科普在大众认知中通常都是刻板枯燥的说教，然而近日，杭州交警携手网约车平台曹操出行推出了一支题为《潜伏者》的交通安全宣传短片，巧妙地将安全宣传与戏剧相结合，形式新颖、内容生动的方式瞬间吸引无数网友追捧。

《潜伏者》围绕“当交警化身网约车司机卧底基层，会出现怎样的情景？”展开畅想，剧情设定充满趣味性。

拒绝开车打电话、拒绝疲劳驾驶、驾驶期间系好安全带...时刻谨记交通安全条例是身为“卧底交警”的第一原则！

连“卧底交警”也笑称自己，再卧底下去都能够拿到“曹操中国好司机”了！

（曹操中国好司机：曹操出行每年都会举办“曹操中国好司机挑赞赛”，在经过一系列严格的评选制度，将选出具有高服务质量的优秀司机代表，授予其“曹操中国好司机”荣誉称号）

剧情短片

创新手段 用大众更感兴趣的方式做宣传

快节奏的现代化生活，使人们逐渐养成碎片化阅读习惯，进而衍生出多种媒介形式。其中，短剧因信息量大、表现力强、直观性好等特点，被大众广为接受，具有病毒性传播的影响力。此次杭州交警联合曹操出行出品短片《潜伏者》，以一种符合Z世代的新潮形式进行交通安全宣传，打破了大众对于宣传手段枯燥无聊的刻板印象。

全片虽然以一种“香港警匪片桥段”的风格呈现，但又切实涉及多个典型交通安全痛点，不乏严肃认真的交通安全知识，寓教于乐，让交通安全知识科普变得有趣生动。一个个枯燥的交通安全知识点，在剧情中变成通俗易懂，让人乐于接受，极大增强了大众对宣传视频的可接受度。

品牌营销

强化记忆点 推动品牌形象深入人心

近年来，曹操出行一直围绕“高品质出行服务”向大众持续渗透品牌理念，短片将品牌与安全紧密联结，在剧情中展现了曹操出行一系列严格遵守交通安全的执行动作，以及曹操出行平台在交通安全痛点问题上所做的应对措施，进一步加强了大众对于曹操出行的品牌心智认知。

此外，曹操出行此次能与杭州交警合作深耕内容策略，不仅是一次宣传品牌理念的绝佳场景，同时也赋能权威官方，增强传播记忆点，提升大众对于曹操出行高安全、高品质品牌形象的认知意识。

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