828米!看完阿联酋广告腿软了!

百家 作者:黑马营销 2021-09-17 23:38:50 阅读:613

2003年,英国电影《真爱至上》中有个场景可谓经典。


男主手举着字板,上面写着:“TO ME ,YOU ARE PERFECT” (对我来说,你就是完美),用一种超浪漫的方式表达了难以开口的心声。


最近呢,这个经典镜头竟然被阿联酋航空的一支广告给升华了。

一位空姐手里托着字板,上面写着:“MOVING THE UAE TO THE UK AMBER LIST ,HAS MADE US FEEL ON TOP OF THE WORLD”(将阿联酋放进琥珀名单,让我们觉得自己处于世界之巅)




这是怎么回事儿呢?

原来,前阵子英国由于疫情,紧急暂停了阿联酋往返英国的航线,但后来又解封了。由于英国是阿联酋航空最重要的全球市场之一,所以为了庆祝这个事,阿联酋航空就效仿了英国人最为熟悉的电影场景,拍了这支广告来表达心声。

但这支广告,最牛的地方在于它的「拍摄地点」,就是在世界之巅「哈利法塔」。


你没看错!活人、828米、零特效、非合成!有史以来拍摄的最高广告之一!


此前登上这里的,只有因拍电影有刚需的汤姆克鲁斯和INS超级网红被誉为全球最帅迪拜王子的谢赫哈姆丹。


而且这广告拍的是相当不容易。828米的高空,只有1.2平方米的狭窄空间,他们为此不得不:

从哈利法塔160层起,花了1个小时15分钟,从一个狭窄管道里爬梯子才到达了顶部;

为了抓住日出光芒的黄金时间点,女特技演员在塔顶足足待了5个小时;

广告使用了极其专业的人员和设备,如跳伞队员,女主角也是特技演员,广告是由无人机拍摄,前期也经过了大量的严格规划、培训、测试。

时有趣为此也专门找到了幕后的拍摄视频,真的实在是太拼了!


这支广告在取得“之最”的成绩下,在外网掀起巨浪,仅Youtube平台就有600多万次的观看,已经远远超越了原来广告想庆祝航班恢复的目的,为品牌赋予了非常大的影响力,既表达了其高空飞行安全的能力,也为品牌赋予了“世界之巅”的内涵。


其实说到这里就似乎结束了,但是时有趣忍不住又顺藤摸瓜,找了找哈利法塔的相关内容。

原来作为世界之巅,这是一个商住两用的高楼,就连奢侈品牌都会在这座塔里开酒店。2009年竣工时,哈利法塔还拍了一支非常有名的电视广告片「History Rising」。


这支广告现在看来也是极为震撼的,伴随着节奏越来越快的钟声,哈利法塔从沙漠地底升起,全世界各地人都停下手里的动作,默默注视着奇迹的升起。

回过头来看,迪拜作为阿联酋乃至全世界最富有的地区之一,这里的广告真的也是穷尽各种“高度”。

比如七星酒店——帆船酒店就曾拍摄过一支广告,这次不是登上塔顶,而是从帆船酒店楼顶进行跳水,当然这次肯定是特效了,哈哈哈。不过跳下去的时候,酒店内部的各个场景一一展现,什么瑜伽啊、室内游泳啊、靠窗餐厅啊,反正就是带你刷了一遍酒店奢华日常。


在另一个迪拜JBR酒店的广告中,土豪的更加直白了。因为没有翻译,所以时有趣挑几个场景给大家稍微解释下再放广告。

场景1)酒店设计了环形交叉路口,让你开着豪车进出方便;


场景2)代客泊车是小意思啦~


场景3)你有自己单独的私享沙滩、健身房、无边游泳池... 


场景4)然后呢,又说我们的所有设备是全球最先进的,就连房内也用的是最好的意大利大理石,房间膈音也超强、全是定制化的顶级室内装修。


场景5)最后还不忘提醒你,每间房都配备了超大的海洋...



迪拜广告拍给大人表达生活的极致惬意外,就连拍给孩子们的广告,也是穷尽各种想象力。


时有趣通过深扒了一圈迪拜广告,发现作为一个旅游城市,这个地区的广告针对的TA是相当精准,基本是以外来旅客的视角为出发点,且展示城市文化或风格的内容很少,更多是强调旅游生活的奢侈体验。

同时发现全球化品牌,显然也没有针对这一地区推出特别本地化的传播,而当地一些品牌传播也受西方文化影响比较严重,也看不到特别有风俗民俗的一面。所以,今天这支全球最高广告,很可能是迪拜近年来破圈最成功的一支广告了。




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