提及 Yeezy，大多数人想到的可能是「侃爷」Kanye West 和椰子鞋（Yeezy Boost），作为球鞋市场中价格涨幅最大的的球鞋之一，Yeezy 创造了一个又一个新的纪录。Red October Air Yeezy 2 曾以 1640 万美元的价格成交更特别的是 Yeezy 和 Supreme 等常见时尚潮牌不同，无论是和 Adidas 还是耐克合作推出的产品，大多都是展示联名品牌而非自己的 Logo，可见侃爷对自家设计的信心。不过这一情况可能要改变了，侃爷打算今年为 Yeezy 推出一个新 Logo，消息一出很快引起了不少讨论。其中讨论度最高要属 「抄袭」事件，Yeezy 新 Logo 和超市品牌沃尔玛的 Logo 有点像，甚至于最近沃尔玛直接把 Yeezy 告上了法庭，两家正式对簿公堂了。左为 Yeezy 新 Logo，右为沃尔玛 Logo，你觉得像吗？一切还要从去年侃爷和 Gap 的合作推出的 Yeezy 服饰品牌开始说起，和 Yeezy 鞋不一样的是双方合作的服饰品牌并非立足于高端，而是更偏向大众。据 Yeezy 品牌设计工作室，他们将以亲民的价格，为男士、女士及儿童提供现代、精致的基础款，随着双方合作的消息公布，各大社交媒体上瞬间被「不用抢破头，人人买得起的 Yeezy 要来了」这样的言论席卷。其实早在 2015 年，Yeezy 就推出过系列服饰产品 Yeezy Season 1，价格在 600 美元到 3000 美元不等。Yeezy Season 1 采用了时尚服饰行业少见的弱化 Logo 风格，衣服并没有加上一个巨大的、辨识度极高的 Logo，最终销售结果也算不上很好，椰子鞋能很快卖完，但服饰却没有。或许是为了解决这一问题，宣布与 GAP 合作后，侃爷就计划为 Yeezy 品牌推出一个新 Logo，今年 5 月份左右有媒体报道了新 Logo 的造型，很快沃尔玛就注意到了，并向美国专利及商标局提出了抗议，最近两家甚至因此对簿公堂，你来我往互不相让。早在 2007 年，沃尔玛就已经用上了现在我们经常经常看到的花火图案 Logo，Yeezy 的新 Logo 则是由 8 根虚线组成的花型 Logo，两者在结构上确实有些相似。但在 Yeezy 看来虚线的造型和数量更多的虚线，明明和沃尔玛 Logo 有着极大的差别，普通人根本不会将两者混为一谈，也不会影响沃尔玛的 Logo。沃尔玛并不这么想，在它看来 Yeezy 的新 Logo 和自家 Logo 很像，更重要的是 Yeezy 是一个复杂多变的品牌，侃爷作为获得过 21 座格莱美奖杯的说唱歌手，本身就自带流量属性，他本人和 Yeezy 都曾是大品牌的联名对象。也就是说除了和 GAP 合作，Yeezy 的新 Logo 还有可能通过联名的方式出现在各种地方，成为沃尔玛的竞争对手，影响沃尔玛 Logo 的辨识度。另一方面，沃尔玛认为两个相似的 Logo 容易让人误以为两者有一定联系，尤其是 Yeezy 新 Logo 出现在包装袋、广告牌上时。两家各有各的理由，究竟 Yeezy 的新 Logo 算不算抄袭，可能还要第三方机构美国专利及商标局来决断，不过这种商标 Logo 纠纷往往容易拖很久，就算其中一家败诉仍然可以选择继续上诉，也因此部分公司遇到这种情况都采取了和解调整的方式。实际上这种 Logo 相似的抄袭争议并不少见，大公司们的 Logo 越来越像了。爱彼迎在 2014 年发布的 Logo 和科技公司 Automation Anywhere 的 Logo 很像，最终两家商议之后 Automation Anywhere 更换了 Logo。从左至右分别为爱彼迎 Logo，Automation Anywhere 曾经的 Logo 和现在使用的 Logo事情并没有就此结束，2019 年美国百货公司西尔斯推出的新 Logo 又和爱彼迎 Logo 相似，只不过这次两家都没有调整 Logo。如果你有观察过，想必会发现科技公司们或多或少都有更换 Logo 的经历，而且越换越像了，Google、Spotify、Pinterest 等都是案例。这背后是科技公司们高速发展，部分传统公司 10 年才能完成的事情，科技公司可能只要一年，Google 等公司超高的发展速度也意味着它们面对的用户量在飞快地增长。当面对的群体量快速增长，面对人群发生变化后，为了适应不同人的喜好以及更加精准地传达公司壮大后的状态，科技公司们往往需要更换新的 Logo，而环境的变化又促使它们在设计呈现 Logo 时做出相似的选择。互联网改造生活的同时，也改变了我们周边的环境，屏幕增加就是一个明显的变化，作为信息呈现的物理媒介，它以手机、电脑、户外广告大屏等多种方式包围着我们。信息传递的速度和丰富度都获得了极大地增长，信息量暴增乃至过载的结果就是人们耐心降低，一段视频前几秒不够吸引就会被刷走，一篇文章打开看完第一段就关掉的情况太常见了。在这种情况下，扁平化、简洁图标的优势就体现出来了，Siegel+Gale 设计公司的创意总监 Howard Belk 认为，改用更简化的 Logo 是大公司追求简洁直接交互方式的表现：
他们想要一致性极高的品牌形象，一套紧密相连的体验、形象和调性。当他们在审视 app、网站或是交互界面的设计时，会尽量将其简化。
这样一来，他们就会逐渐将 Logo 里更独特的细节去掉。
以 Google 的无衬线字体 Logo 为例，当去掉衬线字体粗细不一的笔画细节后，人们的注意力会回到内容本身，也就是 Google 字本身和它标志性的四个颜色，Logo 变得更简单了，但传递的信息更准确了，人们看到这个文字甚至蓝红黄绿四种颜色时就会想起 Google。这很符合现代环境，在尽量短的时间内看一眼，就能很好地辨别出 Logo，同时这种风格在手机、电脑、视频、纸质刊物、广告牌等内容媒介上的呈现通用性更强，足够简单往往也意味着容易排版，人们看起来也会很清晰。这样一来大家设计 Logo 的规则越来越相似，都是扁平化的抽象符号或是无衬线字体。沃尔玛和 Yeezy 的文字 Logo 都采用了无衬线字体扁平化、加粗中性无衬线字体的设计风格甚至已经成为了主流的标志，科技领域的 Google、Airbnb，时尚领域的 Burberry 等都是案例。小众公司经过快速发展成为主流公司时，往往会选择更换 Logo 以面向更广阔的受众，而传播环境的变化又导致大公司们选择更精简、通用性更强的扁平化或无衬线字体字体 Logo，再加上大公司对于自身主流地位的标榜，Logo 设计呈现也就越来越相似了。相似的设计规则，让后来者越来越难「做」出一个好 Logo
毫无疑问的是 Logo 是品牌定义中重要的一环，它既是品牌传播重要的物料，同时也随着品牌的发展和传播不断深化，这正是许多简单甚至单调的 Logo 能向人们传达复杂含义的原因。人们看到的不仅仅是 Logo，更是一家公司产品、文化、服务带给人们的深刻印象。现在让人们疯狂追求的耐克「钩」Logo，最初并没有受到甲方公司耐克的钟意，甚至于只给设计师 35 美元设计费，人们喜爱的不仅是钩 Logo，更是对于耐克产品和文化的喜爱，是一次爱屋及乌。在整个传播过程中，大公司在无意间创造了新的竞争优势，相比中小型公司大公司在宣传范围、宣传体量、宣传类型上均具备优势，产品乃至定制字体等营销方式都会强化一家公司在人们心里的印象，这些都会反哺到 Logo 上。然而在扁平化的设计潮流下，大家都在用抽象符号乃至一套相似的规则设计 Logo，这也就难免造成 Logo 相似，后来的中小型公司在设计 Logo 时既要遵循简约、精确传达的规则，又要避免和大公司 Logo 相似，设计和表达的难度在不断提升。毕竟一旦 Logo 相似，人们看到中小型公司的新 Logo，反而会想起大公司的产品，甚至于还有可能要背上「抄袭」的骂名，被大公司一纸诉状告上法庭。同时，趋向统一的设计风格和规则，让各家公司 Logo 越来越相似的同时，也加重了普通人的辨别难度。点击「在看」
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