阿迪、耐克,全面告急!

百家 作者:商界智慧 2021-09-30 17:11:49 阅读:218

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作者:张生

来源:鸣金网(ID:mingjin-wang)

当初自以为高明的操作,却成了今天吃瘪的根源。


吃里扒外的国际大牌,中国不稀罕!

 


越南疫情防控崩盘后,不计其数的国际企业共同上演了“越南大逃亡”。


 

据外媒报道,至少1/5的海外企业正紧急将生产线撤出越南,其中就包括了美国耐克和德国阿迪达斯两大国际鞋服巨头。

 

当初不顾一切的将产线从中国转移到越南,阿迪和耐克自以为找到了比中国更为廉价的生产力,节省了大批成本。

 

去年中国爆发疫情后,它们更是加速了撤离中国的步伐,没想到才一年时间,刚在越南这个所谓“新世界工厂”站稳了脚跟,就被残酷的现实啪啪打脸。


 

越南自6月启动全国大封锁后,绝大多数海外企业的生产基地都被迫停工,阿迪和耐克也未能幸免,越南工厂因此已损失了十周的产能,何时恢复生产还是未知数。

 

阿迪、耐克损失惨重,全球库存已经全面告急!

 

 

阿迪、耐克摊牌,当初走的有多决绝,今天回来的就有多迫切。

 

2008年全球经济危机后,随着中国产业升级加速,阿迪跟随耐克的步伐,开始逐步将生产线从中国搬到到越南、印尼等东南亚国家。



 

耐克的越南基地,在2009年的产能就超过了中国。


 

而阿迪在越南工厂,也在2012年超过了中国。


 

截止2019年,耐克和阿迪都将越南培养成了全球最大生产基地,两大巨头的鞋类产能分别占到了49%43%,服装产品均占到了彼此大约1/3的份额。


 

将越南产的廉价货再高价卖到中国,就是两大巨头打的主意。

 

只不过随着全球疫情的爆发,他们的如意算盘彻底落空,眼睁睁看着年度销售旺季的到来,却因为越南工厂的停产而干着急没货。

 

德媒“世界报”发文直言:体育运动巨头将生产冲中国迁移至越南,迎来了惨败的威胁!

 

为了及时止损,阿迪和耐克拼了,他们纷纷开始了两手行动。

 

一方面,紧急将部分产能撤出越南,甚至使用高成本的空运,再回迁到中国,迅速投入生产。

 

只不过,一心取代中国打造“世界工厂”的越南当局,在审批放行和出关流程上处处设限,大大拖延了回迁进程,越南为的就是阻止这些国际巨头外逃,担心他们一去不回,阿迪、耐克却只能打碎牙往肚里咽。

 

另一方面,为了对冲越南的巨大损失,避免财报过于难看,两大巨头均打起了涨价的主意。


 

意图顺势利用缺货的现实,打出“物以稀为贵”的老牌,将自己损失的成本推给消费者去承担。

 

放到往年,阿迪、耐克的阳谋很可能会得逞,不过这一次,他们大概率要失望了。

 

 

今年3月爆发的“新疆棉花”事件,彻底暴露了阿迪、耐克的丑恶嘴脸。

 

尤其是耐克,将“吃中国饭,砸中国锅”的戏码演到了极致。

 

比起瑞典HM的造谣抹黑,耐克有过之而无不及,不光辱华,甚至可以说是反华。

 

HM的声明是:不再与位于新疆的任何服装制造厂合作,也不从该地采购产品。

 

耐克的做法更绝,它不光自己不用新疆棉花,还要求所有合作商也照做,同时明确表示青岛工厂不得从新疆地区招聘员工。


 

如果说HM是美国污蔑中国的马前卒,那耐克已经摆出了对谣言深信不疑的姿态,目的就是煽风点火把事情捅大。

 

更令国人愤怒的是,耐克还在电商平台挂出这样的标语“凭本事放狠话,让垃圾去说话”,赤裸裸的挑衅中国!



 

不过报应很快就来了,今年二季度,往年最为抢眼的大中华区,突然成了耐克的噩梦。

 

625日,耐克发布的最新季报显示,同北美、欧洲、中东、非洲等地动辄100%以上的增速相比,大中华区就赚了19亿美元,只增长了17%,连22亿的预期都没达到,创下了多年来最差记录。


要知道,即便在去年全球疫情期间,大中华区营收增速还高达51%,是全球唯一正增长的地区,依然是耐克最为倚重的门面。

 

更值得一提的是,就在财报发布的同一天,耐克老板极其罕见的公开向中国示好称:耐克是一个属于中国,为中国而生的品牌。



 

耐克老板口口声声在中国经营了40年,是中国最大体育运动品牌,却绝口不提它们也对中国人玩了40年双标,堪称“国际双标王”。

 

11999年的“毒运动衫”事件,欧洲和美国均在第一时间宣布无条件召回,中国消费者却一再被无视。


 

耐克对待中国市场,先是表示也会无条件召回,却迟迟没有行动,面对舆论压力,耐克才不情不愿的宣布在中国召回,连措施都跟欧洲主动召回不同,中国消费者必须去耐克指定的地点办理退款手续,否则概不受理!

 

22004年亵渎中国民族文化广告事件耐克联手NBA球星詹姆斯发布的“恐惧斗室”广告,却将多种象征中国民族特色的龙、敦煌飞天等元素植入其中,以供詹姆斯“粉碎”,严重侮辱了中国人的感情。


 

面对铺天盖地的批判,甚至中国广电总局都下发了禁播令,耐克却依然坚持将广告在日本、韩国等亚洲国家继续播出,一个道歉都没有。

 

3、自从耐克将多数工厂搬到越南后,其低劣的质量屡屡上了黑榜,更在产品生产上对中国搞质量、价格双标。

 

2012年,耐克在中国一款售价高达1299的篮球鞋,国外双气垫,国内成了单气垫,用料减半,价格还贵了500块,宣传却没变。

 

耐克如此明晃晃的双标,却毫不理会记者和消费者的“假一赔三”的质疑和诉求,直到职业打假人王海出马,将其送上了审判席,结果是付出487万的罚款,成了北京工商针对企业“双标”开出的第一张罚单。



 

屡教不改的耐克,当看到中国人开始不再惯着它,不再对其双标买单后,才终于急了。

 

当然,表面上认怂的背后,不过都是生意。

 

 

阿迪、耐克在中国跌落神坛,已是不争的事实。

 

几乎是一夜之间,国货鞋服登上了C位。

 

很多人还在高喊抵制的口号,但更多人用手中的真金白银,给两大国际巨头上了最深刻的一课:你继续作死,我不买就是了!

 

新疆棉事件发生后一个月,耐克电商销量暴跌6成,李宁却暴涨了8倍,安踏也有数倍的增长。

 

618期间,国潮运动品牌成交额翻了9倍,鸿星尔克线上线下全都被买到断货,耐克却坐视这一个个曾属于自己的荣誉,都被中国品牌抢走。


 

原本好端端的国际大牌,质量已沦落到被莆田厂家吊打的地步。


 

中国人傻、钱多,只买贵不买对的时代,早已一去不复返。

 

不管是什么国际牌子,想继续在中国充大牌捞钱,都得先学会做人!

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