迪士尼又出“女明星”,让人排队排疯了

百家 作者:新周刊 2021-10-05 23:44:29

本文经授权转载自公众号

Vista看天下

(ID:vistaweek)


这两天的迪士尼女孩们都在为一只小狐狸着迷。


在线上,无数人抢着给她当妈,嗷嗷喊着宝贝好可爱。



在线下,拥有一只粉色狐狸玩偶成了最值得全互联网羡慕的事情。


有人为了买到她连夜飞到上海,而去迪士尼的朋友们也都有了一个共同任务,那就是带一只狐狸回家。



这位新晋“小狐狸精”,从出道时就充分展露了腥风血雨体质。


发售当天早上不到九点,迪士尼园区的队伍大概已经排了一整个大大卷那么长。


有人六点和日出一起到来,有人四点直接在这儿安营扎寨。



这么努力的原因只有一个,就是接新出道的女顶流玲娜贝儿回家。


玲娜贝儿本体


粉嫩的毛发、滴溜圆的眼睛、宽阔柔软的耳朵,加上一条标志性的毛茸茸大尾巴,玲娜贝儿的预告片出来的第一天,就凭借人畜无害的外表吸粉无数。


谁能拒绝一只粉色狐狸呢?


还未见到实物,不少人就对她一见钟情,在开售之前已经摩拳擦掌饥渴难耐。


就算线下排队排到地老天荒也无怨无悔,只要能把娃娃抱回家。



而不能去线下亲自迎接的,多看几眼照片也能一解相思。



一只玩偶,怎么能引起这么大的骚动?


参与其中的人像过节,而对于不了解迪士尼的人来说,这盛况确实给他们看懵了。


新晋女顶流搅动迪士尼


玲娜贝儿,是迪士尼达菲家族的新朋友,一只爱探险的小狐狸。


因为闪闪发光的美貌成为所有人关注的焦点,于9月29日在上海迪士尼正式亮相。


而女明星也不负众望,刚一出场,饭拍图就在网上疯转。



甜美梦幻的外表和娇憨的动作俘获了在场众人,“尾巴摇到我心里去了”说的就是看到这只小狐狸时满脑子飘过的弹幕内容。



“女儿美貌担当”、“迪士尼明日之星”的彩虹屁不绝于耳,大家身在天南海北的工位和课堂,心却相聚在上海浦东川沙。



看了这位女明星的出道舞台表现,谁不想心甘情愿为她花钱。


人类世界的女明星已经率先拍好了上身图。“我从没有一刻像现在这样抗拒当素人。”


就算对美貌无动于衷,也要为金钱低头。


发售之前代购加价就达到120元的夸张利润,让混在迪士尼女孩里的一些黄牛大哥格外显眼。



即使是这样的价格,代购店的链接大多也已经断货。


消费者有挡不住的热情,却挡不住排队重压之下连代购都放弃工作的决心。



然而对他们来说,价格不是问题,有钱没处花才更痛苦。


开售不过两小时,钥匙圈已经全部售罄。这是一场比拼起床时间的战争。


有人排到十一点还没见到狐狸毛,队伍和贪吃蛇玩到快输的情况一样。


排的到底是不是正确的队可能还有待商榷,因为伸长了脖子也看不到收银台。


而有些排到的已经开始在二手平台拍卖,把玩偶摆在那里就会自动升值的感觉比炒股刺激多了



真爱粉恨不得用周边把自己淹没,坐在战利品中间左拥右簇,像个真正的狐狸国国王。


面对评论区真金白银的诱惑,她们只会留下一句高傲的“不出”。


@苹果苹果苹果


此前达菲圈钱家族里的绝对顶流星黛露也地位不保,玲娜贝儿一出,诸多妈妈纷纷爬墙。


昔日川沙超人气女明星,也得为天降紫微星让出C位。


cr水印


没故事的“星黛露们”,

怎么就成了大热IP?


只见新人笑,不闻旧人哭。


大家为了一只小狐狸能有多疯狂,曾经的星黛露就有多受宠。


星黛露和玲娜贝儿同处一个家族,在玲娜贝儿出现之前,是当之无愧的人气王。


2018年出道的她,在2020年年报中就成了迪士尼销量增长最快的商品。


把短短一年之内售出的星黛露主题商品叠加起来,足足有119座珠穆朗玛峰那么高。


今年星黛露换上中秋限定装扮,更是被黄牛炒出一只1314元的价格。


星黛露身上的紫色也成了最流行的少女配色,某品牌手机甚至推出了“星黛紫”,迎合年轻人市场。


不得不说,玲娜贝儿和星黛露,都死死抓住了年轻人的心。现在的时髦女孩,谁还没有个兔子发箍和玩偶大头包。


而她们的共同点也很简单,就是可爱。


不管是星黛露的兔子耳朵还是玲娜贝儿人畜无害的大眼睛,靠的都是一张毛脸颠倒众生。


在可爱至上的法则下,治愈系的小动物受到追捧不需要理由。



人们好像压根不了解它是谁、从哪儿来、干了啥,但可以在3秒之内被美貌抓住。


对比从前具有强吸金能力的各位公主、米老鼠、唐老鸭,前后两代角色,最大的区别无疑是故事的消失。


迪士尼的传统角色无一不拥有完整的故事和人设,而以星黛露为首的达菲家族,几乎是找个由头就创造出来的人物


简单来说,达菲是米妮送给米奇的一只熊;为了不让达菲孤单,米妮又做了一只女孩小熊雪莉玫。


剩下的海龟奥乐米拉、绿毛猫杰拉多尼、黄色狗狗可琦安,包括人气王星黛露和玲娜贝儿,都是达菲交的朋友。


星黛露的全部人物介绍可以用一句“梦想成为舞蹈家”概括完毕,至于玲娜贝儿,除了爱探险和研究动植物,也找不出其他特征。


迪士尼一直以来信奉的“讲好故事”才能做好IP的理念,在爆红的星黛露面前似乎被打了脸。


在这桩单纯为了颜值买单的经济中,消费者甘之如饴。


像极了选秀节目刚开始放出公式照,观众还没看表演,先奔着外表和人设去。


正如网友所说,“颜狗的钱包不值得”。



没有故事没有历史的达菲横空出世之后,靠一张治愈的熊脸就能匹敌老IP。


疫情前的东京迪士尼乐园,在圣诞节这种游客旺季,与达菲家族合照可能要排队3小时。


同样是迪士尼同事的草莓熊,“粉色”和“草莓味”两个要素,足以让全体女生的DNA一起出动。



社交平台上养熊的网友一点不比养娃的少,给孩子买衣服、洗澡、晒太阳,每个环节都一丝不苟。


有人直接养了一排,爱它,就给它一个家。



而消费者施展拳脚的阵地也不止于迪士尼。


和达菲家族齐名的日本三丽鸥家族,同样是她们的心头好。玉桂狗、美乐蒂、库洛米,也是“流量带货”的典范。


长得像朵大白云的玉桂狗,名字由来也十分随意——因为尾巴像卷曲的肉桂卷。



美乐蒂粉嫩嫩的脸和头上的黄色小花让她看起来温柔可爱,就是看久了会多出来那么一丝绿茶气息。


出现在互联网各个角落的阴阳怪气表情包,就是女明星人气的象征。



相比之下主体是黑色的库洛米更像个老实人,在表情包届,被美乐蒂欺负、任劳任怨的人设也算是立住了。



Hello Kitty作为初代网红,人气经久不衰,直到现在还会被印在小学生的作业本上。


靠着超高颜值,没什么作品的三丽鸥家族活跃在各种你能想到的联名产品上。


文具、化妆品、快餐、盲盒、杯子,只要把软乎乎的玉桂狗们印上,社畜们能把可能一辈子都用不上的小双肩背包哄抢一空,也能抛弃吃了一个月的沙拉去买肯德基儿童套餐



年轻人的爱,来得快。


他们会因为毛色或者表情迅速看上一只兔子,也会在下一个更可爱漂亮的形象出现时,把它弃如敝履。


Jellycat的邦尼兔,网红体验卡还不到一年,就被巴塞罗熊取而代之了。


作为一个英国毛绒玩具品牌,别说故事了,jelly cat旗下的玩偶连人设都没有,是个彻彻底底的花瓶。


但拥有一只巴塞罗熊,成了无数女孩的梦想。


@瞎花钱大王


小眼睛自带的憨气让它显得无比可爱,网友们给它戴上眼镜,为它泡澡、教它读书。


我给自己洗澡都是挤上沐浴露冲一遍水完事,给熊洗澡却需要一份科学洗护指南。


@will.


而由于巴塞罗熊过于抢手导致官网经常断货,代购业务繁荣,辨别真假也成了熊妈们的必修课。



没故事,“创造故事”也要买


其实,为漂亮玩偶买单并不是什么新鲜活动,小学买文具挑挑拣拣的时候,和它们的缘分可能已经刻在了基因里。


印着西瓜太郎和中国娃娃的本子就要比什么都不印高级,黑白猪和糖果屋旁边,通常会写上非主流语录,而我还曾经津津有味品读。


当时还不知道黑白猪是日本公司推出的IP,糖果屋是广州一个文具设计师想出的创意。


只知道背上一个印有米老鼠和高飞的书包,就可以等着接受小朋友们羡慕的眼光。


后来上面带着米菲小玩偶的笔,开始站在鄙视链上游。


米奇有妙妙屋的故事做依托,而来自荷兰的米菲兔,实行的就是纯粹的外貌狙击。


随着IP衍生物越来越易得,其中的厚度和意义似乎渐趋于不重要,我们对玩偶和动漫形象的追求也变成了“漂亮就行”。


到今天,甚至有了一些玩偶只需要负责美、故事由消费者自己讲的意味。


在她们并不丰满的人设上,消费者热衷于代入自己进行沉浸式解读和二次创作。



可琦安的英文名叫Cookie Ann,中国粉丝就给她取昵称叫饼饼。


达菲因为交朋友太多,被粉丝们称为社交天花板。


三丽鸥家族每年都会举办的人气大赏,是各家粉丝的必争之地。


今年最温柔的玉桂狗拿下冠军,某些望子成龙的粉丝为“搞到顶流了”欣喜不已。



当然美乐蒂的粉丝也不会甘心,面对抨击偶像素颜的对家粉,她们只想“抱走美女我们不约”。



这些玩偶到底是受追捧的主体,还是承担消费者爱的客体,与拥有自己朋友、家庭、故事的米奇米妮相比,答案早已明了。


最典型的是,粉丝们会把玩偶当作自己的朋友,和游乐园里的NPC们建立情感联系。


@格格子


在社交平台上,能看到许多游客在迪士尼和加菲家族的对话,


她们和Toni讨论新来的玲娜贝儿,跟饼饼讲自己最近的工作。


玩偶们以肢体动作回应,她们通常会为她们配上字幕,被她们的“话”治愈。


@养兔人KIWI


有人甚至把迪士尼当自己的家,和角色们早已混熟。


每次见面,星黛露还会送上隔空亲亲和抱抱。


她们像真正的粉丝一样,称星黛露是女明星,当玲娜贝儿的妈妈粉。


角色们的故事已经不太重要,重要的是消费者主导的一种情感联结。


在漂亮玩偶上寄托感情,找到自己喜欢的故事讲述方式,才是这场消费的本质。


说到底,为颜值买单,买的就是那句“千金难买我开心”。




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