杭州交警联合曹操出行上演《潜伏者》,交通宣传还能这么玩?
科普在大众认知中通常都是刻板枯燥的说教,然而近日,杭州交警携手网约车平台曹操出行推出了一支题为《潜伏者》的交通安全宣传短片,巧妙地将安全宣传与戏剧相结合,形式新颖、内容生动的方式瞬间吸引无数网友追捧。
《潜伏者》围绕“当交警化身网约车司机卧底基层,会出现怎样的情景?”展开畅想,剧情设定充满趣味性。
拒绝开车打电话、拒绝疲劳驾驶、驾驶期间系好安全带...时刻谨记交通安全条例是身为“卧底交警”的第一原则!
连“卧底交警”也笑称自己,再卧底下去都能够拿到“曹操中国好司机”了!
(曹操中国好司机:曹操出行每年都会举办“曹操中国好司机挑赞赛”,在经过一系列严格的评选制度,将选出具有高服务质量的优秀司机代表,授予其“曹操中国好司机”荣誉称号)
剧情短片
创新手段 用大众更感兴趣的方式做宣传
快节奏的现代化生活,使人们逐渐养成碎片化阅读习惯,进而衍生出多种媒介形式。其中,短剧因信息量大、表现力强、直观性好等特点,被大众广为接受,具有病毒性传播的影响力。此次杭州交警联合曹操出行出品短片《潜伏者》,以一种符合Z世代的新潮形式进行交通安全宣传,打破了大众对于宣传手段枯燥无聊的刻板印象。
全片虽然以一种“香港警匪片桥段”的风格呈现,但又切实涉及多个典型交通安全痛点,不乏严肃认真的交通安全知识,寓教于乐,让交通安全知识科普变得有趣生动。一个个枯燥的交通安全知识点,在剧情中变成通俗易懂,让人乐于接受,极大增强了大众对宣传视频的可接受度。
品牌营销
强化记忆点 推动品牌形象深入人心
近年来,曹操出行一直围绕“高品质出行服务”向大众持续渗透品牌理念,短片将品牌与安全紧密联结,在剧情中展现了曹操出行一系列严格遵守交通安全的执行动作,以及曹操出行平台在交通安全痛点问题上所做的应对措施,进一步加强了大众对于曹操出行的品牌心智认知。
此外,曹操出行此次能与杭州交警合作深耕内容策略,不仅是一次宣传品牌理念的绝佳场景,同时也赋能权威官方,增强传播记忆点,提升大众对于曹操出行高安全、高品质品牌形象的认知意识。
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