苹果,认怂了!

百家 作者:商界智慧 2021-09-01 15:56:55 阅读:267

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作者:张生

来源:鸣金网(ID:mingjin-wang)

一年600多亿美元背后,是百万开发商和消费者的血泪史。


苹果躺赚十多年的印钞机业务,终于玩不下去了!

 


苹果的摇钱树,根基不稳!

 

多方围剿之下,苹果作出了十多年来最大妥协,应用商店APP Store,内购规则出现了史无前例的巨大让步,堪称地震级。

 

826日,苹果在一份新闻稿中宣布:同发起集体诉讼的美国开发者就APP Store更新规则达成和解。



 

核心就两点:

 

1、没通过审核的APP可以申请复核,审核机制更透明。

 

2、苹果不再限制开发者通过邮件等方式,为消费者提供APP之外的其他支付渠道。



最关键的还是后者,苹果允许开发者绕过应用商店内购买,等于破天荒自己给沿用了十多年的30%“苹果税”敲响了丧钟。

 

但如果就此以为被亿万人唾弃的苹果税就这么没了,苹果手机充会员终于降价了,那可就大错特错了。

 

要知道,苹果商店2020年的营收高达640亿美元,占到苹果1/4的利润,库克会放弃这么大一块肥肉?2.5万亿美元市值的宇宙最贵苹果一定会死给库克看!

 

苹果认怂了,但还没完全怂。

 

 

天下苦苹果久矣!

 

曾几何时,苹果手机还被无数人当做是身份的象征,为此受到了苹果的双重剥削。


 

第一层就是iPhone远超安卓手机的售价,为了情怀忍就忍了。

 

但却没有人能忍受购买同样的商品和服务,还得再被苹果宰一刀,因为使用iPhone购买商品、充值会员等消费行为,只能通过苹果应用商店进行,自然绕不开苹果额外收取的30%佣金抽成,所以同样的东西,苹果用户永远都比安卓或网页用户花更多的钱。


 

凭什么?凭的就是全球智能手机市场,苹果能同全体安卓厂商对半开的市占率。也就是说,骂苹果最狠的用户们,反倒成全了苹果反过来压榨他们的最大筹码。

 

放到以前,绝大多数开发商只能乖乖低头向苹果交钱,再将成本转嫁给用户。

 

但近两年来,不少互联网巨头开始揭竿而起,公然对抗苹果税。


比如美国亚马逊和奈飞,为了不交苹果税,宁可在苹果终端不提供任何支付功能,用户想购买服务,只能去官网或安卓客户端,相当于两败俱伤的做法。


欧盟不玩虚的,在同美国就数字版权税大打出手的同时,也盯上了苹果税20206月,欧盟宣布对苹果发起两项反垄断调查,其中之一直指苹果强行收取30%的垄断性佣金。


 

如果欧盟最终裁定苹果存在垄断行为,苹果不光要停收苹果税,还要付出数十亿美元的天价罚款,这对苹果无疑是一场灾难。

 

苹果税一旦在欧洲收不下去,其他地方还会远吗?

 

这一次,苹果不过是主动给自己找了个台阶,与其被人逼着松口,当然不如主动下手,先开了一道小口子,用户跳转其他支付渠道购买势必会相当繁琐,而在APP Store内购买服务,30%的“买路财”依然一分不少,苹果必然已经做好了预判,收入下降影响有限。

 

但苹果还是失算了,即便苹果作出了巨大让步,韩国第一个站出来反对,不仅如此,韩国还提出了《电信业务法修订案》,明确强制企业运行用户自主选择应用的支付方式。



 

法案如果通过,不管是苹果还是谷歌的安卓商店,在韩国都得抛弃沿用十多年“只有中间商赚差价”的躺赚生意。

 

而如果韩国开了这道先河,苹果在全球范围内收“保护费”的行为,铁定到头了。

 

 

苹果肯认怂,还真得感谢腾讯,准确的说是腾讯旗下的游戏公司Epic Games


 

如果不是这家游戏巨头在2020年坚持死磕苹果税,苹果大概率不会这么快就松口。

 

2012年,腾讯花费3.3亿美元收购了Epic 48.4%的股份,如今收益回报超过80亿美元的腾讯,依然是该公司最大股东。

 

这家在国内不怎么出名的游戏公司,可不是什么善茬,火爆全球的《堡垒之夜》就是这家公司的游戏,注册玩家超过3.5亿,平均单日在线用户超过1230万,连续两年位列全球最赚钱游戏榜首位置,就连腾讯的两款印钞机游戏都得甘拜下风。


 

如此赚钱的公司,却不甘心给他人做嫁衣。20208月,Epic突然出手,向加州法院同时递交了两张诉状,把苹果和谷歌同时送上了被告席,剑指苹果税和谷歌税。



 

值得一提的是,Epic可不是一时冲动,他们递交的苹果诉状足足有62页之所,历数了苹果“十宗罪”,颇有南山必胜客的风范。

 

这家公司更是拿出了苹果同奈飞签署绑架式15%抽佣合作的保密协议证据,将苹果宣称“对开发者一视同仁”的规则敲的粉碎,让法官的天平逐渐偏向了自己这一端。



 

当年马化腾亲自赴苹果总部会见库克,给微信打赏争取来了微信小程序的优待,果然没有白跑。



 

姜,有时候不一定是老的辣!

 

 

苹果成为众矢之的,是因为苹果税收的太高?

 

当然不是,事实上,国内安卓厂商的抽成比例,比苹果要高的多。

 

其中最臭名昭著的就是“硬核联盟”组织,由国内最大的8家手机厂商组成,除了小米外,国产手机巨头都是这个联盟的成员,它们硬是将50%的渠道分成做成了行业主流,远高于国际通行的30%



 

关键就在于它们掌握了手机底层,便一手掌控了国内安卓游戏7成以上的分发渠道,几乎是游戏厂商绕不过去的存在。

 

今年1月,华为游戏中心突然下架所有腾讯游戏,有媒体报道称根源就在于腾讯觉得华为50%的分账比过高,想降低比例,但最终还是腾讯作出了让步,游戏才得以重新上架,足见这个联盟的能量之大。


而它们之所以被国内消费者骂的少,就在于我们想绕开,还是有办法的。

 

但这一次,多米诺骨牌可能先从苹果倒下,国内这些收过路费的游戏渠道商,势必也无法置身事外。

 

要么自己体面,要么有关部门帮你们体面,自己看着办吧!

 

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