没想到苹果才是最赚钱的游戏公司!一年净赚85亿美元,比索尼微软任天堂加起来还多

百家 作者:量子位 2021-10-05 09:14:29 阅读:348
萧箫 发自 凹非寺
量子位 报道 | 公众号 QbitAI

你敢信,苹果光是游戏业务赚的钱,就比几家游戏巨头的利润总和还多?

这不是猜测,而是板上钉钉的数据。

据AppleInsider报道,2019年财年,苹果从游戏业务中获得的利润累计达85亿美元,比微软、索尼、任天堂和动视暴雪加起来的利润还高出20亿美元

虽然不搞游戏主机、也不开发热门游戏,但苹果就是赚得盆钵体满。

这背后的利润,究竟来自于哪里?微软、索尼、任天堂,又究竟为什么赚得不够多?

我们从报告中一探究竟。

秘密来源于App Store

大家都知道,苹果税有30%的抽成,这也是Epic Game和苹果之间闹起争端的原因。

据Sensor Tower统计,2020年财年,用户在App Store的手游APP上消费总额为450亿美元 (约2900亿元),其中约31%来自中国,26%来自美国。

据Sensor Tower预测,苹果在2019财年从App Store获得了159亿美元的收入,其中69%来自游戏。

其中,法务会计师内德 · 巴恩斯(Ned Barnes)表示,苹果应用商店在2018和2019财年的营业利润率达到了79.6%。

显然,苹果净利润能超过微软索尼任天堂的总和,有一大部分原因来自App Store。

不过,目前苹果官方及库克对此表示否认,认为这份报告并没有将App Store的其他成本考虑进去,而只计算了其中的很小一部分。

但从游戏分析师@Benji-Sales公布的数据来看,苹果公司的游戏利润同样排在全球前列。

这番之下,或许会有人发出疑问:到底为什么是苹果?

为什么是苹果?

有不少媒体分析了苹果在游戏市场中逐渐占据话语权的原因。

其一,苹果用户数量多,头部玩家消费能力强。

从法庭公布的数据来看,苹果排名前1%的付费用户,占据全年游戏销售额64%,平均每年消费2694美元(约17500元)

排名6%的付费用户,更是占据了全年游戏销售额的88%,平均每年花费超过750美元(约4900元)

对于苹果来说,这几乎就是一笔纯利润收入。

其二,苹果手机本身,也正在游戏设备中占据更大的话语权。

虽然对于不少游戏玩家来说,手机的图像处理等性能还不如主机,但不可否认的是,主机玩家在游戏用户中仍然占少数比例。

一方面,从库克在今年1月公布的数据来看,目前活跃的iPhone、iPad数量超过16.5亿台,即iOS用户数量达到16.5亿人。

这是任天堂、索尼和微软的主机用户加起来也达不到的数量。

另一方面,从设备性能来看,作为手机头部厂商,苹果的自研芯片和iPhone 13新出的屏幕也在尽力缩短性能上的差距。

相较之下,游戏主机厂商其实并没有想象中那么赚钱,至少“做游戏机”本身,并不是一个非常赚钱的路子。

微软XBOX业务开发主管Lori Wright就曾经在采访时表示:

XBOX游戏机的销售没利润。我们是亏本卖游戏机的。

Lori Wright

另一个典型的例子就是世嘉(SEGA)。曾经的主机霸主,最后却因为连年亏损被迫结束游戏机硬件的生产业务,转型去搞游戏软件了。

世嘉旗下有名的「刺猬索尼克」

目前游戏厂商赚钱的途径,更多来源于3A游戏大作的独家发布。

如果3A大作不吃香,像前段时间发布的「赛博朋克2077」,游戏主机厂商就跟着亏损(像索尼等厂商,就已经开通了退款渠道)

同时,随着以苹果为代表的手机性能逐渐上升,加上用户也越来越追求游戏的便捷性,更多厂商开始做起手游业务。

其中,App Store的TOP 5的手机游戏中,更是有三款都来自于国内。

国产手游“贡献”不少

据技术咨询公司Activate的数据显示,预计到2024年,电子游戏产业的收入将达到1980亿美元;其中的大头就来自于手机游戏,2024年将产生1030亿美元 (约6640亿元)的收入。

其中,代表厂商就是几家国产手游,包括米哈游和天美等。

据2021上海企业百强榜显示,米哈游2020年总营收达到101亿元。

其中,米哈游的净利润较上年增长了47.7亿元,虽然并不能与其他游戏巨头厂商相比,但增幅却达到了474.51%,增长速度非常快。

相比之下,同期上榜的上海百强企业,基本都是传统行业如东方航空等。

据Sense Tower统计,仅仅上线一年,《原神》移动端在移动端收入就达到了20亿美元,其中App Store就占据了46.4%

国内iOS用户更是为《原神》贡献了不少收入,一年内达到了5.77亿美元(约37.2亿元)

另一方面,据新浪科技报道,曾经有两名知情人士透露,天美工作室2020年的营收达到了100亿美元

其中,《王者荣耀》作为App Store上排名TOP 5的手游,一年在用户端的收入就有25亿美元。

虽然并未透露净利润,不过这个数值也已经非常可观了。

看来国内玩家也为苹果游戏业务出了不少力气(手动狗头)

参考链接:
[1]https://www.ithinkdiff.com/apple-app-store-profits-2019/
[2]https://www.protocol.com/microsoft-confirms-the-xbox-hardware-business-loses-money
[3]https://medium.com/macoclock/how-apple-plans-to-take-over-gaming-2eb3150a0e93
[4]https://twitter.com/timsweeneyepic/status/1444723408286138369
[5]https://www.zhihu.com/question/479279523/answer/2119326505

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