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麦当劳，logo设计的天花板！

百家 作者：首席营销官 2021-10-01 17:22:25

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● 作者  | 杨阳      来源  |  顶尖广告


首先，给大家看张海报，你能认出这是哪个品牌的logo吗？



没错，是M记麦当劳的。那下面这张呢？


是的，还是M记麦当劳的。尽管海报有些模糊不清、甚至残缺不全，可大家还是能快速认出这是麦当劳。而这恰恰说明了，麦当劳logo强大的品牌影响力。

那么，再问大家一个问题，你觉得麦当劳的「M」字标是什么意思呢？会是麦当劳McDonald's的缩写吗？

其实一开始并不是的。而且关于这个「M」标志的由来，还有一段有趣的演进史。


1940年，麦当劳兄弟开张了第一个名为Dick and Mac McDonald的餐厅。随后引入“快速配菜”的流程，成为了今日麦当劳餐厅的原型。

而后在50年代的一次装修升级中，麦当劳餐厅为了让屋顶结构显得更加醒目，在餐厅的两边分别加入了一道金色抛物线，并搭配上金色的霓虹灯。就这样，如今最具标志性的双拱门标识的雏形诞生了。


紧接着1960年，“麦当劳之父”雷·克洛克正式将“Dick and Mac McDonald”餐厅更名为“McDonald's”。

同时于1961年以270万美元收购麦当劳兄弟的餐厅，并首次将“金色拱门”元素加入到了麦当劳的品牌Logo中，让“金色拱门”成为了麦当劳品牌标识的一部分。

在接下来的几十年中，「金拱门」又经历了多次更改，逐渐成为了今天大众所熟知的样子。


可以说，发展到今日，在世界很多国家的人眼里，「M」字标总是代表着麦当劳，代表着金拱门的。

因此，麦当劳官方也没少围绕这个黄色“M”字logo，想创意做营销。一起看看麦当劳都有哪些神操作吧。

01

2018年妇女节，为了向全球妇女表示敬意，麦当劳破天荒地将自家Logo倒立过来，由“McDonald's”的“M”变成了“Women”的首字母「W」。


02

为了吸引路人的注意力，并告知大家门店所在的位置，麦当劳把自己的「M」字标拆开，变成形象简明的指示标，让大家直观地了解到该往左走还是往右走。


餐厅在你左边

餐厅在你右边

你错过了，掉头吧

03

这则站牌广告很特别。白天只能看到一半的logo，但到了晚上灯光亮起后，就会形成一个对称的金拱门形状，由此告诉晚归的路人：麦当劳此时仍在营业。



04

下面两张海报，都选用了灯光为创意灵感，当左右两侧的灯光同时撒下来，就变成了麦当劳的金色“M”，表达了麦当劳“深夜也营业”的信息点。


05

夜越黑，麦当劳越亮。即便整个城市已经入睡，麦当劳也有一盏灯为你而亮。

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而无论你多晚到店，总能吃上心心念念的麦当劳，来犒劳一天的疲劳。

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06

从“M”字标入手，麦当劳还找到了一些同样在夜间营业且字母里含有“M”的商店。告诉大家在这些场所逛完后，不妨来麦当劳吃个夜宵吧。

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07

海报选取了三种夜行动物：猫头鹰、蝙蝠及小浣熊，用眼睛的轮廓勾勒出麦当劳的标示性符号“M”，告诉城市“夜猫子们”麦当劳也是夜猫子。

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08

去年年初，疫情最严峻的时候，麦当劳巴西还贴心地把原本头像的“M”拆分变成了两个“n”。虽然没有明说，却也能看出是在提醒大家与他人保持适当的距离。


09

麦当劳还很喜欢将“金拱门”logo与自家的产品相结合，产生一些奇妙的效果。

开心乐园套餐

那么大圆筒

薯条

麦乐鸡

10

更绝的是，麦当劳还将logo玩到了人类身上时，且创意不俗。


注意看，海报中是两个不同肤色的手交叠在一起，共同组成了麦当劳的“M”字形象。配上右边的文案“share the love”，其含义不言而喻。


都说夏天与人字拖最配，而麦当劳却表示，夏天集齐了人字拖与麦当劳，才是最美好的夏天。


而除了“动手动脚”之外，麦当劳瑞典甚至“转行”开起了麦当劳全球首家理发店，且只提供一种发型——「M」字金拱门发型。

‍

好了！以上便是麦当劳玩转自身logo的部分案例与海报了。看完之后，是不是觉得只要给麦当劳一个logo，它就能无限度地玩下去？期待后面它能给我们创造更多的惊喜吧。


最后，分享一个小彩蛋：


近日，麦当劳推特居然是因为一个设计师的吐槽，换掉了60多年的logo，将「M」“变”成了「O」！


事情是这样的，一位名叫 Emily Zugay 的短视频达人最近发布了一系列短视频，吐槽大公司的LOGO设计缺陷，然后她会按照自己的想法重新设计一个LOGO。其中就包括麦当劳的。


Emily Zugay 认为，麦当劳的「M」就像是平躺后立起来的膝盖，这太具有暗示性了。



于是她就设计出来了这玩意儿：


「McDonald’s」还少了个字母n


没想到，麦当劳非但向她表示了感谢，还借机营销将她设计的方案换成了自己的头像。


麦当劳推特主页


麦当劳我求你清醒点吧！明明原来的“M”字标更具辨识度，且好看多了好吧！


大家觉得呢？



全文完，更多有趣内容码上看

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