“人类高质量男性”直播相亲背后,再次证明“油腻学”爆火?

百家 作者:营销前线 2021-08-17 23:02:32 阅读:273


刚刚过去的七夕,是大众晒幸福秀恩爱的一天,是品牌吸引用户注意力争夺流量的时刻,也是商家必争的营销节点,即便如此,华姐依然被虎牙上的一场直播吸引。


一、人类高质量男性首场直播,观看人数迅速突破300万


这场直播是由刚刚火爆网络的「人类高质量男性」徐勤根直播。在开始直播前,虎牙官方就在微博上发布出了主题海报,官宣了徐勤根即将做客虎牙直播间的消息。



这场在七夕情人节前夕推出的「求偶专场」,主要是通过直播的方式与虎牙社区的「高质量女主播」连麦互动的方式相互了解,而最终评选出「人类高质量男性」眼中的理想女性。


在大众看来,这是一种另类的“相亲”,而主持人也多次抛出“相亲”话题,但是徐勤根则不断的回避这一说法,表示这是一场开放式的「互动聊天」。



在徐勤根直播首秀开播10分钟左右,其直播间的人气达到了一个高峰,突破了300万。

除此之外,徐勤根更是大方在直播间进行标志性自拍的教学,至于为什么腿是微微弯曲的,他则表示这是为了显腿长,让人忍俊不禁。

二、运用具有针对性的“相亲”活动聚集人气


这样的“求偶”活动专场,在华姐看来,并不是空穴来风,也不是平台异想天开,而是因为与许勤根本人的走红有很多大的关系。

之前,徐勤根发布了一支视频,其最开始的介绍是「这是关于一个人类高质量男性,求偶人类高质量女性的视频介绍」,视频中,一个面色泛白、梳着油背头、动作不太协调又显得有点油腻的徐先生迅速在网络上走红,让其造型、说话方式成为了网友“嘲笑”的焦点。

随后,关于徐勤根“求偶”的视频被搬上了B站、抖音等平台,并引来了不同风格与类别用户的二次创作,在嬉笑间,提升了「人类高质量男性」的影响力,也让徐勤根迅速走红网络。

同时,徐勤根还在模仿者中翻牌那些“高质量”的模仿者,其“标准”的动作让大众争相模仿之余,将自身的热度推向了另一个台阶。


面对被“嘲笑”走红,徐勤根则在微博上大方表示,「反正红都红了,我也无所谓了」,他的这一大方行为,更是激发了网友的好奇心,不少网友开始在网络上拔他的“黑料”,而关于他生活的内容也随之爆火被挖了出来,如照片中的高档酒店、私人会所、私人飞机等。


而有流量的地方,就有蹭流量的。人们开始争相模仿起了这个「人类高质量男性」,并在自己的社交平台上晒出了自己的「高质量拍照大赛」,并让“手插在裤兜里,侧过身子微微下蹲”的动作,成为了一个极具标准与特色的动作,也让参与的人数越来越多,同时引来了不少明星、网红的争相模仿,而刘涛、迪丽热巴等明星更是兴致勃勃的参与其中,而徐勤根更是大方互动表白”「I love you baby」。


三、以流量为营销导向,收割流量红利


随着「人类高质量男性」热度提升,徐勤根也开始收割流量的红利,除了与虎牙合作玩直播首秀外,并发布了自己爆火之后的首条广告内容,  在8月13日上午预告发布广告后,当天就发布了哈啤的推广广告。


广告中,依然是标志性的弯腿,标志性的油腻,也是标志性的穿着打扮,可以说整个内容复刻了徐先生走红时候那个场景,让人在啼笑皆非中找到了乐趣。


除了直播互动与广告盈利之外,徐勤根本人还想到另一个收割流量红利的方式,即建立一个高端群,设置收费门槛,让那些想要进入这个高端群的人首先缴纳群费,虽然不知道加入群的用户享受那些权益,不过,按照目前7.5万/元的收费门槛看,其收费标准的确不低。同时,徐勤根本人也在微博表示:我的粉丝群价格较高,您需要认真权衡您的经济情况,谨慎购买。


消息在网络上走红后,其网友的评论也是表贬不一,有人表示:这是明码标价;也有人表示,这是玩的割韭菜,并劝徐先生悠着点;还有人调侃道:还好我没那么多钱;也有人表示:这是利用高门槛筛选用户。




无论是网友围观徐勤根的走红原因,还是讨论其建立收费粉丝群去收割韭菜/对收费合理性的质疑等,都从不用的方向证明了这是一个「流量为王」的时代,用户倾向于关注那些有话题性、争议性与讨论度的社会议题,品牌喜欢蹭那些高流量的热点,各取所需,去收割流量的红利。

四、徐勤根走红的底层逻辑


复盘徐勤根的走红,华姐发现也是有规律可遵循的,有时候正向效果能够形成讨论,而徐勤根的走红是极致逆向的代表。而徐勤根的走红,并非证明“油腻学”崛起,而是从另一个方向证明这依然是一个遵循流量法则的时代。

1、油腻、别扭的动作,反而建立起了他本身人的辨识度

徐勤根其油腻的打扮能火,还是因为其本身的生活态度、择偶标准与自身形成了较高的落差,让其辨识度更加明显。

在这个“注意力经济”时代,辨识度是品牌相对值钱的资产,而对于迅速爆火的徐勤根,可以说他重新演绎了辨识度,将大众意识形态中的「油腻、别扭」变成自己的标签,让人们在想起油腻一词时,立刻想到徐勤根。贬义词褒义用,也让这2者之间建立起联系,产生不一样的化学反应,让徐勤根特立独行的辨识度愈加明显。

2、创新性的词语与其本身的形象,形成反差

除了标示性的形象外,徐勤根提出了一个新的词汇「人类高质量男性」,对于为什么将自己归纳到这个人群中,徐勤根在直播首秀之时就解释了这一词语的来源,「人类」是对所有肤色人的称呼,而「高质量」则是随着人们财力、物力等各方面实力的积累,达到优于同龄人的水平。

新颖、高大上的形容词,加上其形象上的油腻感,让这2者形成反差感,在彰显自身的独特性之余,给人留下更为深刻的印象,也让徐勤根迅速打开知名度。

3、用户态度高度一致,“嘲笑”反而推动了徐勤根的走红

有着油腻标签的辨识度与反差感,让不少人抱着吃瓜的心态去看徐勤根,既有“嘲笑”的成分在,也有不少人想要知道徐勤根“求偶”事件结果。随着吃瓜群众越来越多,那些“嘲笑”反而让徐勤根本人与「人类高质量男性」这两大关键词的热度越来越高,也让其在互联网上高调的走红。

4、明星网红的参与,为徐勤根的走红带来了流量

营销有推手,流量全靠捧,流量可以带动流量。除了徐勤根本人的生活与“求偶”本身具有争议性外,因为被“嘲笑”被推上流量顶峰之后,像刘涛、迪丽热巴、范丞丞等拥有千万粉丝的明星也被徐勤根推出的「人类高质量男性」吸引,并纷纷模仿他的标志性动作,加上网红、素人、媒体等对徐勤根的关注,也为徐勤根的走红带来了更多的流量与讨论。



截止发稿前,话题#人类高质量男性#的话题,已产生9900多万阅读,3.3万讨论。而李国庆更是自称自己为人类高质量男性,甚至,有人开始在网络上研究「如何成为一名人类高质量男性」。




无论是话题度还是讨论热度,亦或者是明星的参与度,都为话题积蓄了热度与流量,也无形中变成了徐勤根越来越红的背后推手。

写在最后


在华姐看来,徐勤根的走红本身有太多无法复制的成分在,其独特性与辨识度是他能够爆火的营销秘密之一。未来,徐勤根是否能够将这个流量与热度继续维持,可能还需要他持续不断的输出足够新颖的内容作为保证,否则他的爆火将是昙花一现,随着时间流逝逐渐被其他的热点事件掩埋。

作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。


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