上任苹果CEO十年,库克给苹果带来了什么

百家 作者:威锋网 2021-08-26 18:49:15 阅读:217



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2011年8月11日,乔布斯给库克打了一通电话,希望他到自己家去。当时的库克还在担任苹果的COO,而这通电话,不仅预告了一个时代的结束,也改变了库克的人生轨迹。
库克回忆那一天说道,那是一场漫长的谈话,乔布斯在谈话时宣布了一个决定——由库克担任苹果的首席执行官。而后他们又讨论了许多有关苹果的规划,畅想库克担任首席执行官,乔布斯担任董事长,将会是什么样子。
但是,在距离谈话不过六周后,被誉为“美国最伟大的创新领袖之一”的乔布斯匆匆离世。乔布斯最终没能担任董事长,而库克带着乔布斯的期望出任了CEO,时至今日,也就是2021年8月24日,正是库克担任苹果CEO的十周年。
2011年8月24日,库克在乔布斯与胰腺癌作斗争的动荡时期接手了苹果,而彼时公司的未来并不确定。关于库克接任的CEO更是出现了多种声音,其中无非就是库克是否会继续追随乔布斯的脚步,还是他会为苹果的未来创造新的愿景?对此,库克用十年的时间给出了答案。
库克作为 CEO 推出的第一款设备是2011年的iPhone4S,这是乔布斯去世前一天发布的,乔布斯还监督了该设备的开发。但它仍是第一款在库克领导下推出的“iPhone”。
2012年,库克推出了iPhone 5,这款手机是自 2010 年来的第一次对iPhone进行重大重新设计,手机屏幕增加至4英寸,机身也更为轻薄。同时,在这一年,苹果共卖出了1.2404亿部iPhone,首次破亿。
2014年,库克时代第一部里程碑的产品——iPhone6面世,这是迄今为止,苹果最畅销的机型(超2.2亿)。如果说,iPhone4的面世让世界为之一惊,开启了苹果的时代,那么iPhone6的推出,则是牢牢地稳固苹果的地位。iPhone 6是苹果手机首次打造的“全金属一体机身”,采用了三段式的简洁设计,改变了以往的机身工艺,并且iPhone 6也由从前的3.5英寸来到了4.7英寸,从4.0英寸来到了5.5英寸,虽然在当时,苹果并不是最早做大屏智能手机的厂商,却是将智能手机全面带向大屏时代的厂商,惊艳了无数的苹果用户。
2020年10月23日, iPhone 12上市,一跃成为近6年来最受欢迎的iPhone机型,据权威机构统计数据显示,iPhone 12系列全球销量在今年的4月份就已经达到了一亿部,使得当季iPhone营收高达395.7亿元,同比激增50%。
除了手机之外,在库克的带领下,苹果先后推出了Apple Watch 和AirPods,这两个产品可以称得上是库克在位期间取得的巨大成就。它们的面世,定义了无线耳机与智能手表两个领域,也奠定了苹果在智能可穿戴领域的地位。
根据数据显示,Apple Watch的全球出货量已超一亿台,在全球可穿戴市场的份额也占到55%,AirPods和Beats更是在2020年就售出了1.089亿台,其中AirPods占极大比例。并且从苹果发布的第三季度财报来看,可穿戴设备营收双双超出Mac和iPad营收,达到88亿美元,成为苹果的一大主要增长营收。
除了以上亮眼的成绩,库克也在多个领域重重突围,曾经乔布斯认为小尺寸平板不会有市场,而库克认为用户会更喜欢一款小巧、便宜的平板电脑,最终证明库克对了,iPad mini成为了最流行平板电脑之一,销量超过全尺寸的机型;库克重用乔纳森,对于iOS界面的大幅度修改就是由乔纳森主刀,扁平化的设计风格由此贯彻苹果产品;库克大力推广订阅服务,目前苹果订阅服务营收已经突破了500亿元;库克尤其重视中国市场,如今中国市场营收占总营收20%以上,而这个数字在乔布斯时代,仅有2%......
看着上面的成就,一个个亮眼的成绩,无论放在哪一个公司,那都是值得夸赞和充满荣誉,很难把库克和铺天盖地的批评联系起来。但事实是,自库克上任以来,围绕在他身上的争议就从未停止,近十年来,人们常常将他与乔布斯进行对比,而库克或许自上任以来,就知道自己将会永远活在乔布斯的光芒之下,因为在乔布斯开启智能手机时代的伟大成就面前,库克无论做什么,都难以获得公众认可。
尤其重要的一点是,库克未能满足公众对一家如此传奇的公司,如此传奇产品的创新期待。总有文章说:“乔布斯后,再无传奇,再无创新”,“如果乔布斯还在,iPhone X 不会有刘海、摄像头不会凸起、iPhone不会......”。但没有人是完美的,乔布斯产品上的成功和他的“固执”“追求一味地完美”是分不开的,多数的人看到乔布斯天才般的灵感和伟大,却没有看到他固执认为“3.5寸就是手机最佳尺寸”,“iPad必须大屏”、“没有人想要Apple Pencil触控笔”。
而库克虽然或许真的没有将苹果的创新做到极致,但作为苹果的CEO,在他的主导下也推出了特属于库克时代的“代表作”,在他的带领下,苹果的市值实现了质的飞跃,从接任时苹果市值3000多亿美元,到如今市值约2.5万亿的世界上最大的科技帝国。不得不说,库克也是伟大的,只是这种“伟大”和乔布斯不同,但这仍不妨碍从乔布斯到库克,是企业史上最伟大的交接。





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