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「QQ 秀」们奔向元宇宙，年轻人为什么还在玩捏脸 App ？｜大航海家

百家作者：爱范儿 2021-11-03 21:08:19

捏脸 App 正排队奔向「元宇宙」。

#大航海家 Vol.007

不用 iPhone X 也能捏 Memoji，这个 App 帮你省下一万多！

捏脸换装、跟朋友合影、生成表情包……2018 年，ZEPETO 一度引起全网刷屏，甚至占据 App Store 中国区社交榜榜首。后来 ZEPETO 推出了中文版崽崽，却慢慢消失在主流视线，成了「昙花一现」的代表产品。

没想到 3 年过去，它摇身一变成了元宇宙选手。

ZEPETO 中文版崽崽

捏脸跟元宇宙有什么关系？

简单来说，元宇宙（Metaverse）描述的是一个虚拟世界，你可以身在其中进行社交、工作、娱乐、健身、教育等沉浸式互动。而虚拟形象（Avatar），则是你在这个「新世界」的数字化身和个性化表达。你可以自由选择自己喜欢的模样，变身一位宇航员，做一头猛狮，或一只可爱小猫咪。

可以看看 Facebook Meta 对元宇宙的畅想

从游戏角色到社交平台，我们在互联网塑造「另一个我」已经至少 20 年了。人类对捏脸的热爱，背后是自我认同和社交表达；而今天「元宇宙」概念的爆红，似乎又注入了新的想象空间。

我们试着研究了几款捏脸产品，看看他们如何用「元宇宙」制造出新故事。

捏脸+社交，做年轻人的虚拟游乐场

虽然 ZEPETO 一直定位社交产品，但 2018 年火出圈时，大部分用户只把它当作一款有趣的贴图工具，并没有真正留下来社交。

而现在的 ZEPETO，社交场景变得更丰富了。其中最有意思的，是各种主题的虚拟世界。

你可以随机进入偶遇陌生人，也可以创建属于自己的房间并邀请好友。闯入万圣节鬼屋尖叫，星空下露营看篝火发呆，来一场滑雪或跑酷竞技……每一天，你的虚拟形象都可以有不一样的人生体验，交到不一样的新朋友。

在 ZEPETO 露营

为这个虚拟世界「锦上添花」的，是 ZEPETO 跟品牌、明星和影视 IP 的合作。

即使买不起 Gucci，你也可以去虚拟的「Gucci 庄园」优雅自拍。新开的网红店 Gentle Monster，可以来这里打卡并试戴墨镜。韩国女团粉丝在「BLACKPINK House」流连忘返，而皮克斯爱好者忙着探索《玩具总动员 4》的嘉年华现场。

从 Travis Scott 在《堡垒之夜》开虚拟演唱会，到《集合啦！动物森友会》里举办婚礼和毕业典礼，线上线下的界限正变得日渐模糊。

去年 9 月，韩国女团 BLACKPINK 也在 ZEPETO 举办了一场粉丝见面会，超过 4600 万粉丝涌入虚拟世界，跟爱豆的虚拟形象排队合影，场面相当魔幻。

围堵爱豆现场

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BLACKPINK 成员的虚拟形象。ZEPETO 的投资方有 JYP、YG 等韩国娱乐公司，拥有不少偶像合作资源

目前，ZEPETO 注册用户数超过 2 亿，80% 都在 20 岁以下。官方打出的 slogan 是「用自己的虚拟角色享受另一个世界（Another me in another universe）」，韩国媒体称它为「年轻人的游乐场」。

主打「捏脸+社交」的，还有创立于 2004 年的 IMVU。

IMVU 自称「世界上最大的、基于虚拟形象的社交网络」，跟 ZEPETO 相比，它的画风更偏欧美成熟一些，但核心玩法相似，都是先捏脸再开启社交。

IMVU 的各种虚拟房间更有派对气氛。你可以在夜店跟陌生人斗舞、在海边别墅看日落、在屋顶派对凹姿势自拍，还可以给房间主人留下打赏。官方数据称，IMVU 月活量超过 700 万，用户每天平均会在这里玩上 55 分钟。

IMVU 界面

在捏脸和社交之外，ZEPETO 和 IMVU 都推出了创作者计划。创作者可以通过官方提供的工具和教程，创建属于自己的虚拟世界/房间，还可以设计虚拟服装出售，并从中获得收益，将创意变成现实世界的真金白银。

@lenge 是首批 ZEPETO 创作者之一，原本她只是一个不懂 3D 建模为何物的大学生，摸索着设计了第一套虚拟服装后，第一个月就赚到了超过 300 万韩元（约人民币 16369 元）。至今，@lenge 累计卖出 100 万件商品，拥有超过 40 万粉丝，成为 ZEPETO 的头部创作者。

虚拟服装设计师 @lenge

一开始，IMVU 创作者 @Angelskiss2007 只想为自己的虚拟形象设计衣服，没想到，这段经历竟为她的职业生涯带来启发，现在她成了一名网页开发者。而 @Roy 称，自己在 IMVU 建立了持久的友谊，收获了社区感，还能通过喜欢的事情谋生，感到非常满足。

IMVU 数据指出，创作者们每年合计能从平台赚到超过 800 万美元。

IMVU 有较浓厚的时尚氛围，官方甚至举办过虚拟时装秀

虚拟跟现实，在这些「蹭」上元宇宙的产品中产生了交汇。

跨平台可用，你的元宇宙通行证

说起虚拟形象技术公司 Genies，不得不提他们的「星光熠熠」。

目前，Genies 跟超过 2000 位明星名人合作，为他们提供虚拟形象制作，其中包括有 Justin Bieber、Cardi B、Rihanna 等。今年 5 月，华纳音乐也宣布跟 Genies 达成合作，要为旗下歌手开发虚拟形象和数字可穿戴 NFT。

Justin Bieber 用虚拟形象宣布跟亚马逊音乐合作

2017 年刚推出的时候，Genies 希望能打败 Snapchat 的 Bitmoji。但现在目标变得不一样了：

进入元宇宙时，每个人都需要一个数字身份。而 Genies 想成为你的首选身份。

Genies 捏脸界面

首席执行官 Akash Nigam 表示，Genies 计划在未来谈下数百个合作伙伴，让用户可以通过互联网随身携带自己的虚拟形象。

回到 2018 年，当 Genies 的捏脸效果还是「大头娃娃」模样时，他们没有选择像 ZEPETO 一样将自己变成社交平台，而是推出了软件开发工具包（SDK），希望让用户也能在其他 App 使用自己的虚拟形象。

「大头娃娃」版 Genies 形象

去年 10 月，Genies 将虚拟形象的整体视觉从 2D 转向更立体的 3D，并更新了 SDK 工具包，宣布了跟 Gucci 和 Giphy 的合作关系。

新一代 3D 虚拟形象可适用于 AR/VR 平台，Genies 的相关负责人认为，这些更新将「有助于巩固 Genies 通用数字身份的地位」。

《堡垒之夜》一年卖游戏皮肤能赚超过 10 亿美元，但在游戏之外，这些服装配饰一文不值。为了使你的虚拟形象真正属于你，能做到「随身携带」，Genies 还宣布将跟 NFT 开发公司 Dapper Labs 合作推出一个数字商品市场。你可以在那里购买喜欢的限量跑鞋、渐变梦幻外套、独角兽头套……它们都将变成你的数字资产。

Nigam 表示，未来甚至会为用户提供工具，不管是 6 岁小朋友还是 16 岁青少年，都可以设计并销售自己的可穿戴数字设备和商品。他希望，未来的 Genies 可以变成一个「去中心化的迪士尼」。