快手抖音被罚，这种农民工与空姐的视频终于没了！

哈喽黑粉们，欢迎来到黑马公社。

这两天黑马看到一个消息，抖音快手被罚款20万元，原因是这两个平台播放的视频金融广告，三观不正，宣扬过度消费。

黑马只想说，干得漂亮。

现在的借贷广告，纵然黑马阅遍了各大广告，也还是尴尬得扣出三室一厅。

比如说骑手小哥好人好事帮助了昏迷的董事长，董事长醒后，为了回报小哥，竟然帮助小哥从借贷平台上借了钱，让小哥实现“财富自由”。

可谓是要逻辑没逻辑，要三观没三观，放这广告出来不就是讨骂的吗？

实际情况还真是如此，被人骂可能才是他们的目的。

还有广告商喜欢被骂？

纵观短视频平台，土味广告不外乎就是一种套路：夺人眼球吸引你的注意。

主角人物一般是民工与空姐，闺蜜与男友，孩子与家长……，总之就是各种身份对比明显的人物。

在这样的人物背景之下，表演可谓是浮夸至极，剧情也是“跌宕起伏”。

空姐和民工相爱，原来是民工有了十几万元的借款额度。

男朋友因为女朋友不修边幅而选择了闺蜜，而后化妆品广告出现，女朋友惊艳亮相夺回男朋友的狗血剧情。

孩子功课不好，一无是处，配文别让你的孩子输在起跑线上，一则培训机构的广告就出现了。

为什么这些广告要弄得这么花里胡哨的？就不能老老实实介绍产品吗？

还真不能。

现在什么时代？快节奏的时代，一个短视频，前几秒没有吸人眼球的东西，一下子就被划过去，广告不夺人眼球谁愿意看？

人人又都喜欢戏剧性的故事，特别是逆袭的故事。

于是，这些土味广告的逻辑就很清楚了。

无限的贩卖你的焦虑，找到我们最讨厌的事情：被人瞧不起、花容失色惨遭感情上的背叛、自己的孩子会落后于他人。通过放大这些负面情绪，顺势推销广告，用了你们的产品，从此人生岁月静好。

被骂又如何？特别是对于借贷广告来说，被骂这事，根本无足轻重。网贷产品，他们在意的只是有没有用户，有了用户才能产生利息，他们才能盈利。

而在你走投无路，无人可借的情况下，是不是就会想起这些网贷产品？即便曾今的你对其嗤之以鼻。

这些网贷产品大不了，最后道个歉就行了。

这些广告，可以说是没有任何营养可言，但有时候黑马又在想，为什么这些广告这么流行？

广告都是根据环境和用户喜好投放，这类广告的流行是否表明，用户是喜欢这类型的广告的？

特别是被算法投喂后的用户。

他们可能很难有耐心好好地观看一个视频，不能静下心来好好读一本书甚至是一篇文章，在这样的背景之下，广告商所投喂的广告也必然是夺人眼球，形式大于内容的。

如果我们不喜欢看这类型的广告，这类型的广告是否又能存在很久？

在上个世纪初，现代广告奠基人之一的克劳德·霍普金斯接下了一个啤酒广告。

与当时市面上强调啤酒纯度的品牌不同，克劳德·霍普金斯特别强调了啤酒的生产程序和工艺，结果这款啤酒销量大增，一度成为美国销量最好的啤酒。

克劳德·霍普金斯为什么被誉为现代广告奠基人？因为其开创了新的广告思路，特别注重展示产品的细节和实用性。

这种广告理念恰好与美国当时的社会环境环环相扣。

虽然现在的美国作为世界上最发达的国家，但是当时的美国在经济上并不是最为强大的国家，经济的发展也不是太稳定，当时的美国人很注重产品的实用性。

而社会环境，往往才是决定广告形式的重要因素。

回到如今的短视频平台上的一些广告，其三观不正、低俗、夸张固然令人讨厌，但是这其中，也或许有你我的原因存在。

现在抖音快手因违反广告法而被罚，但这是不是意味着这些三观不正的广告可以消失？

回答这个问题之前，倒不如先问问我们自己，愿意看到一个前面平平淡淡，后面很有意义的短视频吗？

撰文：祖恒

编辑：L

监制：Andy

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