今年出海特别难,不过,欢聚集团实现盈亏平衡了

百家 作者:开柒 2021-08-19 19:45:37 阅读:184

话说,最近八姐听到大家讨论挺多的一个话题就是,现在互联网公司都在喊着“出海”,去寻找新的增长点,但海外市场其实真心没那么好干啊,钱花得哗哗的,还得考虑各地的本土化和各种监管政治因素,更何况今年还继续有疫情全球流窜,最终能赚钱的不知道有几家。不过,今天有家公司的财报还是值得看看的。这家公司就是欢聚集团。



众所周知,在剥离了YY Live业务后,欢聚集团把主要注意力都放在了海外,搞全球化的业务。所以,欢聚简直堪称中国企业的代表。八姐看了看欢聚第二季度的财报,果然,受到印度和全球疫情的影响,用户增长有压力。但比较值得注意的是,在经过数年的长期投入后,欢聚的全球业务收入增长还是蛮迅速的,而且在这样艰难的环境中居然实现了盈亏平衡。


好啦,不废话啦,下面来详细说说,欢聚这份财报的关键点。


首先,在聚焦出海业务后,欢聚全球化业务营收增长还是挺快的。


根据财报,2021年第二季度,欢聚集团全球业务持续增长,营收达6.62亿美元,同比增长39.7%。其中,BIGO营收从4.32亿美元提升至5.98亿美元, 同比增长38.4%。


其次,在非美国通用会计准则下,欢聚已经实现了盈亏平衡。


尽管欢聚持续经营依然净亏损,但值得注意的是,非美国通用会计准则下,剥离YY Live业务后,欢聚于本季度首次基本实现集团层面的盈亏平衡。而这其中,BIGO营收从4.32亿美元提升至5.98亿美元, 同比增长38.4%,盈利水平进一步提升,调整后净利率从一季度1.6%环比提升至3.3%,实现调整后净利润1944万美元。



另外,受国际环境影响,欢聚的用户数出现波动,但付费用户率有所提升。


欢聚的财报也完全反映了“出海”的艰难。比如,其全球平均移动端月活跃用户同比下滑26.0%至3.075亿,而主要原因是印度政府封杀部分中国应用影响。印度封杀(禁止下载)中国应用已经一年了,其影响正在慢慢凸现。


当然,这可能也与欢聚调整广告投放策略有关系。欢聚董事长兼CEO李学凌就在财报中提及了这方面的变化,他称“在经营效率提升和更稳健的投放策略下,不考虑YY Live, 我们也首次基本实现了集团层面的盈亏平衡(非美国通用会计准则下),逐步迈向正循环。”


而实际上,刨除印度市场的因素,欢聚产品的用户实现了增长的。比如,Bigo Live MAU 同比增长至2950万,其中MAU(不含印度)同比增长27.8%,Likee用户规模出现短期波动,MAU(不含印度)同比微涨6.8%,营收在本季度保持增势,同比增长136.7%。


同时,欢聚的付费率在提升。根据财报,BIGO(包括Bigo Live,Likee和imo)的总付费用户数同比增长12.0%至158万。



那么,在海外环境如此复杂的情况下,在投放更稳妥之后外,欢聚都做了哪些事情来提升运营效率乃至实现盈亏平衡的呢?


李学凌是这样总结的:“内容生态是决定产品长期竞争力的战略重点,第二季度,集团继续深入本地化耕耘产品的内容生态,在内容品类多样化、沉淀优质内容、挖掘培育内容创作者、扶持创作者职业化发展方面获得巨大进展。”


比如,以Bigo Live为例,第二季度在电视综艺、音乐、游戏、生活方式等类别引进了多位优质主播和内容创作者,持续沉淀优质内容。在美国,Bigo Live举办BIGO IDOL才艺大赛,邀请了全明星阵容评委导师(Tamar Braxton,Kreesha Turner,DJ Whookid)参与其中。



再比如,以Likee为例,会举办各类以才艺、本地风俗等为主题的赛事和挑战活动,挖掘有才华的创作者,并为创作者提供职业化的发展通道。本季度,Likee在印尼举办Likee Star Idol第三期活动,作为Likee挖掘、培育、扶持创作者职业化发展的第一个试点项目。


 

除此之外,这一季度,欢聚也对各核心产品线进行更新迭代,提升了用户活跃度和参与度。


比如,产品方面,Bigo Live通过产品功能迭代,用户开播体验提升明显,人均开播时长环比增长1.6%。另外,通过优化内容推荐策略,新用户人均观看时长环比提升4.4%。再比如,Likee本季度结合TTS技术升级字幕功能,实现智能化字幕和配音功能,并开放3分钟视频上传、后期录音功能,为泛知识类创作者提供更高效、多样的内容制作工具。创作者私域流量环比增长25%。本季度Likee改进粉丝团玩法,日均粉丝团用户数环比提升了777%,直播间人均开播时长环比提升22.3%,人均上麦时长提升13.9%。


总而言之,在疫情和国际环境复杂情况下,欢聚的全球化其实是一个很不错的“出海”样板,如何应对危机,如何在快速扩张和盈利之间保持平衡,欢聚的做法都值得继续关注啊,你们说是不?

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