​长白山神奇动物下山了?来一场奇遇记

百家 作者:首席营销官 2021-10-11 23:43:43 阅读:349


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 作者  | 李东阳      来源  |  席营销官


10月是有点甜的月份,除了举国欢庆的国庆假期,还迎来了有点甜的农夫山泉新福利。不少网友发现,杭州市民中心地铁站迎来了一个主题站厅“长白雪奇遇记”。踏进这个车站,仿佛立刻置身于长白山林海雪原之中。驻足在这长白山“雪景”之中,与栖息在那儿的可爱生灵们相见。与喧嚣城市中一般的地铁站不同,这里充盈着满满的自然气息,带来沉浸式的体验。


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更刺激的是,如果有幸的话,你还能坐上一班物种专列,让整趟地铁之旅别有一番韵味(悄悄告诉你们,这趟幸运列车是杭州地铁4号线)。在网络上,更是掀起一场围观体验的打卡风潮。不少网友表示,看着小动物们的神态,心都要被萌化了。


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沉浸式#长白雪奇遇记#

在喧嚣之外体验自然空间


一直以来,地铁站内以及地铁车厢因为直接触及高密度人流量,是精准的品牌营销场景。然而据笔者观察,多数品牌选择的都是场景内满屏重复的广告位品牌露出策略,既单调又过于分散,对于匆忙、喧嚣的地铁空间而言,无法有效抓住用户眼球。

 

惊喜的是,农夫山泉长白雪打破传统品牌形象硬输出的模式,打造了一个沉浸式主题站厅和物种专列,引领匆匆赶路的市民在喧嚣之外体验自然空间,开启了一场#长白雪奇遇记#。


 

在人潮拥挤的都市,大家都步履匆匆。而在长白雪奇遇记主题车站中,市民得以悠悠地在雪地里与神奇的动物们同行,每一步都似乎能听到踩在长白山雪地上的声音,每一次对视,都能感受到自然孕育生命的力量。




从长白雪到“长白雪”

自然衍生的品牌思考

 

或许有很多用户跟笔者一样,面对长白雪这样一个产品名称时,忍不住惊叹。从名字到包装,都带来唯美的意境。

 

雪是长白山的宠儿,雪水融化,经历约30-60年火山玄武岩的深层溶滤、自然净化,变成泉水,孕育滋养了长白山约4000多种野生动植物。雪不仅是长白山大自然的重要视觉符号,更蕴含着生命之源。

 

 

此次,长白雪联动京东超市大牌风暴,开启了#长白雪奇遇记#主题活动,也带来了产品上的新惊喜。长白雪不仅上新了两款新的动物形象——紫貂、长尾林鸮,也带来了350ml口袋装规格,真的是萌到一定境界了!不仅外观小巧可爱,更便于用户携带,更好适应工作、学习、出行等多种消费场景。

 

 

紫貂、长尾林鸮登上瓶身,与之前推出的东北虎、秋沙鸭等,构成了长白山生态群像。在远离人烟的长白山上,野生动物们赖以生存的基础,正是这原始纯粹的山林泉雪所提供的优质水源。从珍稀动物的惊艳亮相,到探索孕育这奇妙生命的优质水源,农夫山泉长白雪那句“什么样的水源 孕育什么样的生命”品牌理念,足以让人记忆深刻。

 

除此以外,长白雪这个名称,也在潜移默化之间,向大家传递着“你喝到的水,是长白山松软雪花的味道”的产品特点。长白雪,是一款源自长白山原始森林的天然雪山矿泉水,由于独特的地理环境,常年保持着约7℃的清冽感。


 

在笔者看来,长白雪这个名字也是产品对自身品质的宣言。它的神奇之处,就是从产品自身的名称、包装、口感开始,加上长白山雪景视觉符号的打造,神奇动物“代言人”的建立,非常直观地让用户每一次近距离接触产品的瞬间,仿佛身处自然之境,巧妙地在用户喝水的时候链接了大自然的氛围感。就像在森林深处,听着雪花落在树梢的声音,和栖息这里的动物不经意的对视,一起品尝着松软雪花的味道。

 


长白雪认知突破

让自然无处不在

 

在喧嚣闹市通过长白雪主题站厅、物种专列打造的自然空间,让用户身临其境般感受到长白雪的优质水源地及产品美感。将“雪”与“生命”这一标签与农夫山泉长白雪产品关联起来,进一步强化用户对长白雪天然雪山矿泉水品质的认知,也通过持续推出的产品新包装形象与规格加深用户在消费场景中的产品印象。

 

从优质水源到水源孕育生命,让来自大自然的天然雪山矿泉水的形象更加立体。农夫山泉长白雪不断强化大众的感知与体验,依托用户的认同持续升华品牌内涵,从而将“每一口长白雪如同尝到长白山松软雪花的味道”的概念破圈传递。



长白雪的这场奇遇记活动,在细节之中让用户感受到品牌的力量。在笔者看来,有一些品牌思考值得学习。从视觉符号的打造到水源地的生态教育,再到长白雪产品故事的表达,自然而然的形象关联,省去了很多品牌营销的概念包装,这是长白雪的优势。

 

从品牌价值侧来看,这既能让长白雪走近更多用户身边,也是长白雪“用优质水源孕育生命”的理念释放,让长白雪优质水源服务更多用户。成功的营销自然是少不了用户的认可,这一点从网友们网上疯狂晒单可见一斑。



京东超市大牌风暴作为平台S级活动,邀请农夫山泉长白雪联合开启奇遇记活动,应该也是看中了产品的爆款基因和蕴含其背后的品牌理念。农夫山泉长白雪将背后的“大自然”带到用户身边,将“什么样的水源孕育什么样的生命”的品牌理念贯穿在用户生活场景之中。

 

想要为自己和家人备上一份源自长白山大自然的天然雪山矿泉水,品一品松软雪花的味道,拥抱长白山的大自然吗?京东超市农夫山泉长白雪大牌风暴优惠活动现已开启,还有机会获得限量定制周边“长白雪奇遇盒”。这个周边衍生性质的礼盒,再一次带来氛围感体验了,还有很可爱的徽章,据说还有隐藏卷轴的概念,非常击中笔者内心。


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