雷军:一直高调,一直没事

百家 作者:商界智慧 2021-08-17 08:08:56 阅读:316

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作 者:肖锋

来 源:功夫财经(ID:kongfuf)


雷军是个独特的存在,差不多一个级别的大佬,好像只有他还在畅谈自家那点生意。

雷布斯提供了一个典型的阶层逆袭的案例,一路升级打怪到了今天,仍不改小镇青年的本色。
小米也好,华为也罢,要实现品牌全球化,要走的路还很长。
突然觉得雷军越来越靠谱了。
无论与格力董明珠对赌,还是与华为余承东互撕,再到进军新能源汽车、手机销量跃居世界老二,他可能就是笑到最后的那个人。
8月10日,小米十一周年年度演讲中,雷军称自己曾因小米股价跌跌不休,被投资人当面数落到“衬衣都湿了”。“衬衣都湿了”说明雷军很在乎。投资者和股民就喜欢大胆设想、小心实践的人。

大家都知道,马云、王兴、刘强东、张一鸣、黄铮、马化腾、俞敏洪……差不多都噤声了。同他们相比,雷军是个独特的存在,差不多一个级别的大佬,好像只有他还在畅谈自家那点生意。
做实业,人低调,不争锋,不涉足言论产业,雷军是企业家转型的风向标。

1

小镇青年雷军为什么一直能OK?

01

踏踏实实做实业

当前,踏踏实实做实业尤其得到政策面的认可,也是时代的选择。
以实业的思路做互联网和以互联网的方式做实业,雷军和格力董小姐的对赌实际上是殊途同归。
最近,中央安排一百亿支持奖励尖精特新小巨人企业,就是聚焦做实业的创业公司。
新一代创业的风向标是别玩虚的(靠想法圈钱),别想玩大的(大了必被修理),只做实的、精的、有自主创新的,最好能做到行业隐形冠军。

02

为人低调

对当前的企业大佬而言,不登高张扬出风头、不做“危险”发言,招致打压的概率会小很多。尤其是,业务上不要涉足舆论圈,容易触雷,你懂的。
雷军公开演讲,喜欢模仿乔布斯简装出台,基本都聊的自家业务。所以他很少曝所谓金句,有金句也都是“最好的投资就是投资自己”这样的励志鸡汤。


03

能读懂中国的基本面

因为自身来自小镇青年,所以更加知道中国沉默的大多数需要什么。
单从产品上来讲,这个东西就是A货版的全球化替代品,小米这家公司也是在这样的“战略考虑”下出现并成长起来的。
而在营销上,雷军就更知道小镇青年要什么了,比方说他追李宁、追鸿星尔克,实际上都是为了拉近和屌丝的距离,赚他们的钱。
那么,一款成为小白们(说屌丝人家肯定不干)至爱的手机,需要哪些特点呢?
首先,就是追新逐异,或者是追求酷炫。小白们都是技术派加美颜派。他们要求手机不但要更新迭代,而且要好看,要能够炫,能有潮而不贵的气派。虽然没有豪华手机的价位,但是却有它的感觉。
第二个当然就是物美价廉了。他们希望这款手机能和他们冉冉上升的社会地位相匹配,承载社会身份标志但又不能太贵,因为手机新品迭代得太快,太贵了不值得。小白们都是精明的消费精算师。
第三个也是最重要的,就是这款手机能够嵌入他们的生活,成为他们生活的一部分,无论是秀朋友圈还是组团打游戏。
某种程度上来讲,雷军的“小米优选”,就好比家电界的优衣库,物美价廉,又不乏潮流之感。
有人投诉质量问题?没关系,做好客户维护就是了。消费者一代代更新,产品会迭代向前的。
雷军自诩“屌丝”,浑身上下带着小镇青年的土气、真诚、不装。说起他,我常联系到华为的“余大嘴”余承东。为什么? 

2

小镇青年雷、余二人有什么特点?
这两个人是最能拉仇恨的,但我要说他们实际上是一路人,余承东来自安徽省六安市霍邱县人,雷军则来自湖北省仙桃市,说来巧合,两人都是1969年生人。
都是名校理工类学院毕业,都是质朴的理科男,然后都是踏踏实实地做实业,凭互联网风口逆袭成功。
如果说大城市青年的成功是百里挑一,那么小镇青年的逆袭就是千里挑一,甚至万里挑一,都是杀出来的幸运者,如果没有互联网、新型制造的风口,他们可能永无出头之日。

关键是,他们都具有极强的求生本能!无论是“大嘴”余承东,还是永远“OK”雷军,都代表创业者的HARD模式:每天一睁眼开始工作,到晚上一两点,第二天又像打鸡血一样,周而复始。

余承东会晚上给你发微信,如果你还不回的话,他会急着打过来。雷军更是个劳模,据说一天要开20个会。
“好的选择,往往不那么理智或精明。现实之外,不妨多一些天真。”“不要在乎别人的冷嘲热讽,相信你选择的最重要的事。”成功的小镇青年企业家都有点阿甘式的钝感力。
雷布斯提供了一个典型的阶层逆袭的案例,一路升级打怪到了今天,虽然已经到了富裕阶层,但却不改小镇青年的本色。
雷军让我想起前几年的一个词叫“经济适用男”,不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己等,主要分布在教育类、IT行业、机械制造、技术类等职业。
但“经济适用男”要走向国际化,要做国际大牌,就要升级为“豪华男”。
雷军扬言小米3年超越三星、苹果,这话可信度有多高?其实销量超越没有意义,假如利润只是人家的零头,你还是个卖苦力的。
小米也好,华为也罢,要实现品牌全球化,至少要讲好这几个方面的故事:
1、要做技术流,“风口”再好,最终能占领制高点的是自家的技术。
2、要做世界流,从国内小白市场向国际化步伐,要会讲全球化-本地化故事。
3、要做时尚流,从工程师文化向时尚流转换,打造自己的消费美学。
最后,需要一句为全人类喊出的广告语或口号,一定要有人类情怀和普世的价值观。
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