好利来×NASA:中秋节还没到,品牌月饼大战已经悄悄打响

百家 作者:品牌透视 2021-08-22 13:37:07 阅读:290

编辑 | 品牌君


中秋佳节虽说还没到,但品牌们似乎已经按捺不住想要过节的心,纷纷上线联名款月饼,团圆气氛拉满。


好利来就是其中一个。



01

又是一年中秋季


多数品牌每年只会推出一款限定月饼,但好利来不同。距离中秋节还有近一个月时间,其已经陆续上线两款联名月饼。


分别合作的NASA和SMILEY。


好利来×NASA


与NASA合作,产品主题当然离不开“太空”“星球”“宇宙”等关键词。事实也确是如此。



好利来与NASA的联名款礼盒名为“宇宙漫游”,按照好利来说法,它们希望能打破空间界限,为消费者带去宇宙级的仲秋浪漫。


象征团圆的月饼,广阔无垠的太空,粗看之下两者似乎毫无相关度,但细思又好像存在着一些甜蜜联系。


“宇宙漫游”采样6大星球为灵感,透过奇幻造型与创意口味给予消费者感官与味蕾的双重浪漫体验。


好利来×SMILEY


好利来联名SMILEY打造的微笑月球系列礼盒共有3种口味:奥巧口味,巧克力口味,茉莉芝士口味。


浪漫寓意,新奇口味,加上趣意盎然的包装。好不好吃品牌君暂时还不知道,但就目前信息来看,很有机会成为今年的“网红月饼”之一。



当然,好利来并非今年中秋月饼营销大战的唯一参赛选手。


如前文所说,有不少品牌都卯足劲参与月饼大战。除好利来,还有两个品牌的表现令品牌君眼前一亮。


关茶×哆啦A梦


品牌君没记错的话,去年关茶与樱桃小丸子IP合作推出过月饼礼盒,取得不错反响。


不知道是不是尝到借势动漫IP甜头,今年关茶选择牵手另一知名动漫IP哆啦A梦。



关茶没有和其他品牌一样绞尽脑汁研发新口味月饼,而是稳扎稳打地将传统广式五仁月饼升级为奶酥十六仁。


保留传统,开拓创新,中西结合。


哈利波特×awfully chocolate


近日,华纳与新加坡品牌awfully chocolate达成合作,推出全球首款“哈利波特”官方联名月饼。


该系列月饼共有四个口味:狮是芋泥单黄莲蓉,獾是双黄白莲蓉,鹰是蝶豆普洱莲蓉,蛇是抹茶黑白芝麻……


恩,馋了。



02

月饼不再只是月饼


有没有发现,月饼这个产品越来越不像“食物”了。


品牌君的意思并不是说,月饼的味道越来越差,而是说,恍然之间其身上已经被赋予更多食用以外的价值。


NASA,SMILEY,哆啦A梦,哈利波特。


宇宙,月球,动漫,魔法。


上述哪一个关键词与月饼本身口味有关?没有吧?


或者,我们甚至可以说得再绝对一些:近几年在网络上掀起过讨论热潮,为众多网友热烈追捧的所谓“网红月饼”,几乎没有一个是靠着月饼本饼突围而出。



有些是靠与其他品牌联名,透过两个IP合作的方式,强化品牌影响力,让产品为更多人所知悉。


有些是靠讲故事,描述一个虚拟场景,为用户构建想象空间,让月饼成为载体,满足人们对未知美好的憧憬。


很多人批评那些为月饼附加情感属性的品牌,认为其是在“割韭菜”。


品牌君倒不这么觉得。


看过马斯洛需求层次理论的朋友应该都知道,“温饱需求”只是所有需求中最为底层和基础的存在。


当人们跳脱出生理需求和安全需求,开始追求一些精神层面的体验,恰是社会繁荣、经济昌盛的最好证明。


不违背相关规定情况下:市场经济,存在即合理。


我们可以喜欢吃简单质朴的食物,也得允许有人喜欢买能给予其良好购物体验和一定精神价值的产品。


庞大的月饼市场容得下5块钱一个的经典五仁月饼,亦为50元一个的太空月饼留有空间。


各取所需即可。

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)





你可能

还想看这些



关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

图库
关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接