎平的技战术改变,这届奥运中国女排技术与心态上有哪些改变等话题,让用户更客观地理解中国女排的输赢。
 
快手挖掘了短视频时代的多维互动玩法,带大家参与到奥运中来。用户在“大话奥运-边聊边看”中了解体育知识的同时,还能参与互动挑战、直播抽奖等互动。这种“云唠嗑”模式不仅有料,还有趣。
 
养成陪伴式萌宠“奥力星”是快手联动奥运中比较特别的一个部分,“拍魔法表情分红包”的环节设置切中用户痛点,同时更加凸显网感、年轻化。
 
整个奥运,快手从“内容+互动”的平台大策略入手。同时为了保证资讯报道的迅速、内容层次的丰富、独家内容的呈现,快手在端内做到热点内容第一时间推送、全时段营销、热点资讯及时送达;建立“全场次版权赛事点播+多元自制内容+站内 UGC 内容生态 ”的全流程内容把控;不间断打造热词,形成热度传播,引起网民持续关注。
 

据了解,截至发稿前,快手平台内奥运相关作品播放量近230亿,而在其他社交平台和媒体上,“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿,仅社交平台曝光超过120亿,热搜超过140条。


总体而言,快手在本次活动中借自身短视频平台优势,打造全景内容矩阵,全方位呈现奥运的全景内容,同时带领用户从“看奥运”到“玩奥运”到“全民共享奥运”,创新性地挖掘了短视频时代的多维互动玩法。
 
2020 年东京奥运会,是首届真正意义上的短视频奥运会。快手拥有官方持权转播商的身份,又是短视频赛道的头部玩家,在这一场奥运争夺战中,已逐步成为奥运用户的新首选。点击下方二维码,加入快手状元奥运答题,寻找快手里的独家奥运。



END


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