三顿半的一支TVC,逼疯了大导贾樟柯

百家 作者:首席营销官 2021-10-20 16:16:54


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 作者  | 李东阳      来源  |  席营销官


都说甲方是爸爸,乙方是孙子。这话一点儿不假。

 

就算大导演也不例外!这不,大导演贾樟柯就被甲方三顿半逼得直骂街!

 

昨晚一条“贾樟柯的个人声明。”在网上刷了屏。

 


点开一看,好家伙,原来是三顿半邀请贾樟柯拍摄他们的产品超级桶广告片。



然而片场不断增加的新需求让贾樟柯苦不堪言,被“惹毛”了的贾樟柯于是发布了这份“个人声明”diss三顿半!

 


作为同道中人,咱们来看看贾导被“虐”的有多惨:

 

第一次,增加燕麦作为赠品,咖啡配燕麦,贾导表示可以理解。



第二次,增加椰奶作为赠品,也OK。

 


第三次,增加保温杯作为赠品,贾导勉强接受。

 


第四次,增加盲盒作为赠品,贾导怒了!

 


然而,谁让甲方爸爸的要求就是圣旨!

 


于是,就有了第五次、第六次......



拍摄十几条废片后,甲方竟然觉得这条广告“节奏不太对”。这要求简直堪比改了无数版,最后换回第一版!

 

最后贾导不得不强颜欢笑地坐在广告男女主演之间,亲自上阵出演了这条广告。

 

喏!下面是纯视频版,感兴趣的可以看看:


△ 三顿半×贾樟柯


说一下,我的个人感受:很有趣!


不止在贾樟柯和三顿半的跨界本身,更在于把产品信息置于我们熟悉的甲乙方最常见的梗之中,在感同身受里把硬广变软。

 

典型的戏中戏手法。尤其是朋友圈的那支H5,贾樟柯以乙方的视角diss甲方三顿半的种种要求,在不断制造的甲乙方“冲突”中既增加戏剧性,也强化了观赏性。

 

于是不少人大赞创意很绝!



不过在不少人夸赞的同时,也有一些不同的声音,看到理由我也是一脸懵。



大多数diss的声音也都集中在这里,说三顿半拉低了贾樟柯的Level,这么文艺的导演竟然为现实折了腰、向资本低了头。

 

说实话,我实在get不到这些diss声音的逻辑在哪里?

 

咱们来论一论。


 1  贾樟柯不该拍一个这么没范儿的促销广告?


按照这些人的逻辑,贾樟柯应该去拍摄像2019年给苹果拍摄的《一个桶》那样,“贾范儿”十足。



可当时这部苹果新年短片面对陈可辛的《三分钟》珠玉在前,也是收获差评无数。



依我看,《一个桶》维持了贾樟柯的调性,但从品牌的角度却不是一个成功的广告片。

 

而这一次最大的问题在于,大家反对的声音其实超脱了品牌营销的范畴,并没有就三顿半这支广告论广告。

 

按照这些人的逻辑,拍摄三顿半的一支促销广告就是为现实折了腰、向资本低了头,那拍摄苹果的《一个桶》不也是如此,可当时大家并不这么认为,彼时大家又都在吐槽广告拍的不好。

 

这回广告拍的有创意了,大家又在吐槽贾樟柯不该拍促销广告。

 

diss也能搞“双标”?!醉了!


 2  贾樟柯拍的广告没格调?


2015年贾樟柯给陌陌拍摄品牌广告《陌生并不存在》文艺范儿十足,有格调吧,但照样被抨击,嘲讽一个文艺导演竟然也走上了商业道路。

 

大哥,人家的格调在电影艺术领域,跨界拍个广告,三顿半的“无理要求”,贾导的步步退让那都是广告创意本身。


这样站着把钱挣了也叫没格调?!



你要说贾樟柯拍个low逼电影,说他没格调我认,但拍个商业广告真的不至于上升到这个高度。

 

按照这样的观点,整个商业社会都没法运行了。

 

别说贾樟柯,拍广告的大导演大有人在,“国师”张艺谋还曾为丰田拍过一支《威驰新风》广告片。

 

“华人之光”李安还曾为宝马拍摄过一支广告片《Chosen》。

 

就连文艺片天花板“墨镜王”王家卫拍摄的商业广告片更是不计其数。

 

他们都没格调吗?显然不是,也没有人这么认为。

 

这样的diss逻辑显然不通,并且毫无道理。


 3  三顿半拉低了贾樟柯的level?


一个新消费品牌的代表,一个第六代导演的领军人物,这么门当户对的跨界组合,请问拉低level的点在哪里?!

 

归根结底,评价一支广告、一次营销的好与坏难道不是给品牌带来的正向声量、价值增值与营销转化吗?

 

什么时候延伸到在广告之外了。

 

三顿半的这支广告,要声量有声量,赞美之人大有人在。

 

要转化有转化,不少人表示“看完广告没明白这活动力度有多大,然后就去淘宝搜了,他们的目的达到了”。

 

我只想说,这种争议本身其实也是证明这支广告成功的一个侧面。

 

大家说呢?


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