小米生态链企业「米糖」获千万级融资,已推出「懒人便利商店」爆款IP丨早起看早期
封面来源 | IC photo
36氪获悉,小米生态链企业「米糖」完成数千万元A轮融资,资方为安徽创谷资本。资金将用于场景IP“懒人便利商店”的系统打造及产品开发,运营测试。
「米糖」是小米生态链唯一一家文创类企业,2014年由小米、顺为资本联合投资成立,是小米投资的前十家生态链企业之一,公司的业务主要是IP打造、产品开发、IP场景运营等IP增值业务。
「米糖」创始人兼CEO张啸吟告诉36氪,公司早期业务主要是针对toB公司做企业类IP开发,代表案例有小米“米兔”全系IP的开发和衍生品设计、Redmi红米手机的“大魔王”IP开发。在小米系之外,还有包括新希望乳业的“黑小优”IP、王者荣耀衍生品开发等案例。
张啸吟表示,公司在toB端的合作中打磨了快速打造IP、落地产品的能力,以及基于多种SKU的供应链解决能力。据他介绍,目前公司仅在小米商城已经上线的SKU已累计超过500个,掌握的优质供应链资源已经超过两百家。
2019年以来,「米糖」还在探索自己的IP品牌,此前推出了基于“Z世代”懒人场景的场景化IP“懒人便利商店”。
据他介绍,为了缩短和用户之间的沟通距离,“懒人便利商店”在设计上融入了很多年轻人的日常元素。比如,IP里面的角色没有具体的名字,设计灵感都是自当代的年轻人形象,融入了年轻人可以接受的世界观。
![](https://imgs.knowsafe.com:8087/img/chayuqing/2021/8/18/9a9c24eac88f87195b3f68b025edc7a9.jpg)
不过,张啸吟表示,“懒人便利商店”只是这个虚拟世界里面的一部分,旁边还有“人生酒店”、“春风汽车行”等等,整个IP的10个模块可以分别抽象出来,不同的内容和角色图库都是对外授权的基础。
在此之前,“懒人便利商店”IP已经和《唐人街探案系列3》、《刺杀小说家》发布联名盲盒,近期即将发布与bilibili,流浪地球漫画联名的主题展览等。
一直以来,传统IP的主力变现模式是授权,而这同时也是一个和IP生命周期赛跑的过程,考验了团队后续的创作力。授权行业的红利,也使得行业内的IP数量暴增,平台、快消品牌、商业体等等角色都在打造自己的IP形象。
不过,授权的变现模式本身的天花板比较低。张啸吟告诉36氪,为此,「米糖」选择了一种更重的商业模式,不只做IP授权,还做了自己的线下零售门店和产品孵化。
传统IP在线下的玩法逃不开衍生品和会员积分,但「米糖」加入了更多的表现形式。“懒人便利商店”的这一IP将年轻人的24小时分割为上班、聚会、娱乐等六个内容部分,这六大内容板块,还可以作为线下门店的体验环节,为门店导流获客。
![](https://imgs.knowsafe.com:8087/img/chayuqing/2021/8/18/53c6407279bf67c1ade55733840bcb0f.jpg)
据张啸吟介绍,“懒人便利商店”的线下零售门店提供的产品包括快消品(气泡水、咖啡)、放松类的产品(蒸汽眼罩等)和有潮流元素的产品(潮玩、服装等),目前已经在和森马、艾迪达斯,以及小米生态链内部的一些品牌展开联名合作。
在线下零售门店方面,“懒人便利商店”自2019年上线以来,已经在广州、上海等地举办了20场以上的线下快闪活动。
![](https://imgs.knowsafe.com:8087/img/chayuqing/2021/8/18/dfabe77b6def36a6ac0c432f3201e664.png)
![](https://imgs.knowsafe.com:8087/img/chayuqing/2021/8/18/debb97d424f2b1b120feec56e535b424.png)
关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
[广告]赞助链接:
四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/
![公众号](/static/img/ewm.jpg)
随时掌握互联网精彩
- 1 人生能得几次搏 4901005
- 2 140秒回顾巴黎奥运会开幕式 4913791
- 3 将韩国念成朝鲜 国际奥委会道歉 4855719
- 4 中国军团巴黎奥运图鉴来了 4785315
- 5 初二学生保送清华本硕博连读 4636237
- 6 为什么不提前通知射击队改网名 4554464
- 7 南京工业大学35名研究生被退学处理 4436473
- 8 北京中轴线申遗成功 4344608
- 9 女子被捆绑后扔山洞?假的 4296074
- 10 中国队00后小将冲击首金 4156025