创意满分！TATA木门玩转名画前传，趣味十足！

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

小时候的美术课本上，经常会看到一些世界名画，画中主角的表情奇奇怪怪，比如蒙克的代表作《呐喊》、梵高的《加歇医生像》、还有维勒的《正在读信的女士》等表情各异的名画。

一直以来，人们对画中人物的情绪猜想从未中断，这一次，TATA木门给了我们一个机会，去探索名画背后的故事。

一个可以打开名画的互动艺术展前段时间在上海合生汇亮相，TATA木门和人们一起探索8幅世界名画背后，主角们愁眉苦脸的原因，这场别开生面的艺术展凭借新奇的创意，给人留下了深刻的印象。

玩转名画“前传”

线下艺术展创意满分

TATA木门以“揭开受扰名画背后的秘密”为主题展开线下营销活动，不仅角度新颖，而且创意度拉满，充分调动了受众的好奇心，引来了很多路人的驻足，这场艺术展所展示的内容，充满了趣味性。

以《呐喊》的联想前传为例：正在悠闲看电视的男士，突然连人带沙发开始有节奏地震动起来，甚至头发都被震飞，男士光着个头，捂住耳朵尖叫地冲出门外，最后定格成了世界名画《呐喊》。

此时打开门，就会听到混乱炸裂的鼓声对着耳膜狂轰滥炸，让人直面噪音带来的痛苦感受，瞬间联想到了生活中的噪音困扰。“关上TATA木门，有降噪，不怕闹”的文案在架子鼓后面呈现，一关上门，感觉世界都清净了不少，《呐喊》中的主角也回到了房间，重新开始惬意的生活。

这就是TATA木门对《呐喊》前传的解读，将噪音问题用趣味性十足的方式与世界名画相结合。

还有被钻孔机的震动声、涩耳尖锐的打呼声打扰的《加歇医生像》，被刮胡机声、吹风机声、杯子撞击声吵醒的《母亲喂孩子》，对楼上看球赛的欢呼声感到无奈的《正在读信的女士》......

这些有趣的故事联想，将静态的画作转为动态，将二维过渡到三维的奇妙设定，毫无违和感地将充满艺术气息的世界名画与现实生活的噪音困扰串联到了一起，吸睛指数爆表。

简单的设计直击人心 强化“降噪”的品牌特色

在艺术展的现场，要想得知名画主角戴上“痛苦面具”的原因，观众只需用一个简单的开门动作，而当把门关上之后，扰人的噪音和主角们痛苦的表情就会转瞬即逝。简单的开关动作之间，却将TATA木门隔音降噪的品牌特性完美融合进去。

在浓厚的艺术氛围铺垫下，打开门后强烈的感官冲击，直击生活中的噪音痛点，使人瞬间感同身受，对生活降噪的需求油然而生。

而关门后的清净又与开门时的情景产生对比，完美地展现出了TATA木门降噪技术的专业性，品牌特色与受众需求的契合性，成功营造出了场景化、立体化的情感共鸣。

每一幅名画都对应着现实生活中的场景，比如《呐喊》代表着独居青年的生活，而《拿破仑》则指的是居家办公的困扰，还有《母亲喂小孩》是大家庭环境下婴儿的休息问题......生动形象地将艺术与生活无缝贴合，将TATA木门的独特卖点，转化成了一种具象的感官体验和特色标识。

年轻化的互动方式 新时代家居沟通范本

如今，新一代年轻消费者对产品的“体验感”看得极为重视，尤其对于家居产品，所以如何打造一场能够强化年轻用户品牌感知的线下互动，成为许多家居品牌营销策划的关键一环。

TATA木门便深谙此道，通过这样一场充满新奇、艺术、趣味的线下沉浸式互动展览，与年轻消费者建立沟通的桥梁。创新的场景体验，深刻的用户体感，完美地渗透进了年轻用户的生活，实现了品效合一的品牌价值增长。

借助世界名画的艺术底蕴，通过立意新颖的线下互动，TATA木门为品牌塑造了年轻化、创意感十足、艺术气息浓厚的品牌气质，建立了作为用户生活“好帮手”与“陪伴者”的品牌形象，还传达了做好“降噪实力派”的品牌理念，让更多的用户对TATA木门有了更好的品牌认知。

成功营销的背后

是步步为营地引流

这次艺术画展的成功，其实也是TATA木门通过步步为营的策划活动带来的成果。在前期的营销造势上，TATA木门同样用各种极具吸引力的方式为画展引流。

名画人物亮相街头 线下零距离造势互动

比如，在画展开始前，TATA木门就打造了一场高度还原名画中各个主角的Cosplay街头秀，让画中的人物“走出”画框，亲自到街头向行人派发活动邀请名单。

带有戏剧性和认知度的名画人物，让活动传播方式的趣味性和互动性都增强了不少，吸睛指数满满，回头率激增，产生的推广效果及其到位。快速拉近与受众的心理距离，激发了受众的好奇心和参与欲。

TATA木门还为这场街头秀拍摄了便于线上传播的小短片，实现了线上线下的双线并行，为艺术画展的宣传引流起到了极大的助力。

线上互动H5 趣味传播赢关注

在线上为画展的预热造势中，TATA木门利用“名画敲门”的创意情境，推出以《当名画来敲门》为主题的H5。作为一种高互动的内容形式，H5在线上具有极强的话题性和传播性，让更多用户能够通过手机互动就得知活动信息，吸引更多用户参与。

而这个H5互动最后的分享环节，还为每位参与者生成了一张电子邀请函，使其成为一张电子宣传单，助推品牌在私域流量的裂变式传播。TATA木门充分利用了H5的跨平台性、信息聚焦性、特色互动性，将艺术画展的展出信息告知给了受众，达到了理想的宣传效果。

打造特色化品牌营销

用独到的方式对话用户

从TATA木门的这场新奇的营销活动之中，我们不仅能看到TATA木门年轻化沟通的新姿态，也能看到TATA木门目前切入的“降噪”市场，其实存在大量的机会，市场发展空间无可限量。

整体来看，TATA木门这次艺术展，也是在传统的内容营销模式中，用全新的创意开辟了一种大引力、强互动、感官冲击性更出众的传播。

创意成为核心突破点 聚焦关注度的强力磁铁

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